グーグルは水曜日、最新の広告詐欺取り締まりの一環として、2024年に同社プラットフォーム上の広告主アカウント3920万件を停止すると発表した。これは前年の3倍以上となる。
同社は、大規模言語モデル（LLM）を活用し、企業のなりすましや不正な支払い情報などのシグナルを使用することで、「大多数の」広告アカウントを広告を配信する前に停止できると述べた。
昨年、Google はすべてのプラットフォームにわたる安全性強化メカニズムを改善するために、50 を超える LLM 機能強化を開始しました。
「これらのAIモデルは私たちにとって非常に重要であり、一連の素晴らしい改善をもたらしてきましたが、プロセス全体を通して依然として人間が関与しています」と、グーグルの広告安全担当ゼネラルマネージャー、アレックス・ロドリゲス氏はバーチャルメディアラウンドテーブルで述べた。
同幹部は記者団に対し、Google社内から100人以上の専門家チームが集結し、広告安全チーム、トラスト＆セーフティ部門、そしてDeepMindの研究者らが参加したと語った。彼らは著名人のなりすましを含むディープフェイク広告詐欺を分析し、対策を講じた。
同社は昨年、技術的な対策と30件以上の広告およびパブリッシャーポリシーの更新を導入しました。これらの措置により、70万件以上の違反広告アカウントが停止され、ディープフェイク広告の報告が90%減少したと同社は主張しています。
Googleは、昨年、米国だけで3,920万の広告主アカウントを停止し、18億の広告を削除したと発表した。主な違反は、広告ネットワークの不正使用、商標の不正使用、医療に関する主張、パーソナライズ広告、虚偽表示などに関連する。
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世界で最も人口が多く、ユーザー数では中国に次ぐ第2位のインターネット市場であるインドでは、昨年290万件のアカウントが停止されたとGoogleは発表した。これは米国に次いで2番目に多い件数だ。同社はまた、インドで2億4,740万件の広告を削除しており、上位5つのポリシー違反は金融サービス、商標の不正使用、広告ネットワークの乱用、パーソナライズ広告、ギャンブルとゲームに関連するものだった。
Googleは、すべての広告主アカウント停止のうち、詐欺関連の違反を理由に500万アカウントを停止したと発表した。
全体として同社は詐欺に関連する広告を約5億件削除した。
Googleはまた、世界人口の半数が投票に行く2024年に、8,900以上の新規選挙広告主を認証し、1,070万件の選挙広告を削除した。しかし、ロドリゲス氏は、Google全体の広告数と比較すると選挙広告の量は比較的少なく、今年の安全性指標に大きな影響を与えることはないだろうと指摘した。
Googleは、昨年合計51億件の広告をブロックし、13億ページを削除したと発表しました。これに対し、2023年には55億件以上の広告をブロックし、21億件のパブリッシャーページに対して対策を講じました。
GoogleはTechCrunchに対し、この数字の減少は防止策の改善を示していると述べた。悪質アカウントの早期検知と停止を改善することで、有害な広告の制作やプラットフォームへの表示が減少していると同社は述べている。
同社は昨年、91億件の広告も制限したと発表した。
重要なのは、大規模なアカウント停止は、企業がルールをどれだけ公平に適用しているかという懸念を引き起こす場合があることです。Googleは、「適切な措置」を講じたことを確認するために、人間によるレビューを含む異議申し立て手続きを提供していると述べています。
「私たちのメッセージは、具体的な内容、根拠、または理由について明確で透明性に欠けていることが多々あり、それが広告主を少し混乱させてしまうこともありました。そのため、広告主を支援するために、何を、なぜ伝えるかというメッセージングに関して、関連するポリシーや透明性機能を大幅に更新することになりました。これは、2024年から2025年にかけて、チームにとって大きな焦点となっています」とロドリゲス氏は述べています。
ジャグミートは、TechCrunchでインドのスタートアップ、テクノロジー政策関連の最新情報、その他主要なテクノロジー関連の動きを取材しています。以前はNDTVで主任特派員を務めていました。
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