TikTokが米国で禁止される可能性に直面している中、短編動画コンテンツの人気は高まり続けています。この分野に新たに参入したのが、ビル・ゲイツ、イーロン・マスク、ジェフ・ベゾス、故フランシスコ教皇といった著名人を招いたTEDトークで知られる非営利団体TEDです。
同社は水曜日に、その名も「TED Shorts」という新しい短編動画機能を発表しました。この機能は5月初旬から段階的にユーザーに展開されてきました。
iOSとAndroidの両方のデバイスで利用可能なTED Shortsは、ナビゲーションバーの中央にあります。ボタンをタップすると、スワイプ可能な縦型フィードに移動し、TEDトークの短いスニペットやその他のオリジナルコンテンツが視聴できます。ユーザーは動画に「いいね！」したり、コメントを残したり、友人と共有したりできます。
TEDは、TikTokのような機能を実現するために、ノーコードで動画生成体験を提供するプラットフォームであるGenuinと提携しました。GenuinがTechCrunchに説明したように、TEDの新しいフィードはAIによってパーソナライズされ、個人の興味、トレンドのテーマ、その他のシグナルなどの要素に基づいて動画を厳選し、視聴者それぞれに最も関連性の高いコンテンツを表示します。
TED Shortsは、15年の歴史の中で大きなアップデートがなかったこのアプリに追加された注目すべき機能の一つです。2010年のリリース以来、このアプリは主に、ユーザーがモバイルデバイスからTEDトークやその他のコンテンツ（教育アニメーションや、ビジネス、気候、健康など様々なトピックを網羅した26本のポッドキャストなど）にアクセスするための場所として機能してきました。
この新機能により、ユーザーはお気に入りのスピーカーのハイライト動画を視聴する前に確認することができます。また、TEDアプリ内でユーザー同士が交流できる初めての機能となり、これまで欠けていたコミュニティ意識を育むことができます。
TEDはすでにYouTube（2,610万人）、TikTok（280万人）、Instagram（810万人）などのソーシャルメディアチャンネルで多くのフォロワーを抱えており、短い動画コンテンツの需要があることを示しています。
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TED Shortsのリリースは、アプリの成長促進を目指す上で重要な時期に行われました。プロダクト責任者のトリシア・マイア氏はTechCrunchに対し、このアプリは「数年間」優先順位が下がっており、月間アクティブユーザー数と年間成長指標に影響を与えていたと述べています。Appfiguresによると、2024年のアプリのダウンロード数は100万回で、2023年の120万回から17%減少しました。
現在までに同社は、全世界で1億回以上のアプリダウンロードを誇っています。
プラットフォームがユーザーの注目を集めるために競争する中、TEDは短編動画コンテンツを導入する企業の増加に加わりました。今月初め、Netflixはモバイルアプリで短編動画フィードの実験を行っていると発表しました。
一方、TikTokは6月中旬に禁止される可能性に直面しているが、トランプ大統領は合意交渉が続く中、期限を3度目に延長する予定だ。米国のユーザーがTikTokにアクセスできなくなった場合、代替プラットフォームを探す可能性がある。TEDは、他のアプリよりも質の高いコンテンツを提供するTikTokにユーザーが目を向けることを期待している。
「注意力が分散している時代において、人々は新しいアイデアや他者とつながるための、より思慮深く、負担が少ない方法を積極的に模索しています」とマイア氏は述べた。「[TED Shorts]は、アルゴリズム疲れや低品質なコンテンツへの解毒剤なのです。」
同社は、ユーザーのニーズを満たすために TED Shorts を継続的に進化させながら、コミュニティ構築を強化する新しい方法も模索する予定です。
マイア氏はさらに、「新たなコミュニティ機能の追加方法を検討し、ウェブサイトなど他のTEDプラットフォームにもコミュニティ主導の機能を拡張していきます。これにより、動画やモバイルにとどまらず、クロスプラットフォームのコミュニティエンゲージメント体験が実現し、視聴者は動画を視聴するだけでなく、真にパーソナライズされた、トピック主導のデジタルコミュニティに世界規模で参加できるようになります」と述べました。
このストーリーは、アプリのインストール総数を 3,000 万から 1 億に訂正するために更新されました。
Lauren は TechCrunch でメディア、ストリーミング、アプリ、プラットフォームを担当しています。
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