Spotifyは今年初め、新たなオーディオ広告マーケットプレイス「Spotify Audience Network」を発表しました。これにより、広告主はSpotifyの広告付き音楽、オリジナル・独占ポッドキャスト番組、そしてMegaphoneパブリッシャーのサードパーティポッドキャストなど、あらゆるオーディエンスに1か所でリーチできるようになります。本日、Spotifyは米国でAnchorポッドキャスト配信ツールを使用するクリエイターに対し、Spotify Audience Networkへのアクセスを提供します。
Anchorへの対応は、Spotifyが2月に開催したライブイベント「Stream On」でSpotify Audience Networkの計画を初めて発表した際に既に発表されていました。同社は、この新しいプラットフォームはポッドキャスト収益化の世界に革命をもたらす可能性があり、広告主に数億人のSpotifyオーディエンスにリーチするためのツールを提供すると説明しました。
このニュースは、The Vergeによる調査報道の直後に発表された。その報道では、Anchorが当初約束していた小規模ポッドキャスター向けのスポンサー獲得に苦戦していることが明らかになった。しかし、これまでのAnchorの広告のメインスポンサーはSpotify自身だったことが判明した。しかし、Spotify Audience Networkの登場により、この報道は一転した。Spotifyは、小規模番組へのスポンサー獲得よりも、この大規模な広告市場の構築を優先した可能性があるようだ。
Spotifyオーディエンスネットワークは既に米国、英国、カナダ、オーストラリアでサービスを開始しており、Spotifyの番組だけでなく、ウォール・ストリート・ジャーナルやViacomCBSなどのサードパーティのポッドキャストにも広告を掲載しています。Spotifyは本日、このマーケットプレイスに参加しているポッドキャストの総数を明らかにしませんでしたが、開始以来50%以上増加し、ネットワーク上で広告を掲載する広告主は約4倍に増加したと述べています。サックス・フィフス・アベニューのように、ポッドキャストに初めて広告を掲載する広告主も多くいます。
一方、Spotify Audience NetworkにMegaphoneの広告枠を追加したことで、広告主のリーチは30%増加しました。Spotifyによると、Megaphoneのパブリッシャーは6月にフィルレートが10%以上、CPMが40%以上増加したとのことです。
Spotifyは、Anchorへの追加サポートにより、広告主がSpotifyのポッドキャストカタログの広範な範囲にリーチできるようになると指摘しています。AnchorはSpotifyのポッドキャストの70%を支えているためです。また、広告主は「Alyssa Milano: Sorry Not Sorry」「How Long Gone」「Office Hours live with Tim Heidecker」といった人気番組にもリーチできるようになると、同社は述べています。
SpotifyはTechCrunchに対し、広告主からの支払いから一定の割合の収益分配を受ける代わりに、Spotify Audience Networkに参加するAnchorクリエイターは、定額のRPM（リスナー1000人あたりの収益）を受け取ると発表しました。しかし、この詳細はAnchorクリエイターに広告オプションを提示するウェブサイトには記載されていません。Spotifyによると、この料金は参加クリエイターのAnchorダッシュボードの「Money」タブで確認でき、現時点では13ドルのRPMとなっています。
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Spotifyは、今回の拡大は、広告主が同社のプラットフォーム上のポッドキャストリスナー層にリーチしやすくするための取り組みの一つに過ぎないと述べた。
同社はまた、世界26市場で稼働しているセルフサービスチャンネル「Spotify Ad Studio」において、ポッドキャスト広告購入のサポートをまもなく開始する予定です。これまで、広告主がポッドキャストネットワークに広告を掲載するには、Spotifyチームとの直接的な関係構築と相当な予算が必要でした。しかし、Spotifyによると、Ad Studioによるポッドキャスト広告購入のサポート開始により、大学、インディーズアーティスト、アプリ開発者など、小規模な広告主もポッドキャストで広告を購入できるようになるとのことです。今回のサポートは米国で開始され、その後、他の市場にも展開される予定です。
ポッドキャストの成長に関する考察
この機能の初期ベータテスターにはTwo Men and a Truckが含まれ、Spotify Ad Studioを使用して初めてポッドキャスト広告のテストを行いました。同社は、このテストの結果を受けて、今後ポッドキャスト広告をマーケティング計画に組み込む予定だと述べています。
本日のニュースに関連して、Spotifyはオーディオプラットフォームの初メンバーとして、Global Alliance of Responsible Media（GARM）への加盟を発表しました。Spotifyは、この加盟により、オーディオ業界におけるブランドセーフティ基準の策定に貢献することになります。
Spotifyはまた、広告主に対し、広告購入からセンシティブなトピックを除外するツールを提供することを発表しました。これにより、広告主は自社のメッセージがどこで届けられるかをより詳細にコントロールできるようになります。また、広告主がコンテキストに基づいて広告をターゲティングできる新たなコントロール機能も提供します。Spotifyは、動物保護施設がペットに関するポッドキャストに広告をターゲティングできる例を示しました。
ポッドキャストは歴史的に、様々な番組を通じて十分な視聴者数を獲得できる大規模ネットワーク以外では、効果的な収益化に苦労してきました。だからこそSpotifyは長年にわたり、Megaphone、Gimlet、Parcast、The Ringerといった様々なネットワークを買収してきました。しかし、小規模なパブリッシャーにとって、競争に勝ち、潜在的な広告収入の大部分を獲得することは、たとえあったとしても困難でした。
Spotify Audience NetworkがAnchorに拡大されたことで、クリエイターは少なくともより多くの広告主やキャンペーンに露出できる可能性が高まります。しかし、報酬は依然として視聴者数に基づいているため、一夜にして劇的に状況が変わることはなさそうです。しかし、Anchorはポッドキャスター向けに、より大規模な視聴者を抱える番組向けのプレミアムスポンサーシップに加え、新しいポッドキャストサブスクリプションやアンバサダー広告（50人以上のリスナーを持つクリエイターがAnchorを宣伝できる）など、他の収益化手段も提供しています。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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