Spotifyがオーディオ広告マーケットプレイス「Spotify Audience Network」を立ち上げ

Spotifyは本日、ポッドキャストへの投資を収益化する計画について、より詳細な情報を発表しました。同社は、新たなオーディオ広告マーケットプレイス「Spotify Audience Network」を立ち上げると発表しました。このネットワークにより、広告主はSpotifyのオリジナルコンテンツと独占コンテンツ、Megaphoneや制作ツールAnchorを介したポッドキャスト、そして広告付き音楽など、Spotifyのリスナーにワンストップでリーチできるようになります。また、セルフサービス広告プラットフォーム「Spotify Ad Studio」でポッドキャストを提供する計画も発表しました。まずは米国でSpotifyオリジナルコンテンツと独占コンテンツを対象にベータテストを実施します。

同社は本日のライブオンラインイベント「Stream On」で、今後はサードパーティのポッドキャストも対象に拡大すると発表した。

Spotify Ad Studioは、2017年のリリース以来、現在22の市場で広告主によって利用されており、Spotifyの音楽リスナーに音声広告と動画広告の両方でリーチしています。Spotifyは、このサービスが最も急成長している購買チャネルであると述べていますが、その成長率を示す具体的な数字は明らかにしていません。

しかし、広告分野でのより大きなニュースは、新たなオーディオ広告マーケットプレイス「Spotify Audience Network」の立ち上げでした。本日発表された他の将来予測に関する発表と同様に、SpotifyはSpotify Audience Networkの具体的な仕組みについてはあまり詳細を明かさず、「サービス開発の初期段階」にあるとだけ述べ、後日詳細を発表できるとしています。

しかし同社は、特に広告で収益を得たいポッドキャスターや、Spotify内外の数億人の視聴者にリーチしたい広告主にとって、このマーケットプレイスを「ゲームチェンジャー」と位置付けている。

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このニュースは、今年初めにThe Vergeが報じた調査報道に続くものです。同報道では、SpotifyがこれまでAnchorの広告のメインスポンサーであったことが明らかになっています。Spotifyは、小規模なポッドキャスターへのスポンサー獲得を約束していたにもかかわらずです。現在、Spotifyはこれらの約束を果たすために広告マーケットプレイスとツールの構築を進めており、その間、広告主への働きかけを優先していなかった可能性があります。

Spotifyは本日、Megaphone社の買収により、2020年初頭に導入したストリーミング広告挿入（SAI）技術を、Spotifyのオリジナルおよび独占配信オーディオプログラムだけでなく、パブリッシャーにも展開できるようになると発表しました。SAIは現在、米国、カナダ、ドイツ、英国で利用可能で、2021年には他の新規市場にも拡大する予定です。

SAIはデビュー以来、オーディエンスベースのバイイング、ネイティブ広告の配置、クリエイティブパフォーマンスのレポートといった新機能を展開してきました。Spotifyは今年後半に、Megaphoneのポッドキャストパブリッシャーと「主要」なAnchorクリエイターにSAIを提供すると発表しています。

しかし、アンカーのクリエイターは収益を増やすために広告だけに限定されるわけではありません。

TechCrunchが以前報じたように、Spotifyは数ヶ月以内に、Anchorのクリエイターが最も熱心なファンに向けた有料ポッドキャストコンテンツをSpotifyで公開できる新機能のベータテストを開始するとも簡単に言及した。

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