TikTokは、子供とティーンが一日を通して最も多くの時間を費やすソーシャルアプリとして、YouTubeを上回り、またしても1年連続でその地位を確立しました。世界中の子供とティーンのアプリ利用状況と行動に関する継続的な年次調査によると、4歳から18歳までの未成年者とティーンの1日平均視聴時間は、2020年6月以降、YouTubeよりもTikTokを多く視聴するようになり、TikTokの視聴数はその後も増加を続けています。
ペアレンタルコントロールソフトウェアメーカーQustodioの新しいデータによると、2020年6月にTikTokが初めてYouTubeを追い越し、子供たちのTikTokの1日平均視聴時間は82分、YouTubeの1日平均視聴時間は75分となった。
同報告書によると、昨年、両者の溝は広がり、2022年には子供たちのTikTokの1日あたりの平均使用時間はなんと107分にまで増加し、YouTubeの動画コンテンツの視聴時間（67分）より60％も長くなった。
TikTokは、Netflix（48分）やDisney+（40分）など他の動画アプリの1日あたりの平均利用時間を上回っただけでなく、18歳未満の層では、Snapchat（72分）、Instagram（45分）、Facebook（20分）、Pinterest（16分）、Twitter（10分）など他のソーシャルアプリよりも上位にランクされました。
一方、米国では大学キャンパスや政府全体でTikTokの禁止に取り組む中、この市場では同アプリの中毒性のある動画コンテンツが1日平均113分視聴されている。一方、YouTubeでは1日平均77分、Netflixでは52分、Snapchatでは90分、Pinterestでは20分となっている。
YouTubeには良いニュースもある。調査によると、YouTubeの1日あたりの平均視聴時間は前年比20%増の67分となり、Qustodioが年間トレンドのレポートを開始した2019年以降、最長となった。YouTubeは昨年、世界市場シェアとマインドシェアを大幅に伸ばし、2022年には世界中の子供の63%が利用していた。このレポートではさらに、いくつかの主要市場についてより詳細な分析が行われており、米国の子供の60%がYouTubeを視聴しているのに対し、英国では67%、スペインでは73%、オーストラリアでは58%となっている。2番目に人気の動画サービスはNetflixで、世界中の子供の39%が利用している。
全体的に、18歳未満の子供は2022年に動画コンテンツの視聴を18％増加させ、YouTube、Netflix、Disney+、Prime Videosなどの長編動画サービスで平均して1日45分視聴しました。
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今年の勝者にはNetflixとAmazonプライムビデオが含まれ、それぞれ7%と10%の人気上昇を記録しました。これは、18歳未満の若者がこれらのサービスを何らかの形で利用していたかどうかを示しています。しかし、1日あたりの平均視聴時間で見ると、プライムビデオは前年比15%減の34分となりました。Disney+も同様の割合で減少し、1日あたり平均47分から2022年には40分に減少しました。Twitchも昨年苦戦し、18歳未満の視聴者は2021年の16%からわずか11%に減少しました。
若年層におけるTikTokの成長により、大手IT企業は独自の短編動画でこの脅威に対抗せざるを得なくなりました。YouTubeはこの問題に対する解決策としてYouTube Shortsを提供しています。Googleは今月、Shortsの1日あたりの再生回数が500億回を突破したと報告しました。もちろん、InstagramはReelsを自社の動画体験に詰め込んでおり、その変更に対して反発も受けています。Instagramの責任者アダム・モッセリ氏は今年初め、同プラットフォームがユーザーに「動画を多すぎる」と認めています。
InstagramにReelsを無理やり押し込んだことが、若年層に効果があったかどうかは定かではない。Qustodioの分析によると、Reelsは米国、英国、オーストラリアの18歳未満のユーザー層で最も人気のあるソーシャルメディアアプリのトップ5から外れた。しかし、世界では依然として5位につけており、TikTok、Facebook（世界の子供の38%が利用！）、Snapchat、Pinterestに次ぐ人気となっている。
ソフトウェア会社は他のビデオゲームの中からRobloxを分析対象としましたが、このゲームが一種のソーシャルネットワークであり、世界中の子供たちに非常に人気のある場所であることも注目に値します。Robloxは世界中の子供たちの59%に人気があり、1日あたりの平均プレイ時間は前年比4%増の180分となりました。これは、ランキング2位のMinecraft（37%増の48分）をはじめ、クラッシュ・ロワイヤル、ブロウルスターズ、クラッシュ・オブ・クラン、そしてWhat Would You Choose?を含む他のどのゲームよりも長い時間です。
Qustodioの完全版レポートでは、他のアプリのトレンドについても詳しく分析しています。例えば、Twitterは世界中で7%の人気上昇を記録し、2022年に保護者によって最もブロックされたアプリのリストに初めてランクインしました。また、教育アプリの利用状況についても詳しく分析しており、学校のデバイスではGoogle Classroomが圧倒的な人気を誇り、個人用デバイスではDuolingoが依然としてトップアプリとなっています。さらに、コミュニケーションについても分析しています。友人とのチャットではWhatsAppとDiscordがメッセージアプリを上回り、1日あたりの使用時間ではZoomの方が長かったものの、WhatsAppとDiscordがメッセージアプリを上回って最も人気がありました。
このレポートのデータは、Qustodioが自社プラットフォームで追跡しているアプリ利用状況に限定されていますが、Z世代およびアルファ世代の子供を持つ40万世帯以上を含む、かなり大規模なグループです。さらに、1,617人の保護者に直接アンケートを実施し、子供のテクノロジーへのアクセスをどのように管理しているかを尋ねました。
