Amazonは「Amazon Live」というショッピング可能なライブ配信をPrime VideoとFreeveeに導入する

Amazonは、Prime VideoとFreeveeに「Amazon Live」FAST（広告付き無料テレビ）チャンネルを開設し、ライブショッピングの存在感を維持しようと努めています。これまではデスクトップ、モバイル、Fire TVの機能としてのみ提供されていましたが、この新しいライブチャンネルにより、米国の顧客はインタラクティブでショッピング可能なコンテンツに、より多くの方法でアクセスできるようになります。

Amazon LiveのFASTチャンネルでは、リアリティ番組スターのララ・ケント（「ヴァンダーパンプ・ルールズ」）やペイジ・デソルボ（「サザン・チャーム」）といった人気クリエイターやセレブリティによる番組を24時間365日配信します。デソルボはAmazon Liveでオリジナル番組も開始し、そこで全く新しいコンテンツを開発する予定です。TastemadeやThe Bumpといったブランドも、自社商品を販売するための配信を行います。

視聴者は、モバイル端末のAmazonショッピングアプリを使って、インフルエンサーが紹介する商品を閲覧・購入できます。検索バーに「shop the show」と入力すると、テレビで紹介された商品が掲載されたショッピングカルーセルにリアルタイムで誘導されます。

プライムビデオがストリーマー上でeコマースショッピング体験を導入するのは今回が初めてではありません。「ザ・ボーイズ」のスピンオフシリーズ「Gen V」のプロモーションのため、Amazonは番組に登場するスーパーヒーロー学校、ゴドルキン大学をモチーフにしたグッズや家庭用品を販売するバーチャルストアを立ち上げました。

昨年、ショッピングチャンネルのトップ2であるQVCとHSNがFreeveeでリニアサービスを開始したが、当時この2つは同サービス上の唯一のライブストリームショッピングチャンネルだった。

Amazon Liveは、ブランドの商品認知度向上とタレントとファンの交流を支援するQVCのようなショッピング体験として2019年に開始されました。2022年にはインドの顧客にもサービスを展開しました。同社によると、2023年だけで、米国とインドで10億人以上の顧客がAmazon Liveのショッピング動画をストリーミング視聴しました。

Amazonはライブショッピングで成功を収めているものの、このフォーマットはeコマース市場全体のわずかな割合を占めるに過ぎません。昨年、ライブショッピングの市場規模は317億ドルと予想されていましたが、米国のオンライン小売売上高は総額1兆1,400億ドルに達したと報告されています。