Metaはアプリ全体でユーザーとプライバシーの設定を一元化し、広告コントロールの変更を発表した。

Facebookの親会社であるMetaは本日、Facebook、Instagram、Messengerといったアプリ群全体のユーザー設定をさらに一元化すると発表しました。これにより、既存の設定のいくつかが、2020年に初めて導入されたMetaの「アカウントセンター」機能に移行されます。具体的には、個人情報、パスワード、セキュリティオプション、広告設定に関する設定が、各アプリの設定ページからアクセスできるこのエリアに移動されます。

Metaは、今回のアップデートは設定画面をより使いやすくすることを目的としていると述べている。しかし実際には、アプリの設定が頻繁に変更されること（特にFacebookは長年にわたり設定項目の配置変更で悪名高い）は、ユーザーの混乱を招く可能性がある。しかし今回の場合、新しく移動された項目は設定セクション内に残るため、見つけるのはそれほど難しくないかもしれない。

Metaのアカウントセンターは、複数の規制当局や政府が同社の独占禁止法違反行為を調査していた時期に導入されました。この機能は、Metaのアプリファミリー全体にわたる広範なデータ収集慣行を浮き彫りにする側面もありますが、同時に、Metaが消費者のデータ管理をいかに簡素化しているかを立法府に示す手段にもなり得ます。少なくともMetaはそう期待しています。

Metaは新機能に関する発表の中で、今回のアップデートにより、消費者はプラットフォーム間でより一貫性のあるデータに関する選択を行えるようになると主張している。例えば、ユーザーはFacebookとInstagramの両方で、広告トピックの設定を一元的に行うことができるようになるという。

設定の配置変更に加え、Metaはパートナーの管理下にあるユーザーのアクティビティに関するデータを更新し、これを広告パートナーからのアクティビティ情報と呼ぶと付け加えた。Metaによると、これはユーザーのアクティビティが他のウェブサイトやアプリに送信され、広告の配信にどのように利用されているかを把握できるようにするためだという。また、Metaが他のウェブサイトやアプリで表示する広告に関する選択肢をより深く理解できるようにするための変更も行っており、ユーザーがこれらの体験をカスタマイズできる様々な方法を検討しているという。これには、興味のない広告の表示を減らすオプションも含まれる。

これらのアップデートは、AppleがiOSにApp Tracking Transparency（ATT）プライバシーに関する変更を導入したことを受けて実施されたもので、Metaの広告事業と収益に影響を与えました。それ以来、企業はユーザー向けに広告をパーソナライズし続けるための他の方法を模索してきました。そうすることで、より効果的で収益性の高い広告事業につながるからです。Metaの変更は本日発表されたばかりなので、ユーザーの興味や広告の好みを設定するためのこれらの改訂されたツールが、ユーザーによる直接入力によってATTを回避しようとするより大規模な試みとどのように関連しているかについてコメントするのは時期尚早ですが、それが今回の変更の理由の一部となっている可能性は高いでしょう。

Metaは、変更は本日開始されるが、今後数か月かけてFacebook、Messenger、Instagramに「徐々に」展開されると述べている。