2022年10月27日、イーロン・マスクが資産を失って世界最悪の仕事に志願した運命の日以来、私は数多くのソーシャルメディアサイトに参加してきました。Mastodon、T2、Spoutible、Hive、Post、Cohostなど、数え切れないほどありますが、Twitterの代替としてBlueskyほど期待できるものはありません。その理由の一つは、Blueskyで大量のくだらない投稿が行われているからです。
Blueskyは2019年、Twitterの創業者ジャック・ドーシー氏が、Twitterがソーシャルメディアの分散型標準を開発する小規模な独立チームに資金を提供すると発表したことをきっかけに誕生しました。Mastodonと同様に、Blueskyは連邦型ネットワークの構築を計画しており、オープンソースネットワーク内に無数の個別運営コミュニティが存在できることを意味します。マスク氏がTwitterを買収するとは想像もつきませんでしたが、「blueskyイニシアチブ」はTwitterの長期戦略の中核を成していました。そして今、独立チームは招待制のベータ版をリリースし、ドーシー氏からの資金提供を受けて運営されています。（もちろん、Twitterの代替となるプラットフォームにこれほど期待しているのは、Twitterの創業者であり、彼はマスク氏こそが「唯一の解決策」だと公言していましたが、残念ながら、その人物が資金提供しているという事実に、私たちは胸を締め付けられる思いです。）
鋭い洞察力を持つBlueskyユーザーの一人、パベル・サムソノフ氏はこう書いています。「bluesky（真面目な人がくだらない投稿をするサイト）は、linkedin（真面目な考えを綴ろうとする、とびきりくだらない人が書くサイト）とは正反対です」。サムソノフ氏は便利な視覚的な補助ツールも提供していました。
まさにその通りだ。Twitterでフォローしているジャーナリストやテック系の人たちが集まっている。変なFacebookで知り合った人まで見つけた。でも、みんな決算報告やレイオフ、株の話はしていない。今のBlueskyは、Twitterっぽいマイクロブログのアドレナリン中毒のまま、くだらない議論やムスキーの悪ふざけの絶え間ない攻撃に疲れ果てている人たちの集まりだ。そこで登場するのが、クソ投稿だ。
ほんの数日で、Blueskyに馬鹿げた混沌とした文化が生まれました。Twitterにツイートがあるように、Mastodonにトゥートがあったように、投稿に名前がないのです。臆病者なので、そのブランド名を廃止してしまいました。そのため、人々はBlueskyの投稿を「スキーツ」と呼んでいます。これは「ツイート」と「スカイ」を掛け合わせた造語で、射精液のスラングだと私は確信していますが、最後の一片の正気を保っているので、事実確認はしません。
開発者アドボケートのリッチ・バロウズ氏は、この文化はトップダウンで形成されたと考えています。Blueskyの開発者の中には、自分たちが構築しているプラットフォーム上で非常に積極的に活動し、ユーザーからの質問、苦情、機能提案にリアルタイムで対応し、まるで人間のように振る舞っている人もいます。
「スタッフの中には、まるでクソ投稿の達人のように、自分自身もクソ投稿に長けている人もいるようです。これは他のTwitterの代替サービスには欠けていた、素晴らしいエネルギーだと思います」とバロウズ氏はTechCrunchに語った。「Twitterに対抗するために、超真面目なプラットフォームを作り続ける人たちがいる一方で、Blueskyで起こっていることは、初期のTwitterによく似ていて、それがTwitterが成功した理由なのです。」
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マスク氏（本人の意思に反してブルーチェックを受け取った）と公然と対立した後、伝説のクソ投稿者ドリル氏が本日Blueskyに加わった。Blueskyの従業員ブライアン・ニューボールド氏は、「もし@dril.bsky.socialの投稿がまずかったら、全部燃やしてやり直すつもりだ」と投稿した。
DrilファンダムはBlueskyチームの間で大流行しているようだ。別の開発者であるEmily Liuは、チームに加わった際にNewboldからDrilのベストツイートを集めた本をプレゼントされたと投稿している（写真には「反ミーム部門は存在しない」という本も写っているが、これはすぐにでも読むべきだろう）。この事実は、Blueskyが意図的にクソ投稿を助長することで成功するという私の仮説を裏付けるにはあまりにも完璧すぎるように思えたので、Newboldに確認してみると、本当にそうなのかと尋ねられた。彼はこう返答した。「Bluesky PBLLCの公式方針として、新入社員全員に@dril.bsky.socialの最高のツイートを印刷物で配布する」。これをどう解釈するかはあなた次第だ。
落胆したTwitterユーザーが新たなプラットフォームを探し回った際、一部のユーザーはTumblrに殺到した。Tumblrもまた、ユーザーベースが意図的に予測可能な行動を取らないため、収益化に大きく失敗しているソーシャルネットワークだ。Tumblrがクリエイター向けサブスクリプション商品を導入した際には、ユーザーから猛烈な反発があった。11月のデータによると、Tumblrユーザーによるダッシュボードクラブ（ダッシュボード上で踊り、友人にプレゼントできるピクセル化されたカニ）の購入数は、クリエイター向けサブスクリプションの購入数を上回っている。さらに、非常に的を絞ったジョークとして、Tumblrはユーザーに青い小切手を1枚ではなく2枚、8ドルで購入できる機会も提供した。
Blueskyは、精神的にはTumblrに少し似ています。ただし、Archive of Our OwnやRay-Banのセールへのリンクを貼っている人を見たことがありません。Tumblrとは異なり、ここにいるのは高校生が「スーパーナチュラル」についてくだらない投稿をする人たちではありません。彼らは、LinkedInとはできるだけかけ離れたソーシャルメディア体験を求めている、仕事を持つ大人です。
もちろん、これはあくまで一般論であり、Blueskyには私がまだ遭遇していない深刻な側面があるのかもしれません。しかし、BlueskyはMastodonとTwitterのユーザーが楽しんでいた部分をうまく融合させ、悪い部分を少なくしているように見えます。BlueskyのアーキテクチャはMastodonに似ていますが、Blueskyは直感的であるのに対し、Mastodonはアクセスしにくいという印象を受けます。どのインスタンスに参加するかを決めるのは不可能な作業のように感じられ、長年のユーザーは確立された投稿の規範に非常に固執するため、会話に参加するのが怖くなることがあります。テクノロジー記者のParis MartineauがBlueskyについて書いたように、「正直なところ、Mastodonが失敗したのは、くだらない投稿を抑制したからだと思います」。
Blueskyにはまだまだ克服すべき課題が山積しています。プラットフォームは、分散化に伴う大規模なコンテンツモデレーションの懸念にまだ対処しておらず、アプリは依然としてウォールドガーデン（招待コードをDMで送らないでください。私は持っていません）のままです。しかし、少なくともこのインターネットの歴史のほんのわずかな部分においては、Blueskyは好調です。そして、Drilもここにいます。
Twitterの分散化された未来
Tumblrの唯一のビジネスモデルはクソ投稿だ
アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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