TikTokがGIPHYと提携し、新しい動画作成ツール「TikTokライブラリ」を開発

TikTokは本日、アプリ内クリエイターツール「TikTokライブラリ」を発表しました。このツールにより、クリエイターはエンターテイメントコンテンツへのアクセスやトレンドへの参加が容易になります。当初は、GIPHYクリップと呼ばれるサウンド付きGIFコレクションを含む、GIPHYから厳選されたコンテンツがライブラリに収録されます。今後、TikTokは、追加のコンテンツソース、オーディオやサウンド、テキストテンプレート、その他のTikTokクリエイターコンテンツを追加し、ライブラリを拡張していく予定です。

しかし同社は、こうした取り組みにおいて将来どのようなパートナーを用意しているかについては明らかにしなかった。

2019年にGIPHY VideoとしてリリースされたGIPHY Clipsは、現在ではテレビや映画スタジオ、ゲームメーカー、レコードレーベル、スポーツリーグ、ニュースメディアなどのエンターテインメントパートナーが、GIPHYプラットフォーム上で適切にライセンスされたコンテンツを共有するための手段となっています。この機能は時とともに拡大し、サウンド付きGIF（ショートフォームビデオとも呼ばれます）を活用して、GIPHYの何億人ものデイリーアクティブユーザーにリーチしたい数千人のコンテンツ制作者に利用されています。これらのGIPHY Clipsは、リンクを介してウェブ上のどこにでも共有でき、メッセージングアプリ、Slackなどの職場ツール、そしてGIPHYの開発者ツールセットであるGIPHY SDKを介して他のサードパーティアプリケーションでも共有できます。

TikTokはローンチ時に、リアクション、引用、人物、象徴的な瞬間などのGIPHYクリップのカテゴリーをサポートすると述べている。

リアクションは、誰かの生々しい感情を捉えたGIF画像で、名言は著名人の印象的なキャッチフレーズや名言です。人物カテゴリーには、セレブやアスリートなど、ファン層が広い人が対象となります。象徴的な瞬間は、素晴らしいスポーツのプレー、授賞式のスピーチ、その他大きなイベントでの忘れられない瞬間などです（もしかしたら、日曜日のアカデミー賞授賞式で私たち全員が目撃したあの瞬間のような瞬間でしょうか？！）。

同社の広報担当者によると、TikTokへの統合には、GIPHYのより広範なライブラリからの何百万ものGIFに加えて、数万のGIPHYクリップライブラリの一部が含まれるという。

TikTokは既にソーシャル動画アプリ内に多くのクリエイティブツールを搭載していますが、クリエイターの自己表現を支援するための新たな方法を模索し続けているとのことです。そこでGIPHYとの連携が実現しました。

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この機能を使うには、TikTokユーザーはアプリのカメラ画面にある縦型サイドバーに新しく追加された「ライブラリ」アイコンをタップします。ライブラリに入ると、トレンドコンテンツをスクロールしたり、検索バーを使ってより具体的なコンテンツを探したりできます。使いたいコンテンツを選択したら、希望の長さにクリップし、撮影ページに戻って動画の撮影を続けることができます。

TikTokによれば、ライブラリ機能はまずAndroidの一部の市場で展開され、来週にはiOSでも展開され、今後数週間で世界中のより多くのTikTokユーザーに拡大される予定だ。

もちろん、TikTokがかつてFacebookが4億ドルで買収した企業のコンテンツを活用し、今ではFacebookにとって最大の脅威の一つとなっている短編動画アプリ「Meta」を改良しようとしているという皮肉な状況もある。しかし、英国の競争・市場庁（CMA）が反競争的観点からこの取引を調査したため、Facebook（現Meta）はGIPHYの完全統合を阻止されていた。2021年11月、CMAはMetaに対しGIPHYの売却を命じる判決を下した。Metaは現在、この判決に対して控訴している。しかし、もしMetaがGIPHYを自社に完全統合することを許可されていたら、このようなTikTokとの統合は実際に進んでいただろうかと疑問に思う。

正直なところ、TikTokにとってGIPHYとの連携はこれが初めてではありません。以前からグリーンスクリーンでステッカーやGIF動画の配信を開始していました。しかし、GIPHYの動画を活用した連携は今回が初めてです。

TikTokはGIPHYとの統合をより広範な機能の始まりに過ぎないとしていますが、将来のパートナー候補に関する詳細が明らかにされていないことから、この機能はまだ初期段階にあることが示唆されています。また、「TikTokライブラリ」という名称は、単なるGIPHY SDKとの統合よりもはるかに興味深い印象を与えます。

さらに、機能がさらに充実する前に「ライブラリー」を発表することで、TikTok は今週末のアカデミー賞授賞式や、それに伴うハイライトや大惨事といった最新のポップカルチャーの勢いをすぐに利用することができる。これらの出来事は、すでに何百万回も視聴されている TikTok 動画に組み込まれている。