Googleは本日、Google Playストアにおけるすべてのサブスクリプション型ビジネスの手数料を引き下げると発表した。同社は以前、Appleに倣い、開発者の収益100万ドルまでの手数料を30%から15%に引き下げていた。今回、同社は特に、継続サブスクリプションで収益を上げているアプリ開発者向けの手数料を引き下げる。初年度は30%、2年目以降は15%に引き下げるのではなく、Googleによると、開発者への手数料は初日から15%のみとなる。
Googleによると、開発者の99%が15%以下のサービス手数料の対象となるとのことだ。また、GoogleはPlay Media Experience Programの特定の業種向けアプリの手数料をさらに引き下げる予定で、これらの手数料は最大10%まで引き下げられるという。
Playメディアエクスペリエンスプログラムには、電子書籍やオンデマンドの音楽・動画ストリーミングサービスといったアプリが含まれており、コンテンツ費が売上の大部分を占めています。これらの事業は、場合によってはGoogleと直接競合することもあります。例えば、YouTube MusicはSpotifyと競合しています。
このプログラムは今年初めに開始され、書籍、動画、オーディオ開発者によるAndroid向け開発を奨励することを目的としています。サービス手数料は最低15%に設定されています。開発者は、関心を表明するためにフォームに記入する必要があります。
「デジタルサブスクリプションは、開発者にとって最も急速に成長しているビジネスモデルの一つとなっていますが、サブスクリプションビジネスは顧客獲得と維持において特有の課題に直面していることを私たちは認識しています」と、Googleのプロダクトマネジメント担当バイスプレジデント、サミール・サマット氏は発表の中で述べています。「私たちは、出会い系、フィットネス、教育といった分野のパートナーと協力して、それぞれのビジネスの微妙なニュアンスを理解してきました。現在のサービス料金は、12ヶ月間の継続サブスクリプション契約後、30%から15%に引き下げられています。しかし、顧客離れが進むことで、サブスクリプションビジネスがこの引き下げによるメリットを享受することが困難になっていると聞いています。そこで、サブスクリプションビジネスが確実にメリットを享受できるよう、簡素化を進めています」とサマット氏は述べました。
グーグルによると、新料金は2022年1月1日から適用される。
同社は、新しい料金体系を決定するために開発者コミュニティと話し合い、Anghami、AWA、Bumble、Calm、Duolingo、KADOKAWA、KKBOX、Picsart、Smuleなど、業界や業種を超えたさまざまな開発者からフィードバックを得たと述べた。
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一方、Googleはメディアアプリの新たな料金設定にあたり、アプリ開発にはテレビ、自動車、時計、タブレットなど、様々なプラットフォームへの対応が不可欠であることを認識したと述べています。そのため、開発者はアプリベースのビジネスへの投資を増やす必要があります。さらに、メディア体験を提供するアプリの料金を引き下げることで、Googleは、変更の影響を受けるアーティスト、ミュージシャン、作家、その他のクリエイターに、企業が節約した分を還元できると考えています。
この動きは、アプリストアに対する規制当局の監視が強化され、米国でEpic Gamesを相手取った訴訟を含む複数の反トラスト訴訟が進行中の時期に起きた。世界的に、議員たちは、モバイル端末で動作するソフトウェアの主要な配信経路であるアプリストアにおいて、テクノロジー大手が市場支配力を乱用していないか検証しようとしている。例えば、韓国は最近、アプリ内課金手数料を抑制することを目的とした「反Google」法を可決した。さらに、多くの場合、テクノロジー企業は、はるかに規模の大きい事業部門を通じてアプリを配信する開発者と競合しており、これが事態をさらに複雑にしている。
Googleは、さらなる規制を阻止するための巧妙な動きとして、リリース前に一部の開発者の協力を得ることに成功しました。BumbleとDuolingoは本日、この動きを称賛する声明を発表しました。BumbleのCEO、ホイットニー・ウルフ・ハード氏は、この価格設定により「製品への投資を強化できる」と述べ、DuolingoのCEO、ルイス・フォン・アン氏は、今回の値下げは「私たちの使命を加速させる」のに役立つと述べ、「Googleがエコシステムとの協力を継続してくれることを大変嬉しく思う」と語りました。
Googleは手数料を引き下げたものの、Android、コマースプラットフォーム、Playストア、セキュリティ、アプリ配信システム、開発者ツールへの投資を継続するためには手数料を徴収する必要があることを強調しています。Googleは、10月27日～28日に開催されるAndroid Developer Summitで、ツール、API、その他の技術の今後のアップデートについて詳細を発表するとしています。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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