Apple、App StoreにA/Bテストとアプリ内イベントを導入へ

Apple は本日、App Store に予定されているいくつかの変更と改善を発表しました。これにより、開発者はアプリをより適切にユーザーにアピールし、より多くのユーザーにアプリを見つけてもらい、アプリ内でどのようなイベントが行われているのかを強調して、新規ユーザーにアプリをダウンロードしてもらい、既存ユーザーに再訪を促すことができるようになります。

同社によれば、App Storeは現在175カ国で毎週6億人のユーザーを抱えており、App Storeの開設以来開発者に2,300億ドル以上を支払ってきたと述べ、アプリ開発者にとってのビジネスチャンスを強調した。

しかし、App Storeの成長に伴い、アプリ開発者にとって、新規ユーザーへのマーケティングやアプリの認知度向上が難しくなってきています。新機能は、この問題に対処することを目的としています。

変更点の一つは、アプリの製品ページです。今年から、アプリ開発者は複数のカスタム製品ページを作成し、ユーザーごとに異なるアプリの機能をアピールできるようになります。例えば、異なるスクリーンショット、動画、さらにはアプリアイコンなどを試して、ユーザーが最も好むものをA/Bテストで比較できるようになります。

また、アプリ内で起こっている動的な出来事を継続的に宣伝することも可能になります。Appleによると、アプリやゲームは、ストリーミングサービスでの映画のプレミア上映、Pokémon GOフェスティバル、Nikeフィットネスチャレンジといった期間限定イベントなど、新しいコンテンツやイベントを常に展開しているとのことです。しかし、これらのイベントは、既にアプリをインストールしていてプッシュ通知をオプトインしたユーザーしか発見できないことがほとんどでした。

Appleは、開発者がこれらのイベントをより効果的に宣伝できるよう、アプリ内イベントを「App Storeの目玉」として導入します。イベントはアプリの製品ページに掲載できます。ユーザーはイベントの詳細を確認したり、通知に登録したり、イベント開催中であればすぐに参加したりできます。また、パーソナライズされたおすすめ機能やApp Store検索からイベントを見つけることもできます。

App Store のエディターが最高のイベントを厳選し、新しい App Store ウィジェットでは、ユーザーのホーム画面に今後のイベントも表示されます。