YouTubeは、TikTokのライバルであるYouTube Shortsに資金を投入し、競合他社との競争力を強化します。同社は本日、YouTube Shorts Fundを発表しました。これは、2021年から2022年にかけて最も視聴され、最もエンゲージメントの高いコンテンツを制作したYouTube Shortsクリエイターに報酬を支払う1億ドルの基金です。ただし、クリエイターはコンテンツ制作の支援としてこの基金に応募することはできません。その代わりに、YouTubeは毎月、動画が一定のマイルストーンを達成したクリエイターに連絡を取り、その貢献に対して報酬を支払います。
同社は、毎月「数千」のクリエイターに報酬を分配する予定だと述べている。これらのクリエイターは、YouTubeパートナープログラムに参加していなくても報酬を受け取ることができる。YouTubeショート用のオリジナルコンテンツを作成することで、誰でも報酬を受け取ることができるのだ。
YouTubeは現時点で、クリエイターの審査方法や、YouTubeが想定している支払い額の具体的な基準など、基金の運用に関する具体的な詳細を明らかにすることを拒否した。また、対象となる動画を複数制作している場合、YouTubeクリエイターが同じ支払い期間内に複数の支払いを受けられるかどうかなど、その他の詳細についても明らかにしていない。
同社は「オリジナル」コンテンツのみが報酬を獲得できると強調したが、そのコンテンツがReels、Snapchat、TikTokなどの他のプラットフォームにすでにアップロードされていないことをどのように確認するかについては明らかにしなかった。
YouTubeは、支払い内容や資格に関する詳細は、今後数ヶ月以内に予定されているファンドの立ち上げが近づいた際に発表すると述べた。また、過去3年間でクリエイター、アーティスト、メディア企業に300億ドル以上を支払ってきたと指摘し、この新しいファンドが、YouTubeショート動画の長期的な収益化モデルの構築に役立つことを期待していると述べた。
資金を投じてTikTokの脅威に対抗するプラットフォームはYouTubeだけではない。
スナップチャットは、自社のTikTokクローンであるスポットライトで人気の動画を投稿したクリエイターに1日100万ドルを支払い、その過程で数人の億万長者を生み出してきた。一方、フェイスブック傘下のインスタグラムは、TikTokの人気スターに対し、新サービス「リールズ」の利用料として高額なオファーを出していたと、ウォール・ストリート・ジャーナルが昨年報じた。
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YouTubeのTikTokのライバル、YouTube Shortsが米国に登場
こうした取り組みの規模にもかかわらず、TikTok独自のクリエイターファンドは依然として競争力を保っています。同社は、今後3年間で米国におけるファンドの規模が10億ドルを超え、世界全体ではその2倍以上に拡大すると発表しました。また、今年3月には、ファンドからの支払いを受けるための新たな条件として、過去30日間の視聴回数が10万回以上であることも追加しました。これは、現在の成功を踏まえ、TikTokが基準をさらに引き上げようとしていることを示しています。
YouTube は、ショート ファンドのデビューに合わせて、ショート プレーヤー機能を YouTube のより多くの場所に拡張して、視聴者がこの短編動画コンテンツを見つけやすくし、ショート向けの広告のテストを開始し、新しい「リミックス オーディオ」機能をすべてのショート クリエイターに展開することも発表しました。
このやや物議を醸している機能により、YouTubeショート動画のクリエイターは、楽曲クリップやオリジナル音声だけでなく、他のYouTube動画から音声をサンプリングしてショート動画に使用することができます。しかし、一部のYouTubeクリエイターは、この機能がデフォルトでオプトアウトになっていることに驚きました。つまり、この設定をオフにするか、YouTubeから動画を削除しない限り、自分のコンテンツがYouTubeショート動画で使用できてしまうということです。
YouTubeはリリース以来、ショート動画にキャプションのサポート、ショートカメラで最大60秒間の動画撮影、スマートフォンのギャラリーからショートカメラで撮影した動画へのクリップの追加、基本的なフィルターを使った動画の色補正など、他の機能も追加してきました。YouTubeによると、今後さらに多くのエフェクトが追加される予定です。
競争が激化する中、TikTokはクリエイター向けに6つの新しいインタラクティブ音楽エフェクトを発表した。
YouTubeが機能面でTikTokに追いつこうとしている一方で、TikTokは独自のエフェクトラインナップを拡充し、より長時間の動画に対応することでYouTubeに近づきつつあります。例えば、一部のTikTokクリエイターは最近、60秒ではなく3分間の動画を録画できるようになりました。
YouTubeは、この新しい基金は今後数カ月以内に展開され、クリエイターコミュニティからのフィードバックに耳を傾けながら、YouTube Shorts向けの長期プログラムを開発していくと述べている。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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