TikTokが米国での禁止措置に異議を唱えるため月曜日に裁判所へ向かう中、親会社ByteDanceの新しいソーシャルアプリ「Lemon8」が再び米国のApp Storeのトップに躍り出ている。この躍進は、広告の増加も一因となっている。TikTokのインフルエンサーからはPinterestとInstagramの融合、あるいは最近では「ステロイド入りのPinterest」と評されるこのアプリは、米国議会でTikTok禁止が議論されていた際にもApp Storeのトップチャートに登場していた。
Lemon8は、TikTokが米国市場から排除されたり、中国の親会社から売却されたりした場合のバックアッププランとして機能するよう準備が整っており、禁止された場合にフォロワーを移行できる新しいプラットフォームをTikTokクリエイターに提供しています。
このアプリは2020年に世界中でリリースされましたが、米国での広告費支出とインフルエンサーマーケティングは昨年開始されました。
バイトダンスは、月曜日の早朝時点で米国App Storeで10位という最新のランキングを獲得するため、再びApp Store広告に投資しました。アプリ情報プロバイダーのAppfiguresのデータによると、Lemon8の北京に拠点を置く親会社はここ数週間、「大規模な」Apple Search Adsキャンペーンを展開しており、過去1週間だけで5,300個のキーワードが使用されました。同社によると、このキャンペーンはTikTok、CapCut、Instagram、Canvaなど、広告主のインプレッションシェアが最も高いブランドキーワードをターゲットにしていました。
同社はTikTokの「おすすめ」フィードにLemon8の広告を掲載し、ユーザーの好奇心を刺激しています。さらに、TikTokクリエイターたちは再び自身のプロフィールでこのアプリについて言及しています。これらの投稿の多くは、インフルエンサーがアプリのプロモーションで報酬を得ているかどうかを明らかにしていませんが、昨年のキャンペーンと同様の表現が使われていることが多く、Lemon8とInstagramやPinterestなどの他のソーシャルアプリを比較するなどしています。8月に公開された動画の1つには、クリエイターがLemon8のマスコットぬいぐるみが入ったPRパッケージを開封する様子が映っています。
Appfigures のデータによれば、このアプリは広告のおかげで数週間にわたって人気上昇中だが、最新の急上昇はもっと最近のことである。
例えば、Lemon8は土曜日に推定7万8000件のダウンロード数を記録しました。これは、過去数週間の平均ダウンロード数と比べて約44%高い数値です。このアプリは今年、全世界で合計1600万回ダウンロードされており、その半分弱（640万件）が米国からのダウンロードです。これは、米国が依然として広告展開の主要市場であることを示しています。
フィリピンやシンガポールなどの他の市場でのダウンロード数は現在減少傾向にあり、これはバイトダンスが米国以外の地域をターゲットに広告費を回していることを示唆している可能性がある。
Lemon8の成長は、米国におけるTikTokの将来をめぐる論争が月曜日に法廷に持ち込まれる中で起こった。ByteDanceは、この法律が米国人の言論の自由を侵害していると主張し、TikTokの禁止に対抗する。4月に署名されたこの法律は、5月にByteDanceとTikTokが提訴した訴訟により、一時的に施行が阻止されていた。さらに、ByteDanceは、米国企業への売却の一環として推奨技術を売却する意図がないため、売却の期限が短すぎると主張するだろう。
一方、司法省は、TikTokが中国企業によって管理されていることにより、同アプリを使って世論に影響を与えることができるだけでなく、中国政府が米国ユーザーの個人情報にアクセスすることも可能になると主張するだろう。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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