モバイルストーリーテリングのスタートアップ企業 Unrd は、既存の知的財産、具体的にはゴースティング（デート行為であり、超自然的なものではない）をテーマにした MTV リアリティ番組「Ghosted: Love Gone Missing」の翻案に初めて取り組んでいます。
これまで、Unrd（「アンリード」と発音）は、登場人物の携帯電話やテキストメッセージ、ビデオ映像などのコンテンツを通じて語られるオリジナルの犯罪、ホラー、ロマンスの物語を創作してきました。
来週11月16日より、アプリで「ゴースト」のドラマ版が配信されます。テレビ番組とは異なり、ユーザーは登場人物のテキストメッセージ、写真、ビデオ通話を調べ、なぜゴーストになったのかを探ります。さらに、物語の結末を見る前に、登場人物が「ゴースト」になるべきか「仲直り」すべきかを投票することもできます（投票は結末には影響しません）。
MTVのデジタル部門責任者は、これはMTVと、CEOのシブ・フセイン氏が率いるUnrdチームとの「非常に緊密な協力」だったと語った。
「彼らが既に確立されたIPと提携するのは今回が初めてですが、彼らにとって初めてのメディアパートナーとなることに、私たちは全く不安を感じませんでした」とブラウン氏は語った。「私たち側は、既存のフォーマットに忠実であり続けるという強い主張を持っていましたが、Unrdチームはそれを再構築する手助けをしてくれました。そして、私たちのコラボレーションは、まさにベン図の真ん中で結ばれたのです。」
彼はまた、インタラクティブ性は「業界ではちょっとした流行語になっているかもしれないが、Unrdは「インタラクティブ性そのもの」に焦点を当てているわけではないと主張した。むしろ、同社の目標は「ユーザーにとってより没入感のある体験」を生み出すことだ。
Unrd では、「Ghosted」に関連した 3 つのストーリーが取り上げられ、それぞれ 6 日間にわたって展開されます。
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「私たちが他と違うのは、リアルタイムという概念です」とフセイン氏は語る。「1日で一気に全てのストーリーを観ることはできません。キャラクターと一緒に次のメッセージを待つ必要があります。そうすることで没入感が高まり、ユーザーの間に緊張感と興奮が生まれます。」
ブラウン氏によると、これらのUnrdストーリーは「Ghosted」シーズン2の休憩中に公開されるとのこと。既存のファンの関心を維持しながら、新たなファンも獲得できることを期待しているという。
「MTVでは、IPの弾力性をテストする方法を常に模索していきます」と彼は述べた。「Unrdはその一つの方法だと考えています。他のパートナーとも話し合いを進めていますが、Shibと彼のチームとは素晴らしい仕事をしており、今後もこの関係を維持していきたいと考えています。」
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アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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