実際に公衆衛生に役立つ広告ターゲティングの例を次に示します。イリノイ州政府は、マスク着用を促すキャンペーンの一環として、COVID-19のリスクが最も高い郡にデジタル広告費を集中させています。
これを実現するために、州政府は、バラク・オバマ氏の2012年再選キャンペーンで最高分析責任者を務めたダン・ワグナー氏が設立したデータサイエンス企業、Civis Analyticsと協力してきました。キャンペーンは8月に開始されましたが、州は現在、ターゲット設定に使用した週ごとのリスク評価を示す地図など、その活動に関する詳細情報を公開しています。
Civisのヘルスケア分析担当ディレクターのクリスタル・ソン氏は、彼女のチームが毎週、JB・プリツカー知事のチームのために最新の郡レベルのCOVIDデータをまとめ、知事のチームがそれを使って「It Only Works If You Wear It」キャンペーンの広告費をどこに費やすべきかを判断していると説明した。
知事行政管理予算局のキャメロン・モック首席補佐官は声明で、政府は「最もリスクの高い分野にメディア予算を集中させる独自の方式」を採用していると述べた。
モック氏は続けて、「リスクに基づく算定式では、郡レベルでの感染者数と移動の傾向に基づき、高リスク、中リスク、低リスクの郡を指定します。そして、最もリスクの高い地域に最も多くの資金を配分するために、比例配分を行います。」
この計算式では、郡を5つの階層に分け、階層1が最もリスクが高く、階層5が最もリスクが低いとしています。階層4と5には依然として基準レベルの広告費が支給されますが、階層3の郡では支出額が増加し、階層1と2の郡には最大額が支給されます。
マスクキャンペーンはオンライン広告に限定されていないが、伝統的な広告チャネルへの資金を週ごとに調整することがより困難であるため、この方式はデジタル側でのみ使用されている。
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「ウイルスの影響で、各郡はそれぞれ独自の状況にあり、刻々と変化しています。そのため、イリノイ州全102郡の現場の状況に対応するために、このキャンペーンを企画しました」と、プリツカー知事の報道官代理であるアレックス・ハンズ氏は声明で述べています。「地域のリスクが高まるにつれて、公衆衛生に関するメッセージの集中度も高まります。パンデミックが続き、コロナウイルスの新たな波が迫る中、イリノイ州は引き続き科学者の意見に耳を傾け、データに基づいて住民の安全を守っていきます。」
ソン氏は、COVID-19対策として、最もリスクの高い地域への支出を優先する同様のモデルを採用しているキャンペーンは他に知らないと述べた。これは効果があるのだろうか？このデータは特定のキャンペーンの効果を示すものではないが、カーネギーメロン大学によると、イリノイ州の住民の89%がマスクを着用しており、これは現在、米国で15番目に高い着用率である。
ソン氏は、将来的には他の組織も医療に「よりカスタマイズされたコミュニケーションアプローチ」を採用するようになることを期待していると述べた。
「医療の世界では、人々をまるで均質で、皆同じように行動し、同じように考えるかのように扱う習慣がまだ残っています」と彼女は述べた。「マスク着用以外にも、より個別化されたアプローチは幅広く応用されています。」
エリック・シュミット氏が支援するデータサイエンススタートアップCivis Analyticsが2200万ドルを調達
アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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