中国最大のソーシャルネットワーキングおよびビデオゲーム企業であるテンセントは、欧米の主流市場で人気製品を広めることに成功していない。この巨大企業の国際展開は、主に中国国外の企業への投資によって達成されてきたが、現在、最も収益性の高い事業であるビデオゲームを通じて、海外でのプレゼンスを強化している。
テンセントは過去2年間で、最も成功しているゲームスタジオであるTiMi StudiosとLightspeed Studiosの2つの拠点を世界中で大幅に拡大し、これらの海外拠点を運営するために現地の幹部を雇用してきた。
テンセントが海外のゲーム拠点をどのように運営し、どのような期待を抱いているのかを知るため、ライトスピードのロサンゼルス支社のゼネラルマネージャー、スティーブ・マーティン氏に話を伺いました。ライトスピードは現在、中国本土に加え、米国、カナダ、シンガポール、英国、フランス、日本、韓国、ニュージーランド、UAEにオフィスを構えています。
IPの野望
テンセントは、オリジナルの開発元というよりも、既存のPCゲームを人気モバイルゲームへと昇華させる能力で高く評価されています。例えば、ライトスピードは『PlayerUnknown's Battlegrounds』のモバイル版を開発することで名声を博しました。
5月までに、PUBG Mobileは全世界でのプレイヤーの生涯支出が80億ドルに達し、RiotのLeague of Legendsの模倣とみなされているTiMiのHonor of Kingsに次いで、世界で2番目に収益の高いモバイルゲームとなった。
テンセントは今、プレイヤーに自社の知的財産によって記憶に残してもらいたいと考えている。ロックスター・ゲームズで『グランド・セフト・オートV』と『レッド・デッド・リデンプション2』の開発チームに所属していたマーティンの指揮の下、ライトスピードのロサンゼルスオフィスは、世界中のハードコアゲーマーをターゲットにしたAAAコンソールゲームの開発に取り組んでいる。
マーティン氏はゲームの詳細を明かさなかったものの、「世界中の文化や感受性を反映したものになるだろう」と述べた。ゲームは2～3年で完成する予定だ。
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「我々が取り組んでいるのは非常に野心的なものだ」と幹部はTechCrunchに語った。
PUBG Mobileの成功は、主に中国人プレイヤーの数によるものです。Lightspeed LAは明らかに、より国際的なファン層をターゲットにしています。
中国のゲーム機市場は、2015年に終了した15年間の禁止期間を経て急成長している。しかし、業界調査会社ニコ・パートナーズによると、昨年中国で20億ドルの収益を上げたこの業界は、2021年に455億ドルの収益をもたらしたモバイルゲームやPCゲームと比較すると、まだ小規模だ。
自律性
テンセントは、ゲームポートフォリオ企業に対して放任主義的な経営アプローチを採用し、各社が自律的に運営できるようにしながら、必要に応じてサポートを提供することで知られている。
同社は海外の社内スタジオでも同様の戦略をとっているようだ。Lightspeed LAはテンセントの深圳本社から技術面と運営面でのサポートを受けているものの、クリエイティブ面では、現在83名の従業員を抱えるロサンゼルスオフィスで全てが行われている。マーティン氏によると、このオフィスは最終的には200名に拡大する予定だという。
ロックスターで10年勤務した後、このベテランゲーム開発者はテンセントに入社した。「このレベルの創造性を与えてくれる大手出版社はそれほど多くない」からだ。
CEOのポニー・マー氏や社長のマーティン・ラウ氏を含む、テンセントの幹部の多くはゲーマーとして知られています。「経営陣とゲームについて話すときは、いつもどんなゲームが好きなのかという話になります。全くゲームをプレイしない幹部もいました」とマーティン氏は語ります。
マーティンは、スタジオのほとんどの決定を一人の首謀者が指揮するのではなく、クリエイティブ、アニメーション、技術部門など、様々な分野のディレクターからなる集団を監督しています。例えば、スタジオがサウンドトラックを選ぶ際、トップリーダーたちは選択肢について議論しますが、決定権は音響監督にあります。この体制により、700人ものスタッフが1人の上司に質問するというボトルネックも解消されるとマーティンは述べています。
「人々にゲームに対するオーナーシップを感じてもらいたいのです。」
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リタはTechCrunchでアジア地域を担当し、特にグローバル展開する中国企業と、実社会で活用されるWeb3プロジェクトに関心を持っています。Tech in AsiaとTechNodeで執筆活動を行う以前は、SOSVのアジアにおけるアクセラレーターの広報を担当していました。また、ニューイングランドのドキュメンタリー制作会社とマインドフルネス・リトリートセンターで勤務した経験もあります。ボウディン大学で政治学と視覚芸術を学びました。連絡先：[email protected]
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