Googleは、Playストア以外でもAndroidアプリをプロモーションするための新たな計画を発表しました。これは先週開催された開発者会議「Google I/O 2024」で発表されたもので、開発者が独自の方法でコンテンツを披露できる場を提供することで、ユーザーが既にデバイスにインストールしているアプリだけでなく、新規アプリにも再び関心を寄せてもらうための計画について説明されました。Spotify、Pinterest、Tumblr、TikTok、Shopifyなど、既に35社以上の開発パートナーがこの新サービスのテストに参加しています。
I/Oの開発者セッションで、同社はより詳細な説明を行い、新しいSDKは、適切なオーディエンスを適切なコンテンツに適切なタイミングで繋ぐというGoogleのコアミッションの拡大に役立つと述べました。現在招待制となっている「Engage SDK」を統合する開発者は、魅力的なコンテンツ、プロモーション、お得な情報を紹介することで、ユーザーをアプリに呼び戻す手段を得ることができると同社は述べています。
「この新しいサーフェスは、ユーザーがAndroidスマートフォンに既にインストールしたアプリから、最も優れた、そして最もよく使われているコンテンツを自動的に整理し、ほぼすべてのアプリカテゴリでアプリ間の継続利用を可能にします」と、Google Playアプリ担当GMのメッカ・オケレケ氏はI/Oの開発者向けブリーフィングで説明しました。「ユーザーはタップするだけで、インストール済みアプリの最も重要なコンテンツを強調表示し、整理する、フルスクリーンの没入型エクスペリエンスを起動できます。」
フルスクリーンの没入型体験というと、TikTokのフィードのようなものを思い浮かべますが、実際にはそうではないようです。ただし、Googleはこの新しい「サーフェス」が具体的に何なのかをまだ説明していません。Androidデバイス専用になると聞いています。これは、GoogleがモバイルOSとの統合能力を活用し、開発者と消費者の両方にメリットをもたらす新しい体験を構築しようとしていることを示す、もう一つの例と言えるでしょう。
この「Engage」サーフェスから、開発者はモバイル アプリ内の特定のページを開くディープ リンクを提供できるようになります。
プレゼンテーションの中で、Googleは一連のウィジェットのようなものを披露しました。これらをタップすると、アプリ内の特定のタスクにユーザーが移動します。例えば、Androidユーザーはスニーカーの画像をタップすると、ショッピングアプリ内の購入手続きを完了できるページに移動し、カートに保存した商品を購入するよう促されるかもしれません。しかし、スニーカーは他のアプリで購入できる商品も含まれた「サーフェス」内に表示されていました。つまり、単一のアプリ専用のウィジェットではなく、新しいサーフェスは類似アプリのコンテンツをグループ化することで、ユーザーの再エンゲージメントを促し、ジャーニーを完了させる可能性があるようです。
Reddit、Uber Eats、Spotify などの他の企業も、このサーフェスを使用して、ユーザーが投稿を読んだり投票したり、プレイリストに参加したり注文したりするなど、それらのアプリに関連する特定のエクスペリエンスにすぐに戻れるようにすることができます。
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Spotifyは、まだエクスペリエンスを構築し、SDKをどのように活用するかを検討中だと述べています。ただし、Engage SDKをすべてのAndroidデバイスで利用することを計画していることは明らかにしています。
Okereke 氏の説明によると、開発者はユーザーをエンターテイメント サービスやブラウジング セッションに戻したり、お気に入りを並べ替えたり、他のアプリ エクスペリエンスに参加したりできるようになるという。
例えばTumblrは、ユーザーが既に好んでいるものに関するコンテンツをより多く提供するために、Googleと提携していると発表しています。「GoogleのEngage SDKはTumblrに最適です。私たちのコミュニティは、自己表現の方法が紛れもなくユニークだからです。Tumblrの『イエス・アンド』文化は、最高のインターネットミームやトレンドを生み出す雰囲気を作り出しています」と、TumblrのCOOであるザンディ・リング氏は述べています。「この文化を他のスペースにも持ち込み、それらのユーザーをTumblrに呼び戻すことは、私たちにとって非常にエキサイティングなことです。Engageとの統合は、コミュニティを自然に結びつける2車線の高速道路を開通させるようなものです。」
消費者向け機能は、アプリ内でユーザーが何をしたいのかを思い出させるだけでなく、お得な情報を提供することで行動を促すことも目的としています。「パーソナライズされたおすすめやプロモーションを表示することで、ユーザーが見逃していた可能性のあるコンテンツを確実に発見できるようになります」とオケレケ氏は述べています。
さらに、Surface では、アプリ内の「魅力的なコンテンツ」を使って、ユーザーがまだインストールしていないアプリも推奨される、と彼は述べた。
Engage SDKの開発者プレビューはI/O期間中に開始されましたが、一般ユーザー向けのリリースは今年後半になります。Engage SDKは、デバイス上のAPIを用いたクライアント側統合です。Googleによると、開発に着手した開発者は、1週間もかからずに開始できたとのことです。
Engage SDK のテストに参加している他のトップ アプリには、Audible、Shein、Dunkin、Wish、Blinklist、Wattpad、Nextdoor、iHeartRadio、Pandora、楽天 Kobo、Temu、YouTube Music、Google マップ、Chick-fil-A、McDonald's、Prime Video、Reddit、YouTube、Uber Eats などがあります。
