Google Playはプリペイドアプリサブスクリプションなどで新興市場をターゲットに

本日開催されたGoogle I/O開発者会議において、同社はAndroidアプリ開発者がサブスクリプションによる収益獲得を容易にするための複数の変更を発表しました。特に新興市場のユーザーへのリーチを容易にするものです。特に注目すべきは、開発者が設定した一定期間、アプリとそのサービスへのアクセスを提供するプリペイドプランを通じて、ユーザーにサブスクリプションを提供できるようになることです。

ユーザーは、サブスクリプションの有効期限が切れても継続資金があれば、アプリ内でトップアップを購入できるようになります。Googleは、この機能はプリペイド方式の携帯電話プランが標準的な地域で有効だと述べています。これらの市場では、消費者は既にプリペイドモデルに慣れているため、アプリにプリペイドモデルを拡張することで、開発者のサブスクリプション収益の増加につながる可能性があります。しかし、プリペイドサブスクリプションは、継続的な料金の支払いに抵抗があり、モバイルアプリでいつ、いくら使うかをより細かく管理したいと考えている、サブスクリプションに抵抗のある顧客など、他のユースケースにも役立つ可能性があります。

Googleはまた、新興市場のユーザーにリーチするために「超低価格」価格帯を導入し、価格オプションを拡充したと発表した。

昨年3月、Googleはラテンアメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカ、アジア太平洋地域の20以上の市場で製品の最低価格制限を引き下げ、開発者が10～30セント（米ドル）まで価格を引き下げることを可能にしました。当時、同社はこうした「1ドル未満の価格」により、開発者は価格を「現地の購買力と需要をより適切に反映」し、新たな潜在的購入者にリーチできるようになると説明していました。

Googleによると、開発者は価格を5セントまで引き下げることができるとのことです。これにより、開発者は地域限定のセールやプロモーションを実施したり、アプリ内チップなどの様々なマイクロトランザクションをサポートしたりできるようになります。

これらの変更により、新興市場の Android アプリ ユーザーをより適切にターゲットできるようになりますが、Google はアプリのサブスクリプションにもその他の改善を加えました。

同社は、開発者がオファー付きのサブスクリプションの販売方法を微調整する際に増加するSKUの管理にかかるオーバーヘッドを削減するため、開発者が複数の基本プランと特別オファーを設定できるようにすることで、Google Playでのサブスクリプションの販売を容易にしていると述べた。