データプライバシーはオンライン販売業者にとって最優先事項であり、それには十分な理由がある。中国、欧州、北米の規制当局が関心を寄せており、iOS 14.5では多くの消費者がデータ追跡を無効にできるようになったため、Facebookのきめ細かな広告ターゲティングに依存していた企業にはマイナスの影響が出ている。
これらの要因やその他の要因を念頭に置き、eコマースマーケティングプラットフォームOctane.aiの社長兼共同創設者であるベン・パー氏は、2022年のeコマースの予測を共有しました。
- パーソナライゼーションとゼロパーティデータが重要になります。
- 電子商取引は Web3 と NFT を採用していますが、それはどのようなものになるのでしょうか?
- ライブショッピングが主流に。
- ゆっくりではあるが、徐々にサプライチェーンの改善が進んでいます。
TechCrunch+の完全版記事は会員限定です。
割引コードTCPLUSROUNDUPを使用すると、1年または2年の購読料が20%オフになります。
電子商取引のスタートアップ企業のブランドを管理している方にとって、これは役立つ概要です。Parr 氏は、スタートアップ企業が今年中に NFT を仮想棚に並べ始める必要があるかどうかについても言及しています。
「ブランドがロイヤルティや報酬のためにトークンを活用することも期待しています。これは人々が議論しているのを耳にしましたが、まだ受け入れられていないトピックです。」
私の予想：2022年には、ゼロパーティデータ収集の戦術に関する記事を多数掲載することになるでしょう。GoogleはサードパーティCookieの廃止計画を2023年後半まで一時的に延期しました。これは、広告テクノロジー業界が大きな変化を迎えることを意味します。
2022 年の予測をまとめた専門家による記事がさらに公開される予定ですので、お楽しみに!
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
読んでいただきありがとうございました。
ウォルター・トンプソン
TechCrunch+ シニアエディター
@yourprotagonist
2022年のeコマースを定義する4つのトレンド
130億ドルの評価額でOpenSeaを理解する
NFT マーケットプレイスの OpenSea の評価額は急騰しているが、その収益倍率は 133 億ドルであり、他のソフトウェア企業と比較するとそれほど高くないと、The Exchange の Alex Wilhelm 氏が書いている。
「OpenSeaの新たな評価額は最近のファンダメンタルズと比較すると安いようだが、市場の急騰と暴落の度合いを考えると少し高いようだ。」
130億ドルの評価額でOpenSeaを理解する
1年間マーケティングリーダーと話し合った結果、CEOへのアドバイスは次の通りです。
今はスタートアップを立ち上げるには絶好の時期ですが、もし成長させようとしているなら、冬が来ています。
新たなデータ規制の影響と、消費者のプライバシーへの高まる要望についてはすでに述べてきましたが、悪いニュースに火をつけるもう一つの要因があります。企業収益に占めるマーケティング予算の割合が、2020年の11%から昨年は6.4%に急落したのです。
「これはガートナー社の年次CMO支出調査史上、マーケティングに割り当てられた割合としては最低だ」と調査会社は報告している。
Canvas Venturesの共同創業者兼ゼネラルパートナーであるレベッカ・リン氏は、ここ数か月、初期段階の創業者たちと何十回も会話を交わしてきた。
TechCrunch+のゲスト投稿で、彼女は「マーケティング費用の効率性に対する下方圧力」について取り上げ、成果を生み出しているいくつかの戦略と、「当時は馬鹿げていると思われた」「クレイジーな」アイデアをいくつか共有しています。
1年間マーケティングリーダーと話し合った結果、CEOへのアドバイスは次の通りです。
マーク・キューバンの支援を受けたフィンテック企業デイブの株式公開はSPACの試金石となる
比較的良好な財務実績を持つスタートアップ企業として、消費者金融サービス企業のDaveは、新規株式公開（IPO）を待つこともできた。しかし、同社はSPACへの道を選んだ。
この決定は利益をもたらしたが、同時にそれほど優秀とは言えないSPAC上場が相次いだことで問題も生じたと、CEO兼共同創業者のジェイソン・ウィルク氏は述べた。
「もしもう一度やり直せたなら、SPACという名前を伴わない、同じ価格発見と保証資本だっただろう。ただ不公平だったからだ。」
マーク・キューバンの支援を受けたフィンテック企業デイブの株式公開はSPACの試金石となる
2022年の成長マーケティング予測5つ
来年の予測を掲載した当社の最新ゲストコラムでは、単なる予言にとどまりません。成長専門家のジョナサン・マルティネス氏が、初期段階の企業がこれらのトレンドを有効活用するために活用できるいくつかの戦術を紹介します。
マルティネス氏は、広告を段階的にテストする方法、動画広告とインフルエンサー マーケティングについてのアイデア、Facebook と iOS 14 のプライバシー変更に関する考えなど、さまざまなトピックを共有しました。
「Facebookやその他のソーシャルメディアプラットフォームが、ユーザーを自社プラットフォームに留め、ファーストパーティデータへのアクセスを維持するために、多額の投資を始めるだろうと思う」とマルティネス氏は書いている。
2022年の成長マーケティング予測5つ
クッキーが消えたらデータはどこに行くのでしょうか?
デジタル広告は過去 1 年間で大きく変化しており、来年 Google が Chrome からサードパーティ Cookie をブロックすると、さらに変化することが予想されます。
パブリッシャーにとって、これは古い方法に頼らずに広告収益を最大化する戦略に広告費を賢く使うべきであることを意味する、とKevelの創設者兼CEOであるジェームズ・エイブリー氏は書いている。
変化し続ける広告業界を深く掘り下げて、エイブリーは、パブリッシャーがユーザーの洞察を収集するためにファーストパーティ データを優先する必要がある理由、ウォールド ガーデン広告ソリューションの重要性、そして統合 ID が長期的に持続不可能な理由について説明します。
クッキーが消えたらデータはどこに行くのでしょうか?
イスラエルのサイバーセキュリティスタートアップ、2021年も記録的な業績を達成
YLベンチャーズの「State of the Cyber Nation 2021」レポートによると、イスラエルのサイバーセキュリティ新興企業は昨年、驚異的な88億4000万ドルを調達した。これは2020年の調達額（27億5000万ドル）の3倍以上だ。
「イスラエルのサイバーセキュリティ市場は二極化しており、潜在的なユニコーン企業と実際のユニコーン企業の2種類のスタートアップ企業しか受け入れていない」とYLベンチャーズのアソシエイト、ヨニット・ワイズマン氏は書いている。
イスラエルのサイバーセキュリティスタートアップ、2021年も記録的な業績を達成
株式市場に警告サインが現れる中、ベンチャーキャピタルと創業者は極めて強気
今年に入ってから、上場ソフトウェア株はこれまでかなり値下がりしているが、スタートアップ企業の評価額は引き続き上昇しており、市場の評価低下の影響を受けていないようだ、とアレックス・ウィルヘルム氏は書いている。
「スタートアップ企業は、民間投資家が他の伝統的な民間市場の指標よりも新興国の成長率を重視していることを期待するべきだ。」
そうでなければ、後のラウンドでより高い価格で取引が成立しなかった場合に、誰もが利益の一部を抱えたままになるだろう。」
株式市場に警告サインが現れる中、ベンチャーキャピタルと創業者は極めて強気
