バーンスタインによると、Netflixのインド加入者数は650万人だが、プライムビデオやディズニーに比べるとはるかに少ない。

アライアンス・バーンスタインのアナリストらは木曜日の顧客向けレポートで、世界的な動画配信大手ネットフリックスはインドでの利用料金を一貫して引き下げているにもかかわらず、インドでの事業拡大に「成功していない」と指摘した。

アナリストによると、この米国のストリーミングサービスはインドで約650万人の加入者を抱えているが、プライムビデオは南アジア市場で2000万人の加入者を抱えている。ディズニープラス・ホットスターは4000万人以上の加入者を抱え、引き続き市場を支配している。

アライアンス・バーンスタインは、インドにおけるNetflixの成長鈍化はローカルコンテンツの不足に起因すると指摘し、グローバル配信事業者であるNetflixがインドで提供する作品のうち、ローカルコンテンツはわずか12%に過ぎないと述べた。一方、プライム・ビデオのインドにおける作品カタログの約60%は、インド国内の言語で配信されている。

Netflixは他の主要市場では実質的に価格を引き上げているにもかかわらず、インドでは一貫して価格を引き下げているにもかかわらず、インドでの反応は芳しくない。Netflixは8月、インド最大の通信事業者であるJio Platformsと「初」となる契約を締結し、ストリーミングサービスを同社の従量制プランにバンドルした。

「インドから得られる教訓は、前述の通り、現地語コンテンツの高密度化の必要性を示すものであると同時に、多くの新興市場では、価値は他のストリーミングサービスとの比較ではなく、従来のテレビやインターネット動画のはるかに低いコストに大きく左右されるという認識も示していると言えるだろう。例えば、インドはYouTubeにとって最大の市場であり、ソーシャルメディア企業にとって重要な成長地域となる可能性が高い」とアナリストらは述べている。

Netflixはコメント要請にすぐには応じなかった。

ディズニーのHotstarは、クリケットのストリーミング配信サービスによってインドで競合他社を圧倒し続けており、試合中は常に数百万人のライブ視聴者を獲得しています。Hotstarは、45日間以上続くICCクリケットワールドカップのストリーミング配信を、すべてのモバイルユーザーに無料で提供しています。億万長者のムケシュ・アンバニ氏が最近立ち上げたJioCinemaは、ディズニーの戦略である注目度の高いクリケットの試合の放映権獲得に着手し、ますます有力な候補として台頭しています。