Instagramは昨年、Facebookのeコマースへの大規模な転換の一環として、ショップ機能を発表しました。ショップ機能はアプリ下部のナビゲーションバーのほぼ中央に配置されており、新しい写真をアップロードするボタンよりも簡単にアクセスできます。今月初めに米国でテスト運用を行った後、InstagramはInstagramショップタブに広告をグローバル展開し、Instagramショップタブが利用可能なすべての国で展開します。
これは、Instagramのeコマースプラットフォームの進化における最新のアップデートです。同社はこれまで、TikTokに対抗するためReelsにショッピング機能を実装し、独自のショップカテゴリーに限定商品Dropsを組み込んだほか、スポンサー商品の販売でクリエイターがコミッションを獲得できるアフィリエイト機能も追加してきました。
現在、ショップの商品は2列の正方形のタイルで表示されます。広告はこの構造の中にタイルとして表示されますが、画像の左下に「スポンサー」と表示されます。広告をクリックすると商品詳細ページが開き、商品の詳細情報、追加画像、ブランドの他の商品が表示されます。ユーザーは広告から商品をウィッシュリストに保存したり、友人に送信したりできます。広告が不適切な場合は、タイルを長押しすると、広告を非表示にしたり報告したりするオプションが表示されます。
Instagramは、Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare paint、JNJ Gifts、DEUX、Fenty Beautyといった米国の広告主と提携し、ショップ広告をテストしました。TechCrunchが以前報じたように、これらの広告はオークションベースのモデルで開始され、ショップ広告はデスクトップ版では利用できないため、モバイル端末のみに表示されます。これらの広告に対するユーザーの体験は、Instagramの利用方法や、Instagramタブでショッピングをしているユーザーの数によって異なります。
Instagramが「ショップ」タブで広告をテスト
顧客基盤を活性化させる成長戦略
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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