TikTokは新しい「リポスト」ボタンを使って独自のリツイートをテストしている

TikTokは、Twitterのリツイートの独自バージョンをテストしています。新たに「リポスト」ボタンが追加され、ユーザーは自分のフォロワーと動画を共有することで、プラットフォーム上で動画の拡散を促進できます。この新しい「リポスト」ボタンは、「シェア」メニューにあります。このメニューは、メッセージ、テキスト、または他のソーシャルメディア投稿を通じて動画を友達に送信できる場所です。ただし、動画を直接友達と共有するのではなく、リポストボタンはTikTok上の友達に動画を宣伝する機能です。

ただし、Twitter のリツイートとは異なり、再投稿された動画は自分の TikTok プロフィールには表示されず、友達の「おすすめ」フィードにのみ送信されます。

このボタンは TikTok 全体で利用できるわけではありません。

例えば、Discoverページや友達のシェアからのTikTokの受信箱で動画を見つけた場合、そこにはRepostボタンは表示されません。このボタンは、アプリで自分のFor Youフィードを閲覧しているときに見つけた動画にのみ表示されることを確認済みです。言い換えれば、これは、すでにアルゴリズムによって推奨されていて、より多くの人に見てもらいたい動画の視認性を高める方法です。ただし、これを実現するために、ユーザーが独自の動画を作成する必要はありません。つまり、元のコンテンツをステッチするかデュエットするなどして、ユーザーが他の人の動画を再共有する方法です。これは、ユーザーがTikTok動画にエンゲージして再共有するための摩擦の少ない方法であり、より消極的なユーザーがプラットフォームに参加することを促す可能性があります。

この機能は、TikTokの前身である、Twitterに買収され数年前に閉鎖されたVineという短編動画プラットフォームに由来するものでもある。

Vineもかつて、ユーザーが動画を再投稿して視認性を高めることができるリポストボタン（Vineの場合は「リバイン」機能）を提供していた。しかし、Vineのボタンは賛否両論だった。一部のクリエイターがこの機能に悪用し、「リバイン4リバイン」を提案したのだ。これは、グループメンバー全員の動画を「リバイン」することに同意することで、お互いのコンテンツを宣伝するグループ作りを意味する。Instagramも同様の問題に直面しており、Instagramユーザーのグループがサービスのアルゴリズムを操作するために、組織的に「いいね！」やコメントを交換することに同意している。不気味なほど正確で高度にパーソナライズされた「おすすめ」フィードで知られるTikTokも、クリエイターが新しいリポストボタンを使ってアルゴリズムを操作しようとすれば、「リポスト」によっておすすめが薄まってしまうリスクがあるようだ。

しかしTikTokは、少なくとも当面は、リポストボタンを「リバイン」とは異なる機能にすることで、この問題に対処しようとしています。ユーザーは、動画をリポストした人と共通の 友達である場合にのみ、再シェアされたおすすめ動画を見ることができます。つまり、何らかの理由でそのクリエイターがあなたをフォローしていない限り、必ずしも人気クリエイターのおすすめ動画が表示されるとは限りません。おすすめ動画を相互友達のみに限定することで、TikTokはクリエイター同士の連携によるリスクに対処しています。しかし同時に、人気クリエイターがリポストしたコンテンツのように、リポストされたコンテンツが大幅な新規視聴回数を獲得する可能性も制限しています。

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TikTokは、このボタンが現在、一般公開されているアプリで少数のユーザーを対象にテストされていることを確認しました。しかし、Twitterではユーザーが新機能のスクリーンショットを投稿しており、既に大きな注目を集めています。一部の人は、これは誰でも利用できる新機能だと考えているようですが、現時点ではそうではないようです。

「私たちは常に、コミュニティに価値をもたらし、TikTok体験を豊かにする新しい方法を考えています。現在、皆さんが気に入ったTikTok動画を共有できる新しい方法を実験しています」と、TikTokの広報担当者はTechCrunchに対し、この機能の機能について説明した後で語った。

リポストボタンにアクセスできる場合は、「おすすめ」フィードを閲覧中に使用できます。宣伝したい動画のボタンをタップすると、TikTokからその動画が友達に公開されることが通知されます。また、動画をリポストした理由を一言入力するよう促されます。これらのコメントは動画のコメントとして表示されず、動画自体のクリエイター名と動画の説明の上に直接表示されます。ここで、どの友達がコンテンツをリポストしたかを確認でき、「リポスト済み」ラベルをタップすると、小さなポップアップウィンドウでコメントを読むことができます。

リポストを取り消したい場合は、「シェア」メニューをタップし、「リポストを削除」をタップしてリシェアを取り消すことができます。TikTokによると、これにより追加したメッセージも削除されます。

TikTokユーザーの中には、リポストボタンが「おすすめ」と表示されているのを目にすることがあるかもしれません。これは、TikTokがリポストボタンの適切な表現をまだ検討中であるためです。しかし、リポストボタンと同様に、「おすすめ」ボタンも、ユーザーに動画を他の人と再共有する理由を尋ねる機能です。

TikTokがリポストボタンをより広範囲に展開することになれば、個人的な提案よりもアルゴリズムによる推奨が重視されるプラットフォームにおいて、クリエイターがコンテンツを見つけてもらうための新たな手段となる可能性がある。しかし、TikTokは、多くのユーザーが既にアプリ内メッセージングシステムを友人に動画を送るためだけに利用していることに気づいているだろう。そして今、そのシグナルを「おすすめ」フィード自体にうまく組み込む方法を模索しているのだ。