TechCrunchは主にスタートアップ業界を取り上げていますが、大手テック企業にも常に注目しています。そして、テクノロジー業界の巨人において、企業の交代ほど興味深い話題はないでしょう。MicrosoftがAppleから「最も価値のある」企業の座を奪い、事態はますます面白くなっています。
この転換は決して無駄なものではありません。マイクロソフトはOpenAIとの提携、そして様々なソフトウェア製品へのAIツールの迅速な導入により、投資家から高い評価を得ています。投資家は、マイクロソフトがAI関連のあらゆる取り組みから収益、成長、そして利益を獲得できると期待しています。Copilot Proのリリースは、レドモンドの取り組みを示す好例です。
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同時に、Appleは世界中で訴訟に直面し、最も重要な市場であるスマートフォンの縮小に直面しています。インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）によると、スマートフォン市場は2022年に11.3%という大幅な減少を記録した後、昨年は3.2%の縮小となりました。しかし、Appleにとって朗報なのは、iPhoneが昨年再びスマートフォンの売上トップに返り咲いたことです。
それでも、縮小する市場をリードするだけでは長期的な成長を築くことはできません。
対照的に、マイクロソフトは最近、OpenAIにおけるガバナンスとリーダーシップの爆発的な増加の解決に貢献し、レドモンドがAI企業の営利部門のほぼ過半数の株式を保有し続けることを可能にしました。これは、マイクロソフトがユーザーにさらに多くのAIの恩恵を提供しようとしていることを意味します。
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一方、米国最高裁判所は、Epic Gamesが提起した独占禁止法訴訟におけるAppleの上訴を却下しました。また、EUでは、Appleが現地の規制に適合したApp Storeを準備していると報じられています。これらの動きはいずれも、Appleのモバイルコマースやハードウェア・ソフトウェアからの収益に影響を及ぼす可能性があります。
アップルはとても大きい
まず、少し背景を説明します。2023年9月期の第4四半期において、Appleの売上高は前年同期比1%減の895億ドルとなり、2023年の最初の9ヶ月間の売上高も2022年と比較して減少しました。
それでも、Appleの2023年第4四半期の純利益は230億ドルと、まさに途方もない額です。これはまさに途方もない金額です。今日議論している内容は、同社の規模や巨額の利益を上げる能力を危険にさらすものではありません。しかし、小さな削減が積み重なれば、大きな影響が出る可能性があります。Appleの株価は本日1%以上下落しており、過去1ヶ月では6%下落しましたが、過去12ヶ月では35%上昇しています。
Appleは地位を失いつつあるのか？
AppleがEpic訴訟の判決を控訴したのは、単なる原則的な問題ではありませんでした。数十億ドル規模の金銭が絡んでいるのです。問題の核心はApp Storeであり、Appleデバイスのユーザーがそれを回避できるかどうかです。あるいは、アプリ開発者がユーザーにApp Store外で支払いを完了するよう指示し、最大30%にも上るAppleの手数料を回避できるかどうかです。
控訴が棄却されたということは、Apple は前判事の判決を受け入れざるを得なくなるということを意味する。つまり、Apple は反競争的行為を行っていなかったものの、開発者が顧客を自社の Web サイトに誘導し、App Store 以外で支払いを受けることを認めざるを得なくなるということだ。
Appleにとって、その取り分を失うことは明らかに懸念事項であり、それを維持しようとする同社の姿勢がその証左と言えるでしょう。しかし、2023年にはApp Storeでの消費者支出が鈍化する可能性があることを考えると、事態はさらに深刻化する可能性があります。繰り返しますが、縮小するケーキの大きな一切れを独占することは、テクノロジー大手が目指すものではありません。たとえ、そのケーキが1710億ドル相当の価値があるとしても。
アプリ経済は2023年に回復し、消費者支出は1,710億ドルに達したが、ダウンロード数は横ばいだった。
今日のニュースは、AppleのApp Storeに関する懸念をさらに深めるものとなった。実際、EUのデジタル市場法（DMA）と大手IT企業を抑制するための措置により、Appleはサイドローディング、つまりサードパーティ製アプリストア（ただし、欧州大陸限定）の許可を迫られる可能性がある。さらに事態を悪化させるのは、昨年Microsoftが独自のモバイルゲームストアの構築を計画しているという情報だ。
ええ、でも
AppleがMicrosoftを世界最大のテクノロジー企業の座に据え置くのを、あえて諦めるつもりはないでしょう。同社が開発中のVision Proヘッドセットとプラットフォームは、収益性の高い事業になる可能性があり、Apple Carもどこかで登場するはずです。そして、Appleがいずれ独自のAI搭載技術を開発するのは間違いないでしょう。
一言で言えば、Appleは競争に勝ち続けるための多くの準備を整えていると言えるだろう。しかし、ほぼ全てのテクノロジー企業がAIレースの先陣を切ろうと競い合う中、スマートフォンの売上は鈍化し、訴訟によって従来の収益源が削られている状況では、iPhoneメーカーであるAppleには多くの課題が待ち受けている。
アレックス・ウィルヘルムは、TechCrunchのシニアレポーターとして、市場、ベンチャーキャピタル、スタートアップなどを取材していました。また、TechCrunchのウェビー賞受賞ポッドキャスト「Equity」の創設ホストでもあります。
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アンナ・ハイムは作家であり編集コンサルタントです。
Anna からの連絡や連絡を確認するには、annatechcrunch [at] gmail.com にメールを送信してください。
2021年からTechCrunchのフリーランス記者として、AI、フィンテックとインシュアテック、SaaSと価格設定、世界のベンチャーキャピタルの動向など、スタートアップ関連の幅広いトピックをカバーしています。
2025 年 5 月現在、彼女の TechCrunch でのレポートは、ヨーロッパの最も興味深いスタートアップ ストーリーに焦点を当てています。
Anna は、TechCrunch Disrupt、4YFN、South Summit、TNW Conference、VivaTech などの主要な技術カンファレンスを含む、あらゆる規模の業界イベントでパネルの司会やステージ上のインタビューを行ってきました。
元The Next WebのLATAM &メディア編集者、スタートアップの創設者、パリ政治学院の卒業生である彼女は、フランス語、英語、スペイン語、ブラジル系ポルトガル語を含む複数の言語に堪能です。
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