Instagramのフィードを最後までスクロールする時代は終わりを迎えようとしているようだ。昨年、アプリの下部にアルゴリズムによるおすすめ機能を追加したInstagramだが、現在、フォローしていないアカウントのおすすめ投稿を、フォローしているアカウントの投稿と組み合わせる形でフィードに表示するテストを実施している。
今後数日中に、Instagramは「おすすめ投稿」の拡張テストを開始し、通常のフィードにコンテンツを散りばめる予定です。現状では、フォローしているユーザーのコンテンツをすべてスクロールし、「すべて追いつきました」というメッセージ（2018年に実装）をクリックすると、Instagramの画面下部に「おすすめ投稿」が表示されます。フォローしているアカウントの数によっては、このメッセージやInstagramのおすすめにほとんど、あるいは全く遭遇しない可能性があります。
Instagramは「おすすめ投稿」機能の導入により、フィードの最後に新たな広告スペースを確保した。
Instagramは「おすすめ投稿」の注目度を高めるだけでなく、この機能を「スヌーズ」してフィードから30日間非表示にするオプションをテストします。テスト参加者は誰でも、特定の投稿に興味がない場合はフィードバックを送信できますが、フィード内の「おすすめ投稿」を恒久的に無効にすることはできないようです。
おすすめ投稿の拡張に伴い、ユーザーは猫、メイク、バスケットボールなど、自分の興味関心を管理することで、表示される投稿を自分好みにカスタマイズできるようになります。猫に飽きたら、その興味関心をオフにしたり、次に猫が表示されたときに「最初からあんな猫は見たくない」とInstagramに伝えたりできます。
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Facebookの広報担当者は、TechCrunchへのおすすめ投稿の拡張をInstagramフィードの「拡張」と表現し、フォローされているアカウントからの投稿に対するこれらのアルゴリズムによる推奨の比率は、ユーザーによるアプリの使い方に応じて変化すると指摘した。
このテストは英語圏の国の少数のユーザーのみを対象に展開されるが、対象となるアカウントの数については同社は明らかにしなかった。
この実験が最終製品に採用されるかどうかは定かではないが、Facebookの最近の動向から判断すると、かなり可能性は高そうだ。前述の通り、Instagramと親会社であるFacebookは2018年に、悪名高い中毒性のあるアプリにおけるユーザーの行動をよりコントロールするためのツールを導入した。その中には、「すべて追いつきました」というメッセージや利用時間を追跡する機能などが含まれている。
これらのツールは、いかなる犠牲を払ってでも人々を自社のサービス（および広告）に釘付けにしておくことを重視する企業にとって、劇的な変化ではなかったが、当時テクノロジー業界を席巻していたソーシャルメディア中毒についての議論をFacebookが少なくとも多少は自覚していたことを示した。
2020年、Facebookはこうした懸念に応えるのをやめたようだ。Instagramは、TikTokの異常に精密に調整されたアルゴリズムによる無限のフィードと爆発的な成功に苛まれている。これまで何度もそうしてきたように、同社は現状維持や新たな試みではなく、脅威となる競合他社を追いかけるために、自らのアイデンティティを変革しようとしている。
FacebookとInstagramが利用時間を表示するようになりました
「おすすめ投稿」の新機能は今のところテスト段階ですが、フォロー中のアカウントの投稿とアルゴリズムによるおすすめフィードを組み合わせれば、アプリのコアな動作にかなり大きな変化をもたらすでしょう。現状では、本当に無限に続くInstagram体験を求めるユーザーは、「発見」タブを使うか、「追いついた」メッセージをスクロールして読み飛ばすしかありません。退屈しのぎにそうした人は間違いなく多く、精神衛生上悪影響を及ぼしたでしょう。
しかし、このテストでは、友人、地元の企業、あるいは自分で選んだインフルエンサーなど、個人的に関心のあるアカウントだけをフォローするためにInstagramを使うことが難しくなります。Instagramは、ユーザーに見てもらいたいもの、あるいはユーザーが見たいと会社側が考えているものの、まだユーザーには知られていないものを、より多くのものにしたいと考えているのです。
すでに多数のアカウントをフォローしていて、フィードの最後までめったに見ない人にとっては、最終結果はそれほど目立たないかもしれないが、この時点では遠い記憶となっている元の製品からさらに逸脱し、Instagram に、より多くの広告を配信しながら、ユーザーをより長くアプリ上に留めておく手段を与えることになる。
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テイラーはTechCrunchでソーシャルメディア、ゲーム、文化を取り上げてきました。
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