LinkedInは、現在8億人以上のユーザーがキャリア構築のためにプロフィールを掲載しており、プラットフォーム上でより多くの時間を過ごしてもらうための新たな取り組みを進めています。同社は、インタラクティブなバーチャルライブイベントの掲載、開催、マーケティングを行う新しいイベントプラットフォームを展開します。まずは音声のみの製品を今月ベータ版としてリリースし、その後、春には動画版をリリース予定です。当初は、LinkedInを主催者やホストとして利用するクリエイターをターゲットとしています。
過去数年間のパンデミック生活でバーチャルイベントが大きな注目を集めていることから、LinkedIn の新しいイベント製品は現在完全にバーチャルなものとなり、イベント運営者自身が形式を決定できるようにすることが計画されている。
「私たちの理念は、主催者が主導権を握ることです」と、プロダクトマネージャーのジェイク・ポーズ氏はインタビューで語った。「バーチャル円卓会議や炉辺談話会などをより手軽に開催できるようにしたいと考えています。イベントをよりフォーマルにしたい人もいれば、よりカジュアルにしたい人もいるでしょう。聴衆とコミュニケーションを取り、フロアに開かれた意見を聞きたい人もいるでしょう。私たちは、プロフェッショナルの方々にインタラクティブ性とサポートを提供します。」
今月開始されるオーディオイベント機能に聞き覚えがあるとすれば、それはその通りだ。これは、LinkedInが2021年3月に開発中であると最初に報じたClubhouseのライバル機能だ。LinkedInは過去1年間、昨年9月にテストを開始した有料のチケット制オプションなど、このイベントサービスに追加する可能性のある他の機能を実験してきた。ただし現時点では、Posesはインタラクティブイベントが無料サービスとして開始され、現時点ではチケット制の計画はないことを確認している。
（LinkedInはチケット制の導入をあまり長く待つべきではないだろう…私が尋ねたところ、Clubhouseの広報担当者は、スタートアップは「クリエイター第一主義」の一環として、Clubhouseは「チケット制イベントを含むクリエイターの作品をさらに収益化するための複数の選択肢を検討している」が、具体的な時期は明らかにしていないことを確認した。また、現時点では動画はロードマップに含まれていないことも確認した。「当社は引き続きソーシャルオーディオ体験に注力しており、新しいオーディオ中心の機能がコミュニティの体験をどのように向上させることができるかを模索し続けています」と彼女は付け加えた。）
オーディオ イベントの外観のモックアップは次のとおりです。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
今月下旬にリリースされる新しいイベントプラットフォームには、インタラクティブなコンテンツをエンドツーエンドで実行するためのツールが搭載され、サードパーティ製のソフトウェアを使用する必要はありません。主催者はLinkedInから直接イベントを録画・実行できるほか、オンライン参加者と主催者がライブ会話でやり取りしたり、ディスカッションを進行したりするためのツールも用意されています。また、イベント開催中だけでなく、参加者同士がコミュニケーションをとるためのツールも用意されています。LinkedInは当然のことながら、イベントをリスト化し、プラットフォーム全体でイベントの情報を発信するサポートも行います。
こうしたイベントを誰が主催するかについては、プラットフォームは当初、より幅広い視聴者とつながるために LinkedIn をすでに使用している個人、つまり、TikTok などの他のソーシャル プラットフォームと同様に、独自のクリエイター集団をターゲットにしますが、これらのクリエイターは、キャリア開発、専門的なトピック、その他の LinkedIn 中心の専門分野を対象とするコンテンツを作成しています。
LinkedInはここ数ヶ月、より幅広く活発なクリエイターコミュニティの育成に取り組んできました。この目標達成のため、昨年秋には2,500万ドルのファンドとインキュベーターを設立しました。Posesによると、現在150万人のクリエイターが配信サービスであるLinkedIn Liveを利用できるようになっています。イベントの企画・開催は、この戦略を発展させる上で自然な流れと言えるでしょう。
ポーズ氏は、LinkedInは将来的に、企業やより大規模な組織にもLinkedIn上でイベントを開催してもらいたいと考えていると付け加えた。しかし、大規模な組織には、より大きな予算や、より高い制作価値を目指したインフラ、そしてチケット販売などのサービスが伴うことが多い。ポーズ氏によると、必要とする、あるいは望む組織は、サードパーティ製のアプリやソフトウェアを制作に組み込めるようになるという。（実際、ポーズ氏は、現時点ではスタックの大部分はLinkedIn内で構築されていることを確認した。ただし、LinkedInの親会社であるMicrosoftとの連携も一部ある。）
フィードにビデオ機能がどのように表示されるかを示したモックアップを以下に示します。
LinkedInがイベントへの取り組みを強化してきたのは、パンデミック以前の2019年に初めて導入したイベントハブに遡ります。当初は対面での集まりに重点を置いていましたが、COVID-19パンデミックから数ヶ月後、LinkedInはオンラインアンケートや、バーチャルエンゲージメントを目的とした放送形式のビデオイベントを開始し、よりバーチャルなイベントシナリオでの活用方法を正式に確立しました。
これらは同社にとって好調な成果を上げています。ポーズ氏によると、昨年の年間バーチャルイベントの制作数は150%増加し、同時期にLinkedIn Liveのバーチャルイベント参加者数は231%増加しました。取り上げられたトピックには、AIイノベーション、オープニング基調講演、ファイナンシャルプランニング、ライブホームインスタレーション、メンターシップ、サイバーセキュリティ、表彰式などが含まれています。（これらのことから、LinkedInは長期的には、これらのイベントを運営するクリエイターが個人のクリエイターだけにとどまらない可能性も示唆しています。）
LinkedInは、その規模と資金力を活かし、イベント分野で事業を展開する他の興味深い企業への投資や買収にも取り組んでいます。昨年6月、LinkedInはバーチャルイベントの巨人Hopinへの投資を発表しました。Hopinは、2021年8月の直近の資金調達ラウンドで77億5000万ドルの評価額を獲得しました。また、昨年8月には、クリエイターがハウツー動画などのメンタリング動画を制作・共有できるスタートアップ企業Jumproprepeを買収しました。（ちなみに、Poses氏がLinkedInに入社し、クリエイター、イベント、動画を網羅するプロダクトを率いることになったのも、この買収がきっかけです。）
これらすべては、LinkedIn 自身のコンテンツ戦略における次の論理的ステップであるだけでなく、パンデミックが始まって 2 年が経った今でも多くの人が在宅勤務をしており、多くの人にとって COVID-19 が依然として脅威となっていることを考えると、時代の兆候のようにも感じられる。
それでも、仮想ビデオ会議や、率直に言って仮想的なあらゆるものに対して私たちの多くが感じている疲労感が LinkedIn にどのような影響を与えるのか、また、仮想イベントのオプションが 1 つ増えるごとに多すぎることが判明した場合、LinkedIn が調整できるのか、疑問に思わざるを得ません。
これに対する Poses 氏の答えは、バーチャル イベントは民主化を進める上で必須の要素であるが、イベント作成者の中にはハイブリッドなアプローチを選択する人もいるかもしれない、というものです。
ポーズ氏は、バーチャルとハイブリッドは「未来」かもしれないが、インタラクティブなイベントはまったく異なる問題を解決しようとしていると述べた。
「物心ついた頃から、講演会やミートアップに参加してきました。これらは専門家がコミュニケーションを取り、学ぶための中心的な手段です」と彼は語った。「しかし、それらにはお金、移動時間、会場に入って話す勇気、そしてイベントを運営するための場所が必要です。私たちは、対面からバーチャルへの移行が、実際には民主化をもたらし、より多くの人々にアクセスを広げると信じています。」
150 万人のクリエイターが LinkedIn Live にアクセスできること (150 万人のクリエイター ユーザーではない) と、イベントにおける Microsoft 製品との統合がいくつかあることを明確にするために更新されました。
