マイクロソフトはShopifyと提携し、Bing、Edge、Microsoft Startに販売業者リストを提供する

Googleは今年初め、Shopifyとの提携を発表しました。これにより、GoogleのeコマースプラットフォームであるShopifyの170万以上の加盟店は、Google検索などのサービスを通じて消費者にリーチできるようになりました。そして今回、Microsoftも同様の契約を発表しました。同社は先日、Shopifyとの提携により、自社検索エンジンであるMicrosoft Bing、Microsoft Edgeブラウザのショッピングタブ、そして新たに開始したニュースサービスであるMicrosoft Startにおける商品ラインナップを拡大すると発表しました。

この統合は、Shopify加盟店向けにアップデートされたMicrosoft Channelアプリを通じて提供され、加盟店はMicrosoftネットワーク全体へのリーチを拡大するための調整を行うことができます。設定が完了すると、加盟店の商品はBing、Microsoft Edge、Microsoft Startのショッピングタブに無料商品リストとして表示されます。

Google と同様に、Microsoft の広告収入も、時間の経過とともに Amazon の広告事業の成長によって影響を受ける可能性があります。

Googleは、この課題への対応として、自社のGoogleショッピングサービスを刷新し、今春開催された開発者向けカンファレンス「Google I/O」でオンライン広告主に提案しました。同社は当時、「ショッピンググラフ」について説明しました。これは、ウェブサイト間の情報、価格レビュー、商品データを統合し、消費者が商品を見つける場所や最安値のサイトなどを見つけやすくするものです。また、昨年はGoogleでの商品販売を無料化しました。この変更により、Googleでの加盟店数が80%増加し、その「大多数」が中小企業であるとGoogleは宣伝しています。

一方、マイクロソフトは、広告市場全体の回復に伴い、ここ数四半期で検索広告収入が増加しています。しかし、アマゾンは急速に市場シェアを拡大​​しています。ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）は、グーグルのeコマース事業再編に関するレポートの中で、2021年上半期のアマゾンの広告売上高が前年同期比82%増の148億2000万ドルに達したと報じています。

検索エンジンやホームページポータルを経由せず、ウェブではなくAmazonで直接商品検索を始める消費者が増えるにつれ、GoogleとMicrosoftの収益は打撃を受ける可能性があります。両社のサービス競争力を高めるため、Shopifyとの提携により、両社はAmazonにはない多くの商品を含む、豊富なオンライン在庫への直接的なアクセスが可能になり、展示・販売が可能になります。

マイクロソフトは提携発表の際に、Shopifyとマイクロソフトの統合により、販売業者はShopifyストア内で新しい広告キャンペーンを作成し、リアルタイムレポートを通じてマーケティングパフォーマンスを確認できるようになると述べた。同社はまた、将来的に他の「ショッピング機能強化」も計画していると述べたが、その新機能の内容については詳細を明かさなかった。