流出したメモによると、Tumblrの長期的な財務状況は限界に達しているという。信頼や安全といった部門の最小限のエッセンシャルスタッフを除き、Tumblrの従業員139名の大半は、約1,900人の従業員を抱える親会社Automatticの他の製品部門に異動となる。CEOのマット・マレンウェッグ氏は自身のTumblrブログでこのメモの存在を認め、サイトユーザーからの質問に答えている。
Tumblrが閉鎖されるかどうかという質問に答えて、マレンウェッグ氏は次のように書いた。
これまでのアプローチがうまく機能していなかったことは明らかです。事業を好転させられず、Tumblrの運営に必要なインフラと人員への投資を支えるだけの収益を上げることができませんでした。また、私たちが試みた変更の一部には多くのユーザーが不満を抱いていました。チーム内ではスタッフの入れ替えがいくつかありましたが、基本的には2024年1月1日より、より小規模で集中的なチームによる体制に移行し、ユーザーから改善要望の多かったTumblrの中核部分に取り組む予定です。うまくいかなかった取り組みの一部は、終了またはロールバックする予定です。
Tumblrの苦境は驚くべきことではない。イーロン・マスクによる買収後、不満を抱えたTwitterユーザーが新たなプラットフォームを探し求めたことで、このブログプラットフォームは一時的に人気が回復した。しかし、マレンウェッグ氏は7月に、Tumblrが年間約3,000万ドルの損失を出していると明らかにした。
Tumblrは他のソーシャルプラットフォームと同様の課題に直面していますが、収益化の試みをほとんど拒絶する、熱烈にユーザーを守りたいというファン層のニーズに応えるという、独特の緊張感を抱えています。Tumblrユーザーは、友達にカニを送ったり、Twitterをからかうためにジョーク用の青い小切手を買ったりするためにお金を払いますが、サブスクリプション機能を導入しようとした際には、製品ローンチとしては最悪の結果に終わりました。
Tumblrは2007年に設立され、2013年にYahoo（TechCrunchの親会社）に10億ドルで買収されました。2019年には、WordPress.comの親会社であるAutomatticがわずか300万ドルでTumblrを買収しました。熱心なパワーユーザーを擁し、ファンダム空間で愛されているTumblrですが、悪名高いポルノ禁止措置以降、特に1日あたりのアクティブユーザー数の増加に苦戦しています。
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TumblrのCEOは毎年3000万ドルの損失を出していると語る
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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