InstagramはTikTokが自社のビジネスに脅威を与えることを懸念しているかもしれないが、短期的には、米国における同社のプラットフォーム上で費やされるインフルエンサーマーケティング費用に関しては、依然としてInstagramがはるかにリードしている。新たなアナリストレポートによると、2022年にはInstagramはTikTokと比較してインフルエンサーマーケティング費用のほぼ3倍を獲得する見込みで、つまりTikTokに費やされる7億7,480万ドルに対してInstagramは22億3,000万ドルを費やすことになる。
しかし、この点ではInstagramがTikTokに対して好成績を収めている一方、Metaのもう1つのアプリであるFacebookはそれほど幸運ではない。
Insider Intelligence（旧eMarketer）のアナリストによる新しいデータによると、TikTokは今年、インフルエンサーマーケティング支出の面でFacebookを追い抜く勢いにあり、2024年までには第2位のプラットフォームであるYouTubeも追い抜くだろうという。
現在、YouTubeは米国において、プラットフォーム上でインフルエンサーマーケティングに9億4,800万ドルを費やしており、Facebookの7億3,900万ドルを上回っています。さらに、インフルエンサーマーケティングにおけるマーケターの利用状況では、TikTokが既にYouTubeを上回っているとレポートは指摘しています。
Instagramは、友達の写真や動画をもっと見たいユーザーからの不満にもかかわらず、クリエイターのコンテンツ、おすすめ投稿、広告を目立たせるために、アルゴリズムとフィードを着実に調整してきました。しかし、Instagramがメインフィードにおけるコンテンツのランク付け方法を調整するにつれ、一部のクリエイターは、こうした頻繁な変更によってリーチが悪影響を受けるのではないかと懸念しています。
先週、インスタグラムは、カーダシアン家2人が自身のインスタグラムプロフィールに苦情を投稿したことを受け、最近のアップデートの一部を撤回することに同意した。このアップデートでは、アプリがTikTokのようにフルスクリーンのホームフィードとおすすめ投稿の増加という外観に変貌した。もちろん、インスタグラムがアルゴリズムを変更し、より小規模なクリエイターをより多くフィーチャーするようになれば、カーダシアン家のような大物インフルエンサーは不利な立場に立たされる可能性がある。
また、このレポートでは、これがインスタグラムの最終計画になる可能性も指摘しており、この形態の収益化から利益を得るインフルエンサーの構成は時間とともに変化していると付け加えている。
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具体的には、Instagramのフィード調整により、「マイクロ」および「ナノ」と呼ばれる小規模なインフルエンサーが大きなシェアを獲得できるようになるとされています。ナノインフルエンサーはフォロワー数が1,000人から4,999人、マイクロインフルエンサーはフォロワー数が5,000人から19,999人の個人と定義されています。これらのインフルエンサーは既にTikTokで利益を上げており、これは同アプリがクリエイターにとって魅力的な要素の一つとなっています。
レポートでは、小規模インフルエンサーとのパートナーシップにおけるマーケティング支出が急速に増加していることも指摘されています。アナリストは今年、「ナノ」インフルエンサーへの支出が220.5%増加する一方、「メガ」インフルエンサーへの支出はわずか8.0%の増加にとどまると予測しています（メガインフルエンサーとは、同社の定義ではフォロワー数が100万人以上のインフルエンサーを指します）。
マーケターは、料金が安くても投稿のエンゲージメント率が高いなど、さまざまな理由から、小規模なクリエイターと協力することを好む場合もあります。
また、偽の視聴回数やボットの使用によって視聴回数が人為的に増加される可能性も低くなる可能性があります。
ちなみに、TikTokは視聴回数の水増しを頻繁に非難されており、マーケターの意図から視聴回数の上限が低く設定されていることが知られています。動画が再生された時点で視聴回数がカウントされ、再視聴も視聴回数としてカウントされると言われています。（さらに、TikTokの親会社であるByteDanceが、TikTokの前身とも言える以前のアプリで偽アカウントの作成に直接関与していたことを考えると、TikTok自体が視聴回数の水増しにどの程度加担していたのか疑問視する声もあります。）
しかし、同社によると、このデータは視聴回数の指標に基づいていないとのことです。この予測は、ブランドによるインフルエンサーとのパートナーシップへの支出、つまりインフルエンサーやその代理人への支払い額（無料商品や旅行などの非現金支払いや有料メディアは除く）に焦点を当てています。
「TikTokはインフルエンサーマーケティングで人気が急上昇していますが、支出額やマーケターの導入率という点では、まだInstagramには遠く及びません」と、Insider Intelligenceの主席アナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は述べています。「これは、Instagramのクリエイターがコンテンツに課す価格が高いことが一因ですが、コンテンツのフォーマットが多様で、そのほとんどがショッピング機能を備えていることも一因です。それでもInstagramは、TikTokの特徴である小規模クリエイターを引き付けるために、TikTokに近づこうとしています。特にTikTokの多くのクリエイターが、InstagramやYouTubeに匹敵、あるいは凌駕するフォロワー数を誇っていることを考えると、これはInstagramがインフルエンサーマーケティング分野で主導権を維持するための鍵となります。」
全体として、レポートでは、米国のマーケティング担当者の74.5%が2022年にインフルエンサーマーケティングを活用し、インフルエンサーマーケティングへの支出は今年27.8%増加して49億9,000万ドルになると予測しています。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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