ゲームプラットフォームがパンデミックによってデジタル世界へのトラフィック増加に着目する中、現実世界で文化を牽引するブランドは新たな機会を逃さぬよう奮闘している。RobloxとGucciの新たなパートナーシップにより、Gucciのデジタルアイテムがプラットフォームのメタバースに登場し、限定版デジタル体験も提供される。
グッチの新しい体験は、仮想空間とデジタルブランドアイテムを組み合わせ、ロブロックスユーザーをグッチブランドとロブロックスプラットフォームならではの世界に没入させることを目指しています。「グッチガーデン」と呼ばれるこの新しい空間は、本日ロブロックスプラットフォームで2週間公開されます。
この環境は、Robloxを支えるゲームエンジンの最新技術を活用し、ユーザーが空白のマネキンとして移動できる、非常にダイナミックな環境を提供します。マネキンは、ユーザーがさまざまな空間を移動するにつれて視覚的に変化します。この体験内の各部屋は、過去数年間のグッチのさまざまなキャンペーンから影響を受けています。このデジタルイベントは、フィレンツェで開催される現実世界のマルチメディアイベント「Gucci Garden Archetypes」に合わせて展開されます。
この展開は、昨年 12 月にクリエイターの Rook Vanguard と共同で Gucci ブランドのデジタル アイテムをプラットフォームにリリースした初期パイロットに続くものです。
グッチのCMOロバート・トリーファス氏は、TechCrunchとのインタビューで、高級ファッションブランドがロブロックスのようなデジタルプラットフォームへの展開を拡大する中で、いかにしてその親しみやすさを再定義してきたかを詳述している。同社は、ロブロックスを無視できないほど急速に成長しているチャンスと見ている。
「Robloxには脱帽です。あっという間にスケールが実現しました」とTriefus氏はTechCrunchに語った。「Gucciはスケールです。私たちは100年かかりましたが、Robloxは100日ほどで実現しました。」
ハイファッションブランドにとって、デジタルの世界は、大衆への浸透を強く求めるメディアにおいて、独自性を維持する上で多くの課題を提示してきました。トリファス氏によると、グッチはより包括的なブランドをプロモーションするために、デジタルプラットフォームが提供するアクセスを活用しようと努めてきました。
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「メタバースについては今、多くの議論が交わされています」とトリエフス氏は言う。「過去6年間、（クリエイティブ・ディレクターのアレッサンドロ・ミケーレは）グッチ・メタバースを作り上げてきましたが、それは必ずしもデジタル表現ではなく、物語なのです。」
高級感と真正性は、ブロックチェーンベースのNFTの中心的なセールスポイントの一つであり、トリエフス氏は今後もこの分野にチャンスがあると見ている。「NFTをめぐる議論がこれほど急速に広がったことには驚いています」とトリエフス氏は語る。「ご想像の通り、私たちはブロックチェーンを長年研究してきました。製品と体験の真正性は極めて重要です。」
ロブロックスとの実験に加え、グッチは昨年末、スタートアップ企業のジーニーズと提携してユーザーのアバターに衣装を着せた。
現実世界の小売店の仮想アイテムがデジタル世界に登場してくるのは比較的遅かったが、デジタル商品への支払いに対するユーザーの認識が変化するにつれ、プラットフォームはそれを活用しようと動き始めている。
「私たちはそれほど多くのブランドと提携していません」と、Robloxの幹部クリスティーナ・ウートン氏はTechCrunchに語った。「グッチと話し始めたときに特に印象的だったのは、彼らが時間をかけて私たちのプラットフォームを理解し、私たちのコミュニティのデザイナーやクリエイターにとって何がうまくいくかを理解してくれたことです。」
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ルーカス・マトニーはサンフランシスコを拠点とするTechCrunchのシニア編集者でした。
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