アマゾンがインドで無料ビデオストリーミングサービスを開始

Amazonは長年、ビデオストリーミングサービス「プライム・ビデオ」がショッピングアプリでの売上増加に貢献していると主張してきた。そして今、このeコマース大手は、ビデオストリーミングサービスをショッピングアプリに直接導入した場合に何が起こるかをテストしている。

2年前に米国で広告付きストリーミングサービス（IMDb TV）を開始したこのeコマース大手は、土曜日にAmazon Indiaアプリ内で「完全に無料」の広告付き動画ストリーミングサービス「MiniTV」をリリースした。Amazonによると、MiniTVは現在インドのユーザーのみ利用可能となっている。

Amazonによると、MiniTVは「まず第一に」ウェブシリーズ、コメディ番組、そしてテクノロジーニュース、グルメ、美容、ファッションに関するコンテンツを配信している。現在配信中の作品の中には、インド最大級のウェブスタジオであるTVFとPocket Acesが制作したものや、アシシュ・チャンクラニ、アミット・バダナ、ラウンド2ヘル、ハーシュ・ベニワル、シュルティ・アルジュン・アナンド、エルヴィッシュ・ヤダフ、プラジャクタ・コリ、スワガー・シャルマ、アーカシュ・グプタ、ニシャント・タンワールといったコメディアンが提供しているものもある。

MiniTVのコンテンツの多くは古いもので、コンテンツパートナーが元々他のプラットフォーム向けに開発したり、独自のYouTubeチャンネルで公開したりしたものもあることが調査で明らかになった。例えば「Aspirants」は、TVFがオンライン学習教育スタートアップのUnacademyと共同制作した番組だ。

「視聴者は、テクノロジー専門家のTrakin Tech、そしてSejal Kumar、Malvika Sitlani、Jovita George、Prerna Chhabra、ShivShaktiといったファッション＆ビューティー専門家から、最新の製品やトレンドに関する情報を入手できます。料理好きの方は、Kabita's Kitchen、Cook with Nisha、Gobbleなどのコンテンツをお楽しみいただけます。今後数ヶ月で、MiniTVはさらに多くの新作動画や独占動画を追加する予定です」と同社は付け加えたが、今後のロードマップについては明らかにしなかった。（Amazonは2年以上前から、インドのショッピングサービスにメディア企業のレビューやその他のウェブクリッピングをひっそりと統合し始めていた。）

MiniTVは現在AmazonのAndroidアプリで利用可能で、今後数カ月以内にiOS版とモバイルウェブでも利用可能になる予定だとAmazonは述べた。

アマゾンの動きは、インドにおけるアマゾンの主要ライバルであるウォルマートのフリップカートが2019年に自社アプリ内で動画ストリーミングサービスを開始したのに続くものだ。近年では、ゾマトやペイティーエムなどインドで多数の企業が自社アプリへの動画サービスの追加を検討している。

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アマゾンはまた、ここ数四半期、インドでのプライムビデオの提供拡大を積極的に推進している。

同社は最近、インドの通信ネットワークAirtelと提携し、モバイル専用のシングルユーザー向け標準画質（SD）月額プラン（月額1.22ドル）を開始した。また、インド国内でクリケットの試合をストリーミング配信する権利も獲得した。Amazonは、インドでAmazonプライム会員向けにプライムビデオも提供している。このサービスは年間999インドルピー（13.60ドル）で、Amazon Musicへのアクセスと高速配信も含まれる。

モバイル分析会社App Annieによると、プライムビデオのインドにおける月間アクティブユーザー数は4月に6000万人を超え、Netflixの4000万人を上回った（このデータは業界幹部がTechCrunchに提供したもの）。Netflixは2019年と2020年にインド国内で制作されたコンテンツに約4億2000万ドルを費やし、3月にインドへの投資を「今年は大幅に増やす」と発表していた。同社の最近の決算説明会で、創業者兼共同CEOのリード・ヘイスティングス氏は、インドへの投資は他の市場よりも「投機的」であると述べた。

タイムズ・インターネットのMX Playerも広告付きストリーミングサービスを運営しており、同時期に1億8000万人以上のユーザーを獲得しています。また、ディズニー+ Hotstarは約1億2000万人のユーザーを獲得しています。インドにおける最大の競合は、月間アクティブユーザー数4億5000万人を超えるYouTubeです。

インドの平均的な Android ユーザーは、1 週間に YouTube アプリに約 7 時間を費やしています。pic.twitter.com/1NxkubKFp4

— マニッシュ・シン（@refsrc）2021年3月15日

しかし、競争以外にも、動画ストリーミングサービスはインドにおいて別の課題に直面している。3月下旬、アマゾンは南アジア諸国のユーザーに対し、オリジナル政治ドラマシリーズについて異例の謝罪を行った。全9話のミニシリーズにおけるいくつかのシーンが一部の人々の宗教的感情を傷つけたとの疑惑が浮上したためだ。

アマゾンの謝罪は、インド政府がオンデマンド動画ストリーミングサービスとソーシャルメディア企業に対する新たな規則を発表した数日後に行われた。

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