TikTokは、広告主をプラットフォームに誘致するための新たな方法を導入します。広告主は、TikTokの人気動画の横に自社ブランドのコンテンツを配信できるようになります。本日午後に予定されている広告主向けプレゼンテーション「NewFronts」に先立ち、TikTokはTikTok Pulseのリリースを発表しました。これは、TikTok上の全動画の上位4%にブランド広告が表示される、新たなコンテクスト広告ソリューションです。注目すべきは、このソリューションがクリエイターへの収益分配を伴う初の広告商品となることです。
同社は、TikTok Pulseプログラムの初期段階では、TikTokで10万人以上のフォロワーを持つクリエイターとパブリッシャーが収益分配プログラムの対象となると述べた。広告収入はクリエイターと50/50で分配されると、TikTokはTechCrunchに語った。
パルスプログラムは2022年6月に米国の広告主向けに開始され、秋には他の市場にも展開される予定だと伝えられている。
TikTokは、初期段階で実際に何人のクリエイターをこのプログラムに承認するかについては明らかにしていません。しかし、長期的には、クリエイター収益化へのこれまでの投資に続き、この動きはTikTokがより多くのクリエイターを自社のソーシャル動画アプリに呼び込むのに役立つ可能性があります。昨年12月、TikTokはオンラインポータル「Creator Next」を立ち上げ、クリエイターがアプリで収益を得るために利用できるすべてのツールを一元管理しました。ここでクリエイターは、自分の動画やTikTok LIVEコンテンツを視聴するファンからバーチャルギフトや支払いを受け取る方法を学ぶことができます。また、1万人以上のフォロワーがいる場合は、Creator Marketplaceに応募して、スポンサードコンテンツでブランドと提携することもできます。
今後、TikTok はクリエイターの収益化機会のリストに広告収益分配を追加できるようになります。
しかし、この新しいプログラムはクリエイターを支援するだけではありません。YouTubeのパートナープログラム（YPP）のような、広告主にとってより「ブランドセーフ」なコンテンツ環境を提供することも目的としています。
YouTubeのYouTubeパートナープログラムでは、クリエイターはチャンネル上のディスプレイ広告、オーバーレイ広告、動画広告から広告収入を得られるほか、チャンネルメンバーシップ、スーパーチャット、グッズ棚などの機能も利用できます。一方、広告主はYPPを通じて、より多くのフォロワーとチャンネル登録者数を持つクリエイターの動画にリーチできます。これらのクリエイターのチャンネルは、YouTubeのコンテンツポリシーを遵守していることが審査済みです。これにより、ブランドは広告の掲載場所をコントロールでき、例えばヘイトスピーチや誤情報と誤って一緒に掲載されることを防ぐことができます。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
TikTokは、新しいTikTok Pulseプログラムでは、クリエイターのコンテンツが広告に「適切」であることを確認することにも重点を置くと述べている。
TikTokの発表によると、「当社独自のインベントリフィルターにより、TikTok Pulse広告は、プラットフォーム上で最高レベルのブランド適合性を適用した検証済みコンテンツに隣接して表示されます」とのことです。「サードパーティのブランド適合性検証やビューアビリティ検証といった、キャンペーン後の追加測定ツールにより、広告主はキャンペーンの効果を分析・理解する機会と透明性を得ることができます」と付け加えています。
同社によると、このプログラムにより、ブランドはTikTokの特定の領域に広告をターゲティングできるようになるという。Pulseを通じて、ブランドは美容、ファッション、ペット、ゲーム、テレビ・映画、自動車、スペイン語、スポーツ・レクリエーションなど、12のカテゴリーのコンテンツに広告を掲載できる。
サービス開始当初は、TikTokがプログラムへの参加を招待した広告主のみがTikTok Pulseにアクセスできます。しかし、TikTokの広報担当者は、今後数ヶ月でより多くのブランドにこのソリューションを展開する予定だと述べています。
TikTokは、広告の価格や、「For You」ページを閲覧しているユーザーがどれくらい早くPulse広告を見ることになるかといった情報など、新プログラムに関するその他の具体的な詳細については明らかにしなかった。
TikTokはNewFrontsで広告主に自社のプラットフォームを売り込み、そこでTikTokの北米グローバルビジネスソリューション担当GMのサンディー・ホーキンス氏とグローバルビジネスマーケティング責任者のソフィア・ヘルナンデス氏がTikTok Pulseについて詳しく説明し、広告主に対し、なぜTikTokをメディア購入の検討事項に加えるべきかを説明した。
イベントでTikTokは新しいPulseプログラムの詳細をいくつか発表し、インベントリはプレミアムかつ数量限定で、TikTok Ads Managerを通じて固定CPMで購入できる予約商品となることを明らかにしました。広告主はTikTokのブランドセーフティフィルターまたはサードパーティの検証を利用できます。また、IPGやOMGなどの大手ブランドや代理店から既に契約を獲得していることも明らかにしました。
2022年5月4日午後2時33分（東部標準時）更新：記事掲載後、TikTokは当初の回答を再考し、収益はクリエイターと50/50で分配されることを発表しました。この記事はこの新しい情報に基づいて更新されました。詳細は、プレゼンテーション終了後（東部標準時午後5時45分）に追加されました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
Sarah からの連絡を確認したり連絡を受けたりする場合は、[email protected]にメールを送信するか、Signal で sarahperez.01 に暗号化されたメッセージを送信してください。
バイオを見る
