Spotify、ラジオ放送をポッドキャストに変換する新技術を導入

Spotifyは本日、ラジオ放送局が既存の音声コンテンツをポッドキャストに変換できる、いわゆる「ブロードキャスト・トゥ・ポッドキャスト」機能を提供する新技術を発表しました。この機能は、Spotifyが2021年末にオーストラリアのポッドキャスト技術企業Whooshkaaから取得したIPを基盤としており、Spotifyのエンタープライズ向けポッドキャスト技術プラットフォーム「Megaphone」に統合されます。この機能は、Fox Audio Networkなどのクライアントで既に利用されています。

Spotifyは、ストリーミングオーディオへの移行がリスナー数に影響を与えている可能性がある中で、この技術によって放送局は新たな視聴者層にリーチできると説明しています。Edison Researchの2022年第3四半期レポートのデータによると、デジタルデバイスでラジオを聴く消費者が増えているため、オンラインでのラジオ放送の視聴時間は2019年から2022年の間に50%増加したとSpotifyは指摘しています。

これらの増加は、ある程度、COVID-19パンデミックの影響で在宅勤務が増え、通勤時間が短縮されたことが要因となっている可能性があります。しかし、消費者がオーディオ番組を聴く方法全般が変化したことにも関連しています。ポッドキャストがラジオ番組の代替として人気を集めているのです。データが示すように、この急増の多くはパンデミックによるロックダウン以前から起こっており、例えば2019年から2020年にかけてラジオ局のストリーミングは8%から11%に増加し、2022年にはさらに12%にまで増加しました。

さらに、Spotifyはピュー・リサーチ・センターのデータを引用し、新製品によってポッドキャストなどのデジタルチャンネルを通じてニュースを入手することを好む若い世代のZ世代の視聴者に効果的にリーチできるようになると示唆している。

さらに、Spotifyは、eMarketerによるポッドキャスト広告費の予測を指摘し、2023年には22億ドル近くに達すると予測していることを、放送局がポッドキャストリスナー向けに音声を再利用する方法を検討すべきもう1つの理由として挙げた。

もちろん、Spotifyの真の最終目標は、ジョー・ローガンやアレックス・クーパーといった著名人と過去に行ってきたように、ポッドキャストスタジオや個々のポッドキャスターと高額な独占契約を交渉することなく、より多くの音声番組にアクセスできるようにすることです。そして、Spotifyのシステムに組み込まれれば、放送された音声は他のポッドキャストと同様に広告で収益化できます。

Spotifyによると、この技術は一度のセットアッププロセスを完了するだけで、インポートされたオーディオ内の適切な広告マーケットの位置を自動的に特定します。従来、放送番組をポッドキャストに手動で変換する場合、Spotifyによると、ラジオプラットフォームからエピソードをダウンロードし、広告スポットを削除し、新しい広告マーカーを配置し、ポッドキャストプラットフォームに再アップロードする作業を含め、1エピソードあたり30分から60分をかけてパブリッシングチームが作業を完了していたとのことです。

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大規模なネットワークで 1 日に数百のエピソードを扱う放送局の規模では、この手動プロセスは実現可能ではありません。

SpotifyのMegaphoneプラットフォームにより、クライアントは自動で特定された広告マーカーの位置を利用して時間を節約するか、あるいは既存の広告マーカーを削除したり、独自の広告マーカーに置き換えたりすることが可能になりました。これにより、クライアントは動的に再挿入される広告で収益化を図ることができます。パブリッシャーはSpotify Audience Networkを活用して、売れ残った広告枠を収益化できます。

「リスナーのオーディオとの関わり方は絶えず変化しており、特にZ世代を中心に、デジタルオーディオがますます好まれるリスニング方法になりつつあることを私たちは認識しています」と、Spotifyの広告事業開発・パートナーシップ担当グローバルヘッド、エマ・ヴォーン氏は今回のサービス開始に関する声明で述べた。同氏はブログ投稿で、Spotifyの5億人のユーザーのうち、米国のZ世代とミレニアル世代の50%以上にリーチしていることにも言及した。

「この新しいブロードキャストからポッドキャストへの機能により、ラジオ出版社は、既存の視聴者に一日中リーチできるだけでなく、新しい若い視聴者ともつながることができるようになります」とヴォーン氏は付け加えた。