Spotifyは「アンケート」機能を導入し、ポッドキャストにインタラクティブ機能を追加

Spotifyは本日、ポッドキャストをよりインタラクティブなものにするための新機能を発表しました。同社によると、「アンケート」機能のテストを開始したとのことです。これは、リスナーが番組中にポッドキャストの司会者が投げかける質問に答えることで、ポッドキャストに積極的に参加できるツールです。アンケートはSpotifyアプリの「再生中」画面またはポッドキャストのエピソードページで確認できます。

ユーザーは質問に答え、自分の回答が他のリスナーの回答とどのように比較されるかをリアルタイムで確認できます。ただし、投票結果を見るには、まず投票に参加する必要があります。

Spotifyによれば、投票への参加は完全に任意であり、投票は匿名のままとなる。

つまり、リスナーの個別データを蓄積することではなく、ポッドキャストのホストが視聴者をより深く理解するための手段を提供することが目的です。例えば、ホストは視聴者に次回のゲストを誰にするか投票を依頼したり、番組中に起きた議論の解決を依頼したりすることができます。また、アンケートでは回答に「1つ選択」または「複数選択」の選択肢を設けることで、柔軟性を高めることも可能です。

アンケート機能をサポートするポッドキャストは、エピソードごとに1つのアンケートのみを掲載でき、各アンケートで設定できる質問は1つだけです。ただし、ポッドキャスト全体で含められるアンケートの数に制限はありません。クリエイターは希望に応じて、すべてのエピソードでアンケートを提供できます。

アンケート機能は、ローンチ時点ではThe Rewatchables、Incredible Feats with Dan Cummins、Crime Countdownなど、少数のベータテスターに​​のみ提供されています。SpotifyはTechCrunchに対し、テストの進捗に合わせて、他のSpotifyオリジナル作品や独占配信作品も順次追加していく予定だと語っています。ただし、現時点では具体的な拡張時期やスケジュールは発表されていません。

このテストは、本日9月23日よりほとんどのSpotifyリスナーに展開されます。Spotifyの全ユーザーが投票を閲覧できるようになるのは後日だとSpotifyは述べています。本日の発表前にこの機能をテストしたポッドキャストは他にないため、これはベータ版の開始とみなされています。

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これは、Spotify が自社のアプリを好まれるポッドキャスト プレーヤーにするために導入した最初の機能ではありません。

同社は過去にも、ポッドキャストのプレイリスト、パーソナライズされた毎日のポッドキャストおすすめ、編集部が厳選したポッドキャストのおすすめ、そして最近ではビデオポッドキャストやポッドキャストのトップチャートといった機能のサポートを展開してきました。しかし、他の多くの機能はSpotifyアプリへのユーザー誘致を目的として設計されていたのに対し、今回の「Polls」機能の追加は、ファンだけでなくポッドキャストクリエイターへの訴求も目的としています。

Spotifyは現在、Gimlet MediaやRingerなどのポッドキャスト会社や、Anchorなどのポッドキャストツールの買収に投資したおかげで、現在150万を超えるポッドキャストを誇る最大級のポッドキャストカタログを保有している。

しかし同社は、ポッドキャストの独占配信者として最大のスターだったジョー・バデンに大幅な昇給を提示したにもかかわらず、新たな契約で折り合いがつかず、彼を失ったばかりだ。

Spotifyはここ数日、積極的なポッドキャスト獲得戦略の弊害にも直面している。ジョー・ローガンとの1億ドルの独占契約をめぐる反発への対応だ。ポッドキャスト司会者のローガンはオレゴン州の森林火災に関する誤情報を拡散しており、後に謝罪した。しかし、この問題が広く知られるようになると、Spotifyはリスナーからの非難や悪いPRに直面した。

この事件は、Spotify の「独占」戦略の難しさを浮き彫りにした。この戦略では、大物スターとその聴衆へのアクセスを買うだけでなく、それに伴う悩みも買うことになる。

一方で、同社は新しいアンケートのようなクリエイティブなツールや機能を提供することで、より多くのポッドキャスターを自社のプラットフォームに誘致しようとし続けている。

テスト期間中、アンケート機能は、iOS と Android の両方のデバイスで、全市場の 90% のユーザーに提供されます。