スレッドは米国を含む「ほとんどの」英語圏とスペイン語圏の国に検索を拡大

Instagram Threadsがオーストラリアとニュージーランドで検索機能のテストを開始したと発表してから1週間後、この機能は本日、英語とスペイン語圏の「ほとんど」の国に拡大される予定だと、MetaのCEOマーク・ザッカーバーグ氏がThreadsに投稿した。この拡大は、アルゼンチン、インド、メキシコ、イギリス、アメリカなど、英語とスペイン語で投稿する国に影響を与える。

MetaがTwitter（現在はX）に対抗しようと試みたThreadsは、ローンチ当初は基本的な検索機能を提供していましたが、表示されるのはThreadsユーザーのみで、そのコンテンツは表示されませんでした。しかし、先週リリースされた全文検索機能により、ユーザーは他のユーザーだけでなく、プラットフォーム上で議論されているキーワードやトピックを検索できるようになりました。

「当社はコミュニティからのフィードバックに積極的に耳を傾け、検索エクスペリエンスを向上させるための機能の開発に取り組んでいます」と同社は初期テスト時の声明で述べた。

Threads検索の急速な市場拡大は、Instagramがアプリのエンゲージメント向上を目指す幅広い取り組みの一環です。Threadsはデビューから大きな成功を収め、これまでで最速で1億ユーザーに到達しました。これは、新規ユーザーオンボーディング体験を親アプリであるInstagramと連携させ、ユーザーがフォロワーとフォロワーをすぐに獲得しやすくしたことが功を奏しました。

しかし、Threads が 7 月に登場してから数週間で、ユーザーのアクティビティは減少しました。

モバイルインテリジェンス企業Sensor Towerは8月、Threadsの1日あたりのアクティブユーザー数がローンチ以来82%減少し、現在では1日あたり800万人にまで減少したと報告しました。この減少に対処するため、Threadsはユーザーから要望の多かった検索機能やフル機能のウェブアプリなど、迅速にリリースしました。しかし、デジタルインテリジェンス企業Similarwebのデータによると、ウェブアプリもプラットフォームの利用拡大にはほとんど効果がありませんでした。Similarwebのデータによると、ウェブアプリのリリースによるトラフィック増加は、世界全体でわずか3%にとどまりました。

新たなデータによると、Threadsのウェブ開始はユーザー獲得にほとんど貢献しなかったようだ。