Instagramは今年初め、クリエイターサブスクリプションのアイデアを検討すると発表し、その後、クリエイターのサブスクリプションユーザーのみが閲覧できる限定ストーリー機能を開発中であることが報じられました。そして今、同社はクリエイターサブスクリプションをより広範なテストに展開する準備を整えているようです。2つのサードパーティ製アプリ情報サービスによると、Instagramは最近、米国版アプリに「Instagramサブスクリプション」向けのアプリ内購入オプションを追加しました。
Sensor TowerとApptopiaはどちらもモバイルアプリのエコシステムを追跡しており、チャートの動き、アプリのエンゲージメント、アプリマーケティング情報データの収集など、様々な活動を行っています。しかし、両社はアプリが行う、目立たない変更も追跡しています。例えば、App Storeの説明文の書き換え、スクリーンショットの差し替え、そして今回のようにApp Storeのリスティングに新しいアプリ内課金を追加するといった変更です。
これらの変更は、今後の機能の展開を示唆する手がかりとなる場合があります。例えば、App Storeの観測者は、新たに追加されたアプリ内購入オプションを追跡することで、Twitterのプレミアムサブスクリプションサービス「Twitter Blue」のリリースを直前に察知することができました。同様に、新たに追加された「Instagram Subscriptions」アプリ内購入オプションは、Instagramのサブスクリプション型クリエイタープラットフォームの本格的な展開を示唆していると考えられます。
Sensor Towerは、最初の「Instagram Subscriptions」アプリ内課金が11月1日に米国App Storeに4.99ドルで追加されたことを確認しました。0.99ドルのアプリ内課金は、その数日後の11月3日に追加されました。
同社によると、これまでアプリ内購入で提供されていたのは「Instagramバッジ」の各種オプションのみだったという。（これは、ファンがライブ配信中にお気に入りのクリエイターを応援するために0.99ドルから4.99ドルで購入できる仮想アイテムである。）
一部のインスタグラムユーザーもこの追加機能に気づいている。例えば、英国のソーシャルメディアコンサルタントであるマット・ナバラ氏とブライアン・コフィ・ホリングスワース氏は、両者とも最近、サブスクリプションの新しいリストについてツイートしている。
Instagramは通常、新機能を一般公開する前に、少数のクリエイターを対象にテストを行っています。そのため、今回のアプリ内課金が示唆するように、近い将来に米国でInstagramサブスクリプションがリリースされるとしても、フォローしているクリエイターのリストにすぐには表示されない可能性があります。
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Instagramは、プラットフォームをよりクリエイターフレンドリーなものにするため、サブスクリプションやNFTといったクリエイター向けツールを拡充する計画を公言しています。サブスクリプションとは、ファンが少額の継続的な料金を支払うことで、お気に入りのクリエイターのコンテンツに独占的にアクセスできる仕組みです。
同社は今夏、このサービスに搭載される可能性のある機能の一つ、「限定ストーリー」を開発中であることが確認された。この機能は、有料ファンに、一般公開されずスクリーンショットも撮れないストーリーへのアクセスを提供するもので、メンバーが登録すると表示される「ハイライト」として表示されると、開発中のプロジェクトを発見したリバースエンジニアのアレッサンドロ・パルッツィ氏は述べている。パルッツィ氏はまた、Instagramアプリ内で発見した内部開発に基づき、登録者には特別なメンバーバッジが付与され、限定ライブ動画へのアクセスも可能になると明かした。
#Instagram はファンクラブ機能の開発を続けています 👀
ファンオンボーディング画面はこちらです👇🏻 pic.twitter.com/iaSWS5UyT0
— アレッサンドロ・パルッツィ（@alex193a）2021年8月26日
Instagramはサブスクリプションに関する計画の詳細をまだ明らかにしていないものの、6月に開催されたクリエイターウィークで、Instagramの責任者であるアダム・モッセリ氏が同社の収益化戦略について概要を説明しました。彼は、プラットフォームにおけるクリエイター収益化ツールとして3つの種類を挙げました。1つはコマースで、ブランドコンテンツ、グッズ、アフィリエイトマーケティングなどが含まれます。もう1つは広告収入の分配です。そして3つ目は、チップやバッジなどの直接支払いに加え、「ゲートコンテンツやサブスクリプション」を含む決済商品です。
「クリエイターとファンとの直接的な関係を築くことができるので、私はこれらを気に入っています。長期的に見れば、おそらくより持続可能で、より予測可能なものになると思います」とモッセリ氏は、同社の決済商品計画について語った。
クリエイターの才能獲得競争はInstagramだけではない。スタートアップ企業やクラウドファンディングプラットフォームの増加に加え、TikTok、Snap、Pinterest、YouTubeといったソーシャルプラットフォームとの競争も激化している。Twitterも9月に「Super Follows」という独自のクリエイターサブスクリプションプラットフォームを立ち上げた。
新しいアプリ内購入オプションについてコメントを求めたが、Instagram は計画の詳細を明かすことを拒否した。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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