ウィル・スミスは、最近のヨーロッパツアー中に大勢のファンが彼に声援を送っている様子を映したビデオをソーシャルメディアに投稿した。
「ツアーで一番好きなのは、皆さんを間近で見られたことです」とキャプションには書かれている。「私にも会いに来てくれてありがとう」
何千人もの群衆の中には、スミスへの愛を訴えるプラカードを掲げるファンもおり、中にはスミスの音楽のおかげでガンを克服できたと言うファンもいる。
しかし、このビデオは奇妙な雰囲気を醸し出している。一見すると信じられないほどリアルに見えるのだが、よく見ると、一連のクリップ全体にわたって、デジタル処理で歪められた顔、意味不明な指の配置、奇妙に強調された特徴が見つかる。
この動画はあまりにも奇妙で、ファンからは観客の映像はAIで作られたものだという非難が殺到した。「ビンタ」で既に評判を落としているスミスにとって、これは痛手だ。もし彼がAIを使ってコンサートをより印象的に見せようとしていたり、あるいはファンが癌治療に打ち勝つために彼の音楽を聴いているという話をでっち上げていたとしたら、それは全く弁解の余地がないだろう。
しかし、これらのファンは偽物ではない。少なくとも、それが私たちの推測だ。（コンテンツがAIによって作成されたかどうかを判断する確実な方法はなく、現在のオンライン環境は誤情報の悪夢と化している。）
技術系ブロガーのアンディ・ベイオ氏が指摘したように、ウィル・スミスはツアー中に、問題のビデオに映っているのと同じファンや看板の一部を写した写真やビデオを投稿している。
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これらの古い投稿には、写真や動画が合成されたことを示すものは何もありません。しかし、この新しい動画に映し出されると、まるでAIで生成されたかのようです。スミス氏のチームは、実際の群衆の写真を元画像としてAIが生成した動画と実際の映像をコラージュしたようで、動画の解釈をさらに困難にしています。
しかし、ソーシャルメディアの視聴者は、ウィル・スミスの過去の投稿をスクロールして、ファンが本当に癌治療中に彼の音楽を聴いていたという証拠を探し、疑わしい点を差し引いて彼を信用することはないだろう。ファンがこの投稿から受け取るのは、スミスがファンの偽動画を投稿しているということであり、たとえ現実がそれほどひどいものではなかったとしても、それは非常に恥ずかしいことだ。
YouTubeが最近、一部のショート動画投稿で「従来の機械学習技術を使用してぼかしやノイズを除去し、鮮明度を向上させる」機能をテストし始めたことも、スミス氏にとってはタイミングが悪かった。これらの編集により、スミス氏のYouTubeショート動画は他のプラットフォームの動画よりもさらに偽物らしく見えてしまった。
YouTubeのクリエイター連絡担当者であるレネ・リッチー氏は、今のところ不評であるこの機能をクリエイターがオプトアウトできるようになることを明らかにした。
ウィル・スミスはファンを騙したのではなく、彼のチームが単に AI を使って写真から映像を生成し、視覚的に魅力的なソーシャルメディア投稿を作成しただけであり、この手法は他の形式のビデオ編集に匹敵すると主張することもできる。
しかし、ファンはそうは考えていません。一般の人々は、オートチューンやPhotoshopといった既存のクリエイティブツールよりも、生成AI技術に抵抗感を抱いています。しかし、そうしたツールを不誠実な方法で利用するアーティストに対して、多くのファンは依然として反発を抱き続けています。
ファンがポップスターのライブチケットを買ったのに、録音が良さそうに聞こえるのは、彼のひどい声にオートチューンがかけられているからだと分かったら、騙されたと感じるでしょう。まるで、保湿クリームの広告でモデルを撮影したのに、モデルの顔からニキビを消すために編集したようなものです。
一度アーティストが観客の信頼を失ってしまうと、たとえ「ベルエアのフレッシュ・プリンス」であっても、それを取り戻すのは難しい。
アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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