Googleからのトラフィック減少にパブリッシャーが懸念を抱く中、検索大手のGoogleは、iOSとAndroid向けのGoogle検索アプリ内のメインニュースフィードであるDiscoverにAIによる要約表示を導入し始めた。今後は、主要ニュースメディアの見出しの代わりに、左上に複数のニュースパブリッシャーのロゴが表示され、その下に各ソースを引用したAI生成の要約が表示されるようになる。
アプリは、これらの要約は AI で生成されるため、「間違いが起こる可能性がある」と警告しています。
この機能は、Googleアプリ内のすべてのニュース記事にはまだ表示されていません。TechCrunchはテストを行い、米国のiOSとAndroidアプリの両方でAIによる要約を直接確認することができました。
コメントを求めたGoogleの広報担当者は、これはテストではなく、米国で正式にリリースされることを確認した。この機能は米国でiOSとAndroidに提供され、スポーツやエンターテイメントといったライフスタイル関連のトレンドトピックに焦点を当てる。Googleはまた、この機能によりユーザーが訪問したいページをより簡単に選択できるようになると述べている。
Googleは、Discoverに表示されるニュースの要約に加えて、他の表示方法も試しています。AIによる表示はされていないものの、一部の記事では見出しの下に箇条書きが表示されたり、類似のニュースとグループ化されたりします。
例えば、トランプ大統領のウクライナ協定に関する記事には、トランプ大統領の最近の行動に関する他の記事へのリンクも含まれていました。一方、ワシントン・ポスト紙のICEに関する記事の後には、記事の内容を要約した箇条書きが続きました。
検索アプリのアップデートは、ウォール・ストリート・ジャーナル、ヤフー、ブルームバーグ、USAトゥデイなど、多くの出版社が自社サイトでAIの実験を行っている中で行われました。スタートアップ企業もこの動きに加わっており、例えばニュースリーダー「Particle」はAIを活用して記事を要約するだけでなく、ユーザーが別の視点から記事を読んだり、話題をより深く理解するための質問をしたりできるようになっています。
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こうした試みにもかかわらず、出版業界ではAIへの移行がウェブサイトのトラフィックやリファラルにどのような影響を与えるかについて、大きな懸念が広がっています。GoogleのAI概要やAIモードといった機能により、ユーザーは検索クエリの回答を得るためにウェブサイトに直接アクセスする必要がなくなりました。検索結果は自動的に要約されたり、チャットボット風のインターフェースで共有されたりします。Google以外では、ChatGPTやPerplexityといった他のAIアプリでも同様の傾向が見られます。
最近、Googleはパブリッシャーの要望に応えるため、オファーウォールを導入しました。これは、広告などのトラフィック依存度の高い手段に加えて、パブリッシャーが収益を得られる機能です。オファーウォールを利用することで、Google Ad Managerを利用するパブリッシャーは、マイクロペイメントや、ユーザーにアンケートへの回答、ニュースレターへの登録、広告の視聴などを求めるなど、コンテンツへのアクセスを提供するための様々な方法を試すことができます。
しかし、多くのパブリッシャーにとって、トラフィックがすでに急激に減少しているため、これらのツールの導入は遅すぎます。
今週のエコノミストの記事では、市場調査会社シミラーウェブのデータを引用し、6月の時点で全世界の検索トラフィックが前年比で15％減少したと指摘した。
同社の以前のデータによると、ニュースサイトへのクリックスルーにつながらないウェブ上のニュース検索の数は、AIオーバービューがリリースされた2024年5月の56%から、2025年5月時点では69%近くにまで増加していることが明らかになった。オーガニックトラフィックも減少しており、2024年半ばのピーク時の23億回以上から17億回未満にまで落ち込んだと同社は指摘した。
この変化の中、Google検索からのトラフィックが減少したにもかかわらず、Google Discoverは依然としてクリックの源泉であり続けました。しかし、AIによる要約がGoogleアプリ内でより広範囲に展開されれば、状況は変わるかもしれません。
公開後に更新され、Google のコメントにより米国での発売であることが確認されました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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