Spotifyは本日開催されたStream Onイベントで、ストリーミングサービスでアーティストがオーディエンスを構築し、成長するための新たなツールを発表しました。Spotifyは、アーティストが自分の音楽を最も楽しんでくれるファンを見つけるためのツール群を披露したほか、コンテンツ、グッズ、ライブイベントの話題作りを目的とした新機能も発表しました。
Spotifyは、「Marquee」と呼ばれる新機能を発表しました。これは、新曲を全画面でスポンサー付きでおすすめする機能です。この機能の目的は、アーティストの音楽に興味を示したリスナーにリーチすることです。Spotifyによると、Marqueeは、主要なソーシャルメディアプラットフォームでの広告と比較して、リスナーにSpotifyで音楽をストリーミングしてもらう上で平均10倍の費用対効果をもたらします。
新たに導入された「ディスカバリーモード」ツールにより、アーティストとそのチームはストリーミングサービスで優先的に配信したい曲を特定できます。Spotifyは、その情報をパーソナライズされたリスニングセッションを形成するアルゴリズムに組み込みます。Spotifyによると、アーティストの曲がリスナーの共感を得ている場合、ディスカバリーモードによってラジオとオートプレイの両方で推奨される可能性が高まります。アーティストは毎月、新規リスナー数を把握するためのレポートを閲覧できるようになります。
Spotifyは、アルゴリズムによる推薦がオーディオおよびビデオストリーミングプラットフォームにおいて非常に重要であり、Spotifyでは新人アーティストの発見の3分の1がアルゴリズムによる推薦によって実現していると指摘しました。ディスカバリーモードはSpotify for Artists内で直接利用できます。
Spotifyはまた、「Showcase」を発表しました。これは、ストリーミングサービスの刷新されたホームフィードに表示される新しいモバイルカードで、アーティストの楽曲（新作でもカタログでも）を、その楽曲を聴きそうなユーザーに紹介します。Spotifyによると、Showcaseはすでに一部のアーティストやレーベルとテストを開始しており、将来的にはより幅広いユーザーに提供していく予定です。アーティストは、リスナーが何を聴くかを決めているまさにその瞬間にリーチできるだけでなく、ストリーミング履歴に基づいてリスナーをターゲティングすることも可能です。
Spotifyは、アーティストがグッズやライブイベントを通じて収益を伸ばせるよう支援する方法について、より詳細な情報を発表しました。このストリーミングサービスは、コンサートやグッズを見つけるための新しいツールを追加し、ユーザーはアプリ内のより多くの場所でグッズのオファーやコンサート情報を確認できるようになります。ユーザーがライブイベントに興味を持った場合、新しく追加された「興味あり」ボタンをタップすると、ライブイベントフィードのカレンダーにイベントを保存できます。ユーザーは自分の所在地を調整し、世界中のコンサートを閲覧することもできます。Spotifyによると、ユーザーに表示されるイベントはユーザーの好みに合わせてカスタマイズされます。
「2022年には、Spotifyに84万件以上のコンサートを掲載しました」と、Spotifyのグローバル編集責任者であるスリナ・オン氏はイベント中に述べました。「今後、Spotifyリスナーは、アプリ全体、そしてホームページ上で、パーソナライズされたコンサートリストをより目立つように常に表示できるようになるでしょう。」
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Spotifyはまた、アーティストが独自の特典や限定オファーを販売できるSpotifyメールマーケティングプログラム「Fans First」を、より多くのアーティストに拡大していく予定です。Spotifyによると、より多くのアーティストが、主要リスナーにコンサートの先行販売や限定グッズへのアクセスを提供するメールや通知を確実に受け取れるようになるとのことです。
さらに、Spotifyはアーティストがファンの間で話題を呼ぶための新機能を発表しました。ストーリー機能のような「Spotify Clips」という新機能では、アーティストがプロフィールやアルバムページに30秒の動画を追加できます。この機能は、ファンがアーティストのコンテンツを聴く際に、その音楽のより深い部分に触れることができるように設計されています。
Spotifyはまた、「カウントダウンページ」も開始します。これはアーティストプロフィールとSpotifyのホームフィードに専用スペースを設けるものです。ファンはこのスペースでアルバムの事前保存、限定ビデオの閲覧、グッズの予約注文、トラックリストのプレビュー、新作リリースまでのカウントダウンタイマーの確認などを行うことができます。Spotifyはテイラー・スウィフト、フローレンス・アンド・ザ・マシーン、サム・スミスなど、多くのアーティストでカウントダウンページのテスト運用を行っています。
Spotifyは、100万ドル以上の収益を上げているアーティストと1万ドル以上の収益を上げているアーティストの数が過去5年間で2倍以上に増加したことを明らかにした。また、Spotifyは創業以来の音楽業界への支払額が400億ドルに迫っていることも明らかにした。
本日のイベントでは、Spotifyがアプリの大幅なリニューアルを発表しました。パーソナライゼーション技術への投資を活かしつつ、TikTokで人気を博したショートフォーム動画フィードと同様の機能も採用しています。アップデートされたSpotifyモバイルアプリでは、縦スクロールの「ディスカバリー」フィード、プレイリストをおすすめする新しい「スマートシャッフル」モード、ポッドキャストの自動再生機能など、いくつかの新機能をご利用いただけます。
SpotifyはTikTok風のディスカバリーフィード、プレイリストのスマートシャッフル機能などを追加してアプリを刷新
Spotifyがカウントダウンページと独自のストーリー機能を導入
アイシャはTechCrunchの消費者ニュース記者です。2021年にTechCrunchに入社する前は、MobileSyrupで通信関連記者を務めていました。アイシャはトロント大学で優等学士号、ウエスタン大学でジャーナリズムの修士号を取得しています。
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