人気の筋力トレーニングアプリを開発する、テキサス州オースティンを拠点とするフィットネス系スタートアップ企業 Ladder は、水曜日にベータ版を終了した Peloton の新しい Stength+ アプリのリリースで、Peloton が自社の成果を盗用したと非難している。
ペロトンのベータテスターから、アプリの見た目、感触、機能はラダーのものとよく似ているというフィードバックを受けた後、同社はさらに調査を行い、ペロトンの製品、エンジニアリング、デザインチームのメンバー15人が2024年1月からラダーのアプリを使用していたことが判明したと述べている。
もちろん、フィットネスに特化したライバル企業の従業員に人気のワークアウト アプリを使わせることは決定的な証拠にはなりません。結局のところ、ペロトンのスタッフは健康とフィットネスへの個人的な投資の一環として、競合製品を数多く使用している可能性が高いからです。
しかし、ラダーはブログ記事で「ペロトンチームが、私たちがラダー会員のために行っていることすべてに本当に本当に（本当に）感銘を受けたことを大変光栄に思います」と述べ、ペロトンのスタッフがアプリをどのくらいの頻度で使用したかを指摘し、彼らの全セッションを示すチャートを共有した。
さらに、ラダーはXの投稿で、「ペロトンが文字通り当社のUI/UX [ユーザーインターフェース/ユーザーエクスペリエンス]を画面ごとにコピーしたと私たちが苦情を言うと思ってここに来たのであれば、残念ですががっかりするでしょう」と主張した。
これは、技術的には詐欺行為をしていないにもかかわらず、ペロトンが詐欺行為をしていると非難する巧妙な方法です。
ペロトンはコメント要請にまだ応じていない。
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このシナリオにおいて、ラダーは必ずしも弱者というわけではありません。ペロトンはパンデミック期に成功を収めましたが、人々がジムに戻ってくるにつれて、その後数年間苦戦を強いられました。同社はサプライチェーンの問題や製品リコールにも悩まされました。ペロトンは5月に400人の従業員を解雇し、CEOを2度目の交代させました。これは2022年のジョン・フォーリーCEO交代と2,800人の従業員解雇に続くものです。
一方、Ladderは11月にシリーズBで1億500万ドルの資金調達を発表したばかりで、これにはGeneral Catalystからの9000万ドルの市場開拓投資も含まれています。当時、同社はLadderユーザーがアプリのジャーナルに9000万件のエントリを記録し、1500万回以上のワークアウトを完了したと主張していました。LadderはiOS版の月額29.99ドルのサブスクリプションから収益を得ています。
アプリ情報会社Appfiguresのデータによると、2024年1月から11月までのLadderのアプリの全世界でのダウンロード数は2023年の同時期と比べて前年比69％増加したのに対し、同時期にPelotonのインストール数は33％減少した。
つまり、ラダーはペロトンの新アプリリリースのニュースを巧みに利用し、自社のマーケティング・広告機会へと転換しようとしているのだ。皮肉なことに、同社は別の有名な広告、2000年代初頭に展開されたAppleの「Get a Mac」キャンペーンから「インスピレーション」を得ている。このキャンペーンは、カジュアルな服装でクールな男に擬人化されたMacと、スーツとネクタイ姿の堅苦しいPC男を対比させたことで有名だ。ラダーは現在、このコンセプトをペロトンとラダーのそれぞれのアプリに適用した独自の広告キャンペーン「Ladder Versus」を展開している。
同社はYouTubeで「Ladder対Peloton」と題した一連の動画を公開しており、その中でPelotonは典型的な「ジム仲間」として表現されているが、Ladderのキャラクターは数人の異なる、そして間違いなくよりクールなトレーナーの1人となっている。
コメントを求められたラダー社は、事実上、この告発で広告キャンペーンを推進しているだけだと認めた。
ペロトンに対して法的措置を取る予定があるかとの質問に対し、ラダーの担当者は「ラダーの使命は、常に誰もが筋力トレーニングを利用できるようにすることです。このキャンペーンは非常に楽しく、コミュニティからの好意的な反応に感謝しておりますが、私たちは引き続き、最も重要なこと、つまり会員の皆様に注力していきます」と回答しました。
公開後にアプリのインストールに関するデータが更新されました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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