消費者のアプリ利用時間は現在1日平均4.2時間で、2019年から30%増加している。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、私たちのスクリーンタイムは増加しており、特にモバイルデバイスにおいて顕著です。モバイルデータ・アナリティクス企業App Annieの最新レポートによると、世界の消費者はスマートフォンのアプリに1日平均4.2時間を費やしており、これはわずか2年前と比べて30%増加しています。一部の市場では、平均時間がさらに長く、5時間を超えています。

2021年第1四半期には、米国、トルコ、メキシコ、インドで初めてアプリ利用時間が1日あたり4時間を超えたとレポートは指摘している。中でもインドでは、2021年第1四半期のスマートフォンアプリ利用時間が2019年第1四半期比で80%増加し、最も大きな伸びを記録した。

アメリカ市場でこれをどう捉えるかと言うと、ニールセンは昨年、消費者が生放送やタイムシフトのテレビ視聴に約4.5時間を費やしているのに対し、スマートフォンアプリの使用はわずか3時間46分であると報告した。

ただし、ニールセンとApp Annieの分析は必ずしも直接比較できるわけではないことを指摘しておく必要があります。App AnnieはAndroidデバイスでの利用時間のみを測定しており、多くのアメリカ人はiPhoneを使用しているからです。一方、ニールセンはパネル調査を用いて代表サンプルを得ています。とはいえ、概ね言えるのは、モバイルアプリは、古き良きアメリカ人の娯楽であるテレビ視聴よりも人気の高い娯楽手段となっているということです。

新しいレポートではまた、ブラジル、韓国、インドネシアの3つの市場で、アプリで費やされる1日あたりの平均時間がこの四半期で5時間以上に急増したことも指摘されている。

最もダウンロード数の多いアプリは四半期ごとに変わらない傾向があるため、これらの変化を牽引しているアプリを特定するのは難しい場合があります。例えば、上位チャートはTikTok、YouTube、Facebookといったおなじみのアプリで占められています。そのため、App Annieは現在、「ブレイクアウトアプリ」と呼ばれる、iOSとAndroidの両方で四半期ごとにダウンロード数が急増したアプリを追跡しています。

2021年第1四半期、欧米市場では、セキュアメッセージングアプリであるSignalとTelegramの急成長が見られました。例えば、Signalは英国、ドイツ、フランスで1位、米国では同四半期の「ブレイクアウトアプリ」として4位を獲得しました。Telegramは英国で9位、フランスで5位、米国で7位でした。

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投資・取引アプリもこの四半期に人気を博し、Coinbaseの仮想通貨アプリは米国と英国で6位、Binanceはフランスで7位にランクインしました。一方、仮想通貨取引アプリのUpbitは韓国で1位でした。決済アプリのPayPayは日本で1位のブレイクアウトアプリとなりました。そして、Robinhoodは米国で2位でした。

Clubhouseは、ドイツや日本など米国以外の市場でも人気が高まり、「ブレイクアウト」チャートにも登場し、それぞれ第4位、第3位にランクインした。

中国のブレイクアウトチャートは異なり、TikTok、Kwai、CapCut、iQIYIなどの動画アプリが中心となった。

TikTokのゲームへの影響も、この四半期に顕著に表れました。イスタンブールに拠点を置くRollic（現在はZynga傘下）のゲーム「ハイヒール」はTikTokで大々的に宣伝され、米国と英国の「ブレイクアウト」ゲームチャートで1位を獲得したほか、中国で3位、ドイツで7位、ロシアで6位を獲得しました。

Project Makeover、DOP 2: Delete One Part、Phone Case DIY など、その他のハイパーカジュアル ゲームも好調でした。

『クラッシュ・バンディクー 無限の冒険』もこの四半期に大ヒットを記録しました。3月25日のリリースにもかかわらず、4日間で2,100万ダウンロードを記録し、ドイツで1位、米国で2位、英国で3位、フランスで9位と、ブレイクアウトアプリとして記録しました。

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