伝統的に、熱狂的な映画ファンとは、熱意を示すためにサイン入りポスターなどの物理的な記念品を集めることを意味していました。しかし近年、多くの企業がデジタルコレクタブルに投資し始めており、これがファンの熱意の新たな象徴となる可能性を秘めています。
最新の大ヒット映画に関連したデジタルコレクタブル映画チケットとインタラクティブな体験を提供するARプラットフォーム、Really（旧Moviebill）は、ブロックチェーンプラットフォームAvalancheとの提携を発表しました。この提携は、映画スタジオが観客と交流するための新たな手段となる「Fandime」NFTの実現を支援するものです。同社は本日、ARコレクタブルチケットの提供を、日本、韓国、オーストラリア、フィリピン、タイ、マレーシア、シンガポールを含むアジア太平洋地域の映画館パートナーにも拡大すると発表しました。
Fandimeトークンを獲得する方法は3つあります。映画館やイベントへの来場、グッズ購入、そしてReallyのAR体験（毎週のクイズ、宝探しゲーム、ポップコーンのバケツにコーンを投げ入れる「Pop-a-Corn」ゲームなど）への参加です。また、Reallyアプリ（iOSおよびAndroidデバイスで利用可能）内でFandimeトークンを直接購入することもできます。
各 Fandime には固有のブロックチェーン ベースの ID が付与され、Avalanche のブロックチェーン ネットワーク上で発行され、ユーザーの Really アカウントに保存されます。
同社は、ユーザーはFandimeトークンをデジタル特典、映画関連のARコンテンツ、限定特典、「ARトロフィー、ウェアラブルフェイスフィルター」と引き換えることができると説明している。トークンはReallyゲームでも使用でき、クイズのプレイ時間を延長したり、バケツ投げゲームで追加のライフやレベルを獲得したりすることもできる。
Amazon MGMスタジオはすでにReallyでコレクションを展開しており、これはおそらく「アメリカン・フィクション」「ザ・ボーイズ・イン・ザ・ボート」「ザ・ビーキーパー」といったあまりメジャーではない映画を宣伝するマーケティング戦略の一環だろう。3枚のARチケットをすべて集めた映画鑑賞者は、限定Fandimeトークンを獲得できる。この制作会社は最近、ヒット心理スリラー映画「ソルトバーン」のARコレクションを展開した。
「拡張現実（AR）はコンテンツとメディアの未来です。ブロックチェーンはデータの未来です。Reallyが現在行っているように、この2つを組み合わせれば、私たちはゲームをリードできると確信しています」と、Really ARの創業者兼CEOであるJames Andrew Felts氏はTechCrunchに語った。「具体的には、拡張現実はデジタルとのインタラクションに全く新しいユーザーインターフェースをもたらします。スマートフォンやデスクトップコンピューターなどの2Dスクリーンから、ヘッドセットやホログラムなどの3Dスクリーンに移行するにつれて、デジタル世界とのインタラクションはより触覚的で、よりパーソナルなものになるでしょう。ブロックチェーンは、現実世界における物理的なオブジェクトやアイテムと同じように、デジタルファイルを真に自分のものにする能力を解き放ちます。Web3とARの融合は、多くの点で、私たちのデジタル世界をより人間的で、より身近なものにしてくれるでしょう。」
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来年、ReallyはユーザーがFandimeトークンを獲得し、特典と引き換える方法を拡大します。例えば、ユーザーはReallyアカウントを使って映画のチケットやグッズを購入したり、割引を受けたり、自宅でコンテンツを視聴する際にFandimeトークンを集めたりできるようになります。
長期的には、Really はオリジナルの AR コンテンツを制作し、エンターテインメント業界以外の分野にも進出する計画だとフェルツ氏は明らかにした。
「『Really Originals』を展開します。これは、コーヒーテーブルや裏庭で体験できる、市場初のARストーリーです。…当社のデジタルコレクタブルプログラムは、旅行、小売、スポーツといった他のセクターや業界にも拡大していく予定です。最終的には、このコンテンツネットワークは、ブランドが3Dメッセージを大規模にオーディエンスに届けられる場にもなるでしょう」とフェルツ氏は述べた。
Reallyは2017年に設立され、リーガル・シネマズと提携して『アベンジャーズ／インフィニティ・ウォー』公開に合わせてインタビューやARゲームなどの限定ARコンテンツを展開したことで、映画ファンから最も大きな注目を集めました。これまでにリーガル・シネマズの顧客は、『マーベルズ』『ナポレオン』『キラーズ・オブ・ザ・フラワームーン』『ウィッシュ』といった最新作を含む200本の公開映画で、ReallyのARコレクションを400万点以上獲得しています。
当初、私たちの目標は、プレミアムコンテンツに高額を支払うことをいとわない、最も熱心なお客様に究極のエンターテイメント体験を提供することでした。当時、ARはコンテンツを視聴する最先端の方法でした。振り返ってみると、私たちは時代を先取りしていました。そして今、AR/VRが主流になりつつある今、私たちの技術を活用して、映画ファンを没入感のある体験で魅了し、大勢の観客を劇場に呼び戻すことができるのです。
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Lauren は TechCrunch でメディア、ストリーミング、アプリ、プラットフォームを担当しています。
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