TikTokは過去数年間、Googleに対抗すべく検索製品の開発に取り組んできましたが、今回、広告主が検索結果ページをターゲットにできるようにすることで、検索分野への取り組みをさらに進めています。TikTokは火曜日、ブランドを検索結果に表示できる新しいキーワードベースの検索ソリューション「TikTok Search Ads Campaign」を開始すると発表しました。
TikTokの検索結果ページにはすでに広告が表示されていますが、ブランドは今後、自社コンテンツの表示方法をページ上で完全にコントロールできるようになります。TikTokがユーザーのショッピング行動に与える影響を考えると、TikTokがブランドに、何かを探している消費者にリーチする手段を提供することは理にかなっています。
特に若いユーザーが検索にGoogleではなくTikTokやInstagramなどのソーシャルメディアアプリを利用していることを認めていることを考えると、この開始はGoogleの検索広告事業にとって課題となる。
TikTokの独自の調査によれば、同社のアプリを検索エンジンとして利用する人がますます増えており、同社の発表によると、ユーザーの57%が検索機能を活用し、ユーザーの23%がアプリを開いてから30秒以内に何かを検索しているという。
TikTokによると、この新機能により、ブランドはユーザーが積極的にコンテンツを閲覧し、特定の何かを探している時にリーチできるようになるとのことです。ブランドは、TikTokユーザーの様々な検索行動に合わせて広告を配信することで、広告効果を最大化できるようになります。
TikTokはテストの結果、インフィード広告に加えて検索広告を掲載する広告主は、平均でコンバージョンが20%増加することを発見しました。また、インフィード広告を見たものの反応しなかったユーザーの18%が、対応する検索広告を見た後に反応を示しており、検索広告の方がインフィード広告よりもコンバージョン率が高いことも判明しました。
「TikTokは発見の目的地であり、ユーザーが検索に訪れる場所です」と、TikTokの収益化製品およびソリューション担当グローバルヘッド、デビッド・カウフマン氏はブログ投稿で述べています。「TikTokの多面的な検索行動を広告主に活用する新たな方法を提供できることを嬉しく思います。TikTokでは、意欲の高いユーザーが意図的に、あるいは偶然にコンテンツを発見します。これは、検索連動型広告における私たちの取り組みの始まりに過ぎません。広告主の皆様が付加価値を最大化できるよう、コミュニティと共に学び、成長し、共に築き上げていくことを楽しみにしています。」
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アイシャはTechCrunchの消費者ニュース記者です。2021年にTechCrunchに入社する前は、MobileSyrupで通信関連記者を務めていました。アイシャはトロント大学で優等学士号、ウエスタン大学でジャーナリズムの修士号を取得しています。
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