AppleのApp Storeがアプリにプライバシーラベルを導入してから数ヶ月後、Googleは自社のモバイルアプリマーケットプレイスであるGoogle Playでも同様の措置を取ると発表しました。同社は本日、Google Playに新たな「セーフティ」セクションを導入する計画を予告しました。このセクションは来年から展開され、アプリ開発者はアプリがどのようなデータを収集し、どのように保存し、どのように使用するのかを開示することが義務付けられます。
例えば、開発者は、アプリがユーザーの名前やメールアドレスといったどのような個人情報を収集するのか、また、ユーザーの正確な位置情報、メディアファイル、連絡先といったスマートフォンからの情報も収集するかどうかを公表する必要があります。また、アプリは、その情報をどのように使用するのか（例えば、アプリの機能強化やパーソナライズのためなど）についても説明する必要があります。
特定のセキュリティおよびプライバシー慣行を既に遵守している開発者は、アプリ一覧でその点を強調表示できるようになります。この点に関して、Googleは、アプリがデータ暗号化などのセキュリティ慣行を採用しているかどうか、アプリが子供の安全に関するGoogleファミリーポリシーに準拠しているかどうか、アプリの安全性セクションが独立した第三者によって検証されているかどうか、アプリが機能するためにデータを必要とするかどうか、またはユーザーがデータを共有するかどうかを選択できるかどうか、そして開発者がユーザーが問題のアプリをアンインストールした際にユーザーデータを削除することに同意しているかどうかを詳細に示す新しい要素を追加すると述べています。
アプリにはプライバシーポリシーの提供も求められます。
プライバシー重視の世界では顧客第一の関係を築くことが重要
Appleのプライバシーラベルに明らかに影響を受けていますが、いくつかの重要な違いがあります。Appleのラベルは、追跡目的で収集されるデータとエンドユーザーに関連付けられるデータに焦点を当てています。一方、Googleの追加機能は、収集されるデータが責任を持って処理されているかどうかをより重視しているようです。例えば、開発者がデータセキュリティに関するベストプラクティスに準拠しているかどうかを示すことができるようになっています。また、開発者はリストページでデータ収集の理由を説明できるようになります。（iOS上のAppleの「追跡を依頼」ポップアップにより、開発者はアプリ内でユーザーデータへのアクセスを懇願せざるを得なくなりました。）
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もう一つの興味深い追加事項は、Googleがアプリデータラベルの独立検証を許可することです。これらの検証が信頼できる企業によって行われると仮定すると、開示情報が嘘ではないことをユーザーに伝えるのに役立つでしょう。Appleのプライバシーラベルに対する初期の批判の一つは、多くのラベルが不正確な情報を提供しており、しかもそれが許されているというものでした。
Google によれば、新機能は 2022 年第 2 四半期までは展開されないが、開発者に十分な準備時間を与えるために今発表したいとのことです。
もちろん、Google のアプリ プライバシーに関する発表には多くの皮肉が含まれています。
Googleは、自社のiOSアプリへのプライバシーラベルの発行を最も長く遅らせてきた企業の一つであり、ラベルの内容と開示情報の見直し（そして再検討と理解しています）に奔走しました。当初はラベルを「まもなく」展開すると発表していましたが、その後、Googleの人気アプリの多くは、App Storeのポリシーに準拠しなくなったため、長期間にわたり全くアップデートが提供されない状態に陥りました。
Googleは期限が過ぎてから数ヶ月経ってようやく、主要アプリにラベルを付与した。そして、付与されたラベルは、プライバシー重視の検索エンジンDuckDuckGoなどの批評家から、ChromeやGoogleアプリといったアプリが収集するデータの量について嘲笑された。
Google Play に独自の安全セクションを追加するという Google の計画は、状況を少し変えるチャンスとなります。
Googleはプライバシーラベルの欠如による長期停止の後、一部のiOSアプリのアップデートを再開した。
これは必ずしもプライバシー重視の取り組みではありません。プライバシーラベルという名前すらありません！むしろ、今回の変更は、アプリがそもそもデータを収集すべきではないという期待を抱かせるのではなく、アプリ開発者がユーザーのデータをアプリに預けても信頼できるかどうかをより明確に説明できるようにするためのものと思われます。
これが消費者にどれほど受け入れられるかはまだ分からない。Appleはユーザーのプライバシーを重視する企業であり、ユーザーが自らデータを管理できる機能を追加していると力強く主張している。特に、数え切れないほどのデータ侵害、巨大IT企業による個人データの杜撰な取り扱い、政府による広範なスパイ活動、そしてユーザーデータを開示なしに収集することを当然のことと考えるようになった不気味なアドテク業界といった問題が蔓延している現代においては、反論するのは難しい。
Googleによると、変更が実施されると、ポリシーに準拠していないアプリは違反を修正するか、ポリシーの適用対象となることが義務付けられる。このプロセスがどのように行われるか、また違反しているアプリのアップデートを一時停止するかどうかについては、まだ詳細が明らかにされていない。
同社は、自社のアプリでも同じ情報とプライバシーポリシーを共有することが求められると指摘した。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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