マーケティングデータ管理プラットフォームClaravineが1600万ドルを獲得

自称マーケティングデータプラットフォームのClaravineは本日、Five Elms Capitalが主導し、Grayhawk Capital、Next Frontier Capital、Peninsula Ventures、Kickstart Fund、Silverton Partnersが参加したシリーズBラウンドで1,600万ドルを調達したと発表した。CEOのVerl Allen氏は、この新たな資金により同社の総調達額は2,790万ドルとなり、年末までにClaravineの従業員数を88人に倍増させ、製品の研究開発を支援するために使用すると述べた。

Claravineは2012年にTracking Firstとして設立され、大規模組織のトラッキングコードプロセスの効率化に注力しています。トラッキングコードとは、ウェブサイト訪問者のアクティビティを追跡するコードスニペットで、通常はマーケティング目的でデータを収集し、分析モジュールに送信します。

アレン氏によると、Tracking Firstには「業界を熟知した」「粘り強い創業者たち」がおり、「質の高い」顧客を抱えていたものの、焦点が狭すぎたという。「市場では見過ごされてきた、より大きな根本的な問題があり、私たちのソリューションがその問題を解決できる可能性があるという認識が生まれました」と、アレン氏はTechCrunchのメールインタビューで語った。「2018年にCEOとして入社し、現在のClaravineという組織の成長と、世界最大級の組織がデータに対して積極的なアプローチを取れるよう支援する方法の拡大に貢献しました。」

Claravineの製品は、企業が自社の技術スタック、特にビジネスインテリジェンスおよびアナリティクスソフトウェアを流れるデータの流れを制御し、マーケティングデータ標準（地域、チーム、キャンペーンをまたがるデータの共通フォーマットを定義するための青写真）を管理できるように設計されています。Claravineは、Adobe Experience ManagerやWorkfrontなどのプラットフォーム、そしてGoogle AdsなどのメディアプラットフォームとのAPIおよび統合を通じて、チームがこれらの標準のパラメータを長期にわたって管理できるようサポートします。

「多くの組織では、意思決定者はビジネス上の意思決定において信頼できないデータに頼らざるを得ません。…こうした意思決定者はテクノロジーやデータだけでなく人間にも依存しており、データ入力プロセスにおいて大きなエラーが発生する可能性が高まり、分断されたテクノロジーやチームによって状況はさらに悪化します」とアレン氏は述べています。「だからこそ、当社のソリューションは、ビジネスチームがデータを作成・変更する際に、作業方法やコラボレーション方法に標準を組み込むように構築されています。入力データの生成とレビューにおいて標準の共通理解を促進することで、組織はニーズに関わらず、早い段階でより優れた制御を実現できます。そして、下流のデータユーザーは、このデータを用いて意思決定を行う際に、より自信を持って迅速に行動できるようになります。」

この目的のため、Claravineは、企業が説明、リスト、値、参照可能なフィールドを用いてタクソノミーを構築できるダッシュボードを提供しています。このプラットフォームを利用することで、ユーザーは例えばトラッキングコードのデータセットを取り込んで標準化することができ、情報の欠落がないか自動的に検証できます。Claravineはまた、企業がデータ標準の現状を評価するためのコンサルティングサービスも提供しています。有料で、スタッフが代替アプローチの概要を説明し、命名規則、ルール、カスタム属性などを一元管理された参照用リソースに記録します。

「データ標準により、組織は事前に人的ミスを減らし、より深く幅広いデータを活用できるようになるため、強固なデータ基盤を構築できます。…早い段階でデータ整合性を構築し、このデータをクラウドストレージなどのコアシステムにプッシュすることで、下流のチームがクリーニングや変換に費やしていた時間を節約できます」とアレン氏は述べています。