今では多くのTwitterがありますが、もう二度とTwitterは現れないかもしれません。
当時の著名なツイッターとして、ツイッターは、パラダイムシフトをもたらす文化的現象（アラブの春、Me Too 運動、ブラックツイッター）、ニュース速報、企業の存在主義的なブランド構築、ツイート三昧の米国大統領、ハードコアポルノなどを、活発でしばしば支離滅裂に混ぜ合わせた情報を提供した。
今、私たちには選択肢がたくさんある ― もしかしたら多すぎるかもしれない ― メタが新たに立ち上げたTwitterクローン「Threads」がついにオープンした。Instagramから直接Threadsへユーザーを誘導するというメタの賢明な判断のおかげで、ユーザーは殺到している。一般ユーザーにとってThreadsの利用開始はシームレスだが、何よりも重要なのは、ブランド、政府関係者、インフルエンサー、セレブリティにとってスムーズなことだ。そのスムーズさゆえに、24時間以内に3,000万人が登録した。
Threadsは、やや複雑な登録プロセスとオープンソース愛好家による思慮深いコミュニティを持つMastodonとは違います。また、Blueskyでもありません。Blueskyは、喜びと混沌の束の間の拠点であり、最近はモデレーションで懸念すべき失態を犯し、Twitterの共同創業者ジャック・ドーシー（彼の有名な最後の言葉は「イーロンこそが私が信頼する唯一の解決策だ」でした）との関係に泥沼にはまり込んでいます。幸いなことに、Threadsは、マスクが課したレート制限、新たにナチス寄りのポリシー、未払いの請求書を抱える2023年のTwitterでもありません。
では、Threadsとは一体何なのでしょうか？ 開始から24時間も経っていない今、ThreadsはTwitterのちゃんと使えるバージョンが見つかっただけで安堵した人々にとって、混沌とした祝祭的な安息の場となっています。そしてBlueskyとは異なり、ブランドが殺到しており、Metaの大部分を占めています。
Twitterを本当に楽しくしていた要素（例えば、バルーンボーイのTwitter、フォーシーズンズ・トータル・ランドスケープのTwitter、30-50匹の野生の豚のTwitterなど）を除けば、このプラットフォームはブランドが顧客と確実にコミュニケーションをとることができる場所でした。時には、死んだソニック・ザ・ヘッジホッグが紫色の粘液のプールからグリマスに誕生日おめでとうと祝福するなど、TikTokミームからバンクショットを引用するような、気まずい内容もありました。それよりも多かったのは、カスタマーサービス、リアルタイムアップデート、企業ブログ投稿といった、本当にありふれた内容でした。
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はっきり言って、Threadsは楽しくないでしょう。ここで話題にしているのはMetaです。楽しさは全く重要ではありません。Instagramも楽しくはありませんが、何かを売ったりブランドを構築したりしたい人にとっては、個人のランディングページとしては十分に機能します。残りの私たちは、他にやることがなくてただそこをうろうろしているだけですが、Metaではそれがうまく機能しているようです。
Instagramと連携した新しいアプリ、Threadsに移行します。ぜひフォローしてください。しばらくはThreadsで活動を続けますが、ツイートやスレッドに載せられるような新しいコンテンツはすべてThreadsに投稿します。😰☹️🤞😁🙌
pic.twitter.com/JFKkn5hBMW— ピマ郡公式 (@pimaarizona) 2023年7月6日
Instagramと同様、Threadsも文化的な要素をあまり生み出さないだろう。Instagramの気まぐれなアルゴリズムと、極端なキュレーション文化が相まって、実験的な試みを阻み、疲弊しきったクリエイターたちを、450語以上のキャプションや、今週話題になったあのサウンドを使ったバケーションメドレーのリールといった、限られたビジュアルスタイルに絞り込ませている。失敗を許容する余地はほとんどない。
Threadsの系譜は、ブランド、著名人、組織、政府が発信するコンテンツと、かつてTwitterが得意としていたような、常軌を逸した終末的なオンライン投稿との間の完全な二分化をほぼ確実にしている。前者はThreadsに居心地の良い場所を見つけるだろうが、後者はそこで繁栄する可能性は低いだろう。
Threadsには今のところ広告はありません。しかし、FacebookがInstagramを長年にわたり事実上広告なしで繁栄させてきたことを思い出してください。今ではInstagramユーザーはアプリ上で何かをするために膨大な量の広告を飲み込まなければならないため、当時のInstagramのあり方を思い出すことはほとんど不可能です。創業当初の収益報告会で、マーク・ザッカーバーグはInstagramの広告の蛇口を徐々に締めていくとよく言っていました。それから10年、Instagramのユーザーは生きたまま茹でられ、そこから抜け出すチャンスは全くありませんでした。今ではコンテンツではなく広告がInstagramの基盤となっています。ユーザーは広告の海の水中で呼吸することに、ゆっくりと、そして無意識のうちに適応してきたのです。
ThreadsはInstagramよりも混沌とした状態になるかもしれない（ほとんど何でもそうなるだろうが）が、最終的にはプラットフォームの文化はそれほど重要ではないだろう。Metaは長年、ライバルの優れたアイデアをピクセル単位で盗んできた企業であり、今やそれが恥ずかしい戦略ではなく、ようやく有効な戦略になったと言えるだろう。誰もがInstagramを利用しており、おそらく誰もがThreadsにも行き着くだろう。それを楽しむかどうかは問題ではない。
イーロン・マスクがわざわざTwitterをいじくり回したことで（もし彼がTwitterを買収してそのまま放っておいたら、今頃どんなに状況が違っていただろう！）、企業や著名人に安全な着地点を提供できるプラットフォームに大きなチャンスが生まれました。マスクのTwitterはブランドにとって安全ではないだけでなく、バグやオーナー自身の不規則なボタン連打に悩まされ、ほとんど機能しないことも少なくありません。Twitterの近い将来は不透明で、1年後もアプリが存在しているとは考えにくいでしょう。ブランド、政治家、著名人であれば、そろそろ引退を決意する時ではないでしょうか？
この混乱に乗じて広告費とブランドを誘致しようとする、Twitterに代わる台頭中のサービスには、特別なものや革新的なものを提供する必要はない。Metaにとっては朗報だ。ブランドに必要なのは、Twitterのようなユーザー体験と、それに見合うだけの豊富なユーザー数であり、それを熱狂的なソーシャルメディアマネージャーに紹介できる。彼らのチャンピオンが誕生したのだ。
https://techcrunch.com/2023/07/06/what-is-instagram-threads-app-all-your-questions-answered/?utm_source=internal&utm_medium=WPunit
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テイラーはTechCrunchでソーシャルメディア、ゲーム、文化を取り上げてきました。
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