TikTokはついに広告透明性ライブラリを立ち上げた。最初はヨーロッパで展開されている広告やその他の商業コンテンツに関するデータから始まり、今後拡大していく予定だ。
また、同社は本日、研究用 API へのアクセスをヨーロッパに拡大したことも発表しました。
どちらの動きも、同社が欧州連合（EU）のデジタルサービス法（DSA）に基づく新たな要件を遵守できるよう支援する狙いがあるようだ。4月には、この動画共有ソーシャルネットワークはDSAに基づく19のいわゆる大規模オンラインプラットフォーム（VLOP）の1つに指定されており、この指定により、アルゴリズムの透明性と説明責任に関する一連の追加コンプライアンス要件が課せられることになる。
すなわち、EU全域規制の第39条は、広告を表示するプラットフォームを運営するVLOPに対し、広告の出資者、主要なターゲティングパラメータ、視聴データなどの情報を含む、検索可能な広告データベースを提供することを義務付けています。一方、第40条は、主要プラットフォームから生じるシステミックリスクを堅牢に研究できるようにするという規制の目標を推進するため、審査を受けた研究者やその他の外部研究者によるデータアクセスに関するものです。
「本日、リサーチAPIへのアクセスをヨーロッパに拡大し、商業コンテンツ向けの新たな透明性ツールを公開します」と、TikTokはブログ記事で発表しました。「これらのツールは、プラットフォーム上のコンテンツの透明性を高めるために設計されており、研究者や市民社会からのフィードバックに基づいています。」
TikTokの広報担当者は、研究APIがEU内の機関の研究者だけでなく、ヨーロッパ全体で研究している研究者にも利用可能になっていることを確認した。そのため、EEA（欧州経済地域）、スイス、イギリスで研究している学者からの申請も受け付けている。
ソーシャルメディアプラットフォームTikTokは昨年夏、研究者向けAPIを開発中であると発表しました。その際、選ばれた研究者にアプリ上のコンテンツとアクティビティに関する公開かつ匿名化されたデータへのアクセスを提供することで、プラットフォームとモデレーションシステムの透明性を高めると述べました。リサーチAPIの初期バージョンは、11月にTikTokのコンテンツ・安全性諮問委員会のメンバーによるテスト準備が完了し、その後、今年2月に米国の学術研究者に公開されました。
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TikTokによると、この無料APIにはこれまでに、消費者動向、誤情報、メンタルヘルス関連などのトピックについて、米国の非営利の学術研究者から60件以上の申請が寄せられている。
ソーシャルメディア・プラットフォームが若者の生活と幸福に与える影響は、主流メディアで依然として議論と懸念の的となっている。しかし、科学者たちは、確固たる結論を導き出すための確固たるデータがまだ存在しないと警告している。そのため、EU議会は主要プラットフォームを外部からの監視に開放するよう求めているのだ。
TikTokの研究用APIのアプローチでは、研究者はアカウントを作成し、申請書を提出する必要があります。アクセスを許可する前に、TikTokは申請を審査し、基準を満たしていることを確認しています。そのため、TikTokは、ヨーロッパで最初の非営利の学術研究者が「今後数週間以内」にアクセスできるようになると予想しています。
TikTok の API アクセス基準では、地域の研究者が申請書に指定された研究分野において実証可能な学術的経験と専門知識を持ち、サービスの使用に関して利益相反がなく、研究提案が明確に定義されており、非営利目的でのみデータを使用することを約束していることが求められて います。
また本日、同社は、他の研究者と共同研究を行っている研究者に、共通の研究プロジェクトで共同作業を行う権限を付与する取り組みを進めていると発表した。初期ユーザーからのフィードバックに応えて追加されるこのコラボレーション機能は、「Lab Access」と呼ばれる予定だ。
「これまでに受け取った申請の半数以上が他の研究者との共同研究を希望しているため、まもなく最大10人の研究者が共同研究プロジェクトに取り組めるようになります」と同社は述べている。「すべての研究者は、TikTok for Developersアカウントを所有し、米国またはヨーロッパに居住している必要があります。研究APIにアクセスするには、これらのアカウントが必要です。」
主任研究者は、同じ大学の共同研究者に対して1つの申請書を提出できます。複数の大学が関与するプロジェクトの場合は、各大学ごとに別々の申請書を提出する必要があります。
ついに広告の透明性が実現
広告透明性ライブラリ、またはTikTokが宣伝している「商業コンテンツライブラリ」は比較的新しい取り組みであり、この開始により、プラットフォームの長年の透明性のギャップが埋められることになる。
2021年半ばにMozillaがTikTokについて批判的なレポートを発表したところ、ポリシーの抜け穴、インフルエンサーマーケティングに関する監督の甘さ、公開され検索可能な広告データベースの欠如により、プラットフォームが政治広告をオーガニックコンテンツとして偽装する脆弱性を抱えていることが分かり、政治広告を禁止するTikTokの公式ポリシーはほとんど意味をなさなくなっている。
誰でも、国、日付、キーワードでTikTok広告やその他の商業コンテンツを検索できるようになりました。
ただし、大きな注意点があります！現時点では、ヨーロッパで配信されている商用コンテンツに関するデータのみが利用可能です。TikTokは、将来的には「より多くの国」のデータも含める予定だと述べています（ただし、具体的な国や時期については明らかにしていません）。
「コマーシャルコンテンツライブラリは、広告クリエイティブ、広告の掲載日、ターゲティングに使用される主なパラメータ（年齢、性別など）、広告が配信された人数など、有料広告と広告メタデータに関する情報を含む検索可能なデータベースです」とTikTokは述べている。
このツールには、「本質的に商業的で、有料パートナーシップラベルまたはプロモーションラベルのいずれかでタグ付けされたコンテンツ（ブランド、製品、またはサービスを宣伝するが有料広告ではないコンテンツなど）」に関する情報も含まれているため、TikTokはインフルエンサーマーケティングもデータベースに含めています（少なくともインフルエンサーが動画に正しくタグ付けしている場合はそうです）。
「商業コンテンツライブラリの初期バージョンを研究者や市民社会と数ヶ月にわたってテストし、フィードバックを集めた後、より広く利用できるようにしました」とTikTokは付け加えた。「テストと専門家からの意見に基づき、より正確な検索機能の追加、ターゲティングパラメータの拡充、データ品質の向上など、様々なアップデートを実施しました。」
TikTok は、研究者が広告データベースを照会できるように、Commercial Content API へのアクセスも提供しています。
「研究者はTikTok開発者アカウントを作成し、商業コンテンツAPIにアクセスするための申請書を提出する必要がある。これは悪意のある人物によるデータの悪用を防ぐために審査される」と付け加えた。
TikTokはプラットフォームリサーチAPIの初期バージョンのテストを開始
ナターシャは2012年9月から2025年4月まで、ヨーロッパを拠点とするTechCrunchのシニアレポーターを務めていました。CNET UKでスマートフォンレビューを担当した後、TechCrunchに入社しました。それ以前は、silicon.com（現在はTechRepublicに統合）で5年以上ビジネステクノロジーを担当し、モバイルとワイヤレス、通信とネットワーク、ITスキルに関する記事を主に執筆しました。また、ガーディアン紙やBBCなどのフリーランスとして活動した経験もあります。ケンブリッジ大学で英語学の優等学位を取得し、ロンドン大学ゴールドスミス・カレッジでジャーナリズムの修士号を取得しています。
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