Pinterestは、単なるインスピレーション提供型のショッピングサイトからクリエイターコンテンツの発信地へと転換を図り、ライブショッピングに参入します。同社は今朝、アプリの新機能「Pinterest TV」を発表しました。これは、グルメ、インテリア、ファッション、美容、DIYなどの分野に焦点を当てた、ライブ配信でショッピングも可能なオリジナル動画シリーズです。エピソードは11月8日から平日に配信され、その後はオンデマンドで視聴できるようになります。
番組は Pinterest クリエイターが司会を務め、視聴者が質問したり、体験に参加したりできるチャット機能も備えています。
Pinterest の TV 番組のデビューラインナップには、アメリカのファッションデザイナーで「プロジェクト ランウェイ」の卒業生であるクリスチャン シリアノによる「Christian On」、監督兼脚本家のモニカ スリヤージによる「Unfail My」が含まれます。スリヤージは Pinterest のフードクリエイターと共に、全国の料理人たちのホリデー料理を「失敗しない」ものにします。「Tom Tries」では、飛び込みのオリンピック金メダリストで、編み物の達人でもあるトム デイリーが、年配の祖母や祖父から新しいスキルを学ぶことを計画しています。「Manny Does」では、美容起業家のマニー MUA が、一般的なホリデー ビューティーのニーズに焦点を当てています。「Buy This」では、コメディアンのロビン シャールが Pinterest クリエイターと共に、パタゴニア、メロディ エサニ、クラウン アフェアなどのブランドの商品を紹介します。
Pinterest はクリエイティブなプロセスをサポートするために、プロデューサーがクリエイターと協力してコンテンツの開発や A/V サポートを提供し、より簡単にライブ配信できる仮想スタジオも立ち上げます。
新しいエピソードは11月8日から配信開始され、米国では月曜日から金曜日の午後3時（PDT）/午後6時（EDT）にPinterest iOSアプリで配信されます。毎週金曜日、ライブショッピング体験に商品が登場し、Pinterestユーザーはパタゴニア、オールバーズ、クラウン・アフェア、メロディー・エサニ、アウトドア・ヴォイシズ、メンテッドなどの参加ブランドの商品割引を利用できます。
Pinterest の呼びかけによれば、これらのショーは 30 分間で、Pinterest チームとの 10～30 分の制作前通話と AV 技術チェックが含まれる予定です。
Pinterest の説明によると、このアイデアは、ユーザーがインスピレーションを得るための新しい方法を作り出すことだ。これまでのように製品やアイデアの画像を閲覧するだけでなく、Pinterest TV によって同社はビデオとクリエイター経済の分野にさらに進出できる。
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この転換は、Pinterestが数ヶ月前から試みてきた転換点です。TikTokのような新しいソーシャルネットワークが、若い世代のZ世代のユーザーがアイデアを発見し、それをオンラインショッピングにつなげる場になりつつある一方で、Pinterestの画像ピンボードは時代遅れになりつつあります。まるでウェブの別の時代の名残のようです。これは、他の古いソーシャルネットワークも同様の問題に直面しています。例えば、InstagramのCEOは最近、同社のアプリは今後、写真共有に特化せず、動画も積極的に活用していくと述べました。
同様に、Pinterestも動画をプラットフォームの中核に据える取り組みを進めています。今月初めには、TikTokのような「Watch（視聴）」タブを導入しました。ユーザーは、クリエイターの動画フィードを縦スクロールで閲覧でき、いいねやコメントを付けたり、Pinterestのボードに保存したりできます。これらの動画は、Pinterestが「アイデアピン」と呼ぶ新しいタイプのコンテンツで、クリエイターがアイデアやDIY（例えば、料理のレシピや工作など）を披露できる動画中心の機能です。
Pinterest は、クリエイターによる動画制作を奨励するため、クリエイター リワードに 2,000 万ドルを投資し、アフィリエイト リンクの有効化、スポンサー コンテンツでのブランドとの提携、商品のタグ付けなど、クリエイターがコンテンツを収益化できるその他のツールも提供しています。
しかし、Pinterestがこれまで動画分野で行ってきたことのほとんどは、独創的なものではありません。むしろ、クリエイター支援コンテンツ、動画、そしてライブショッピング体験といった、ウェブの方向性に追いつこうとするサイトです。
Pinterest TVは、この広範な計画が実行に移されているもう一つの例です。ソーシャルプラットフォーム間でクリエイターの才能を巡る競争が激化していることを考えると、Pinterestが成功するには、クリエイターの時間と労力に見合うだけの価値があることを証明する必要があります。Facebook、Instagram、Snapchat、YouTubeといったプラットフォームがTikTokの脅威に対抗すべく、多額のクリエイター資金を提供していることも言うまでもありません。
Pinterestによると、Pinterest TVのエピソードをパイロットテストしたクリエイターはこれまでにフォロワー数を増やすことに成功しており、中にはライブエピソード配信後にフォロワー数が2倍以上に増加したクリエイターもいるという。しかし、フォロワー数の増加が長期的にクリエイターの収益増加につながるかどうかは、今後さらに検証する必要がある。（Pinterestはサービス開始時点では、Pinterest TVから直接利益を得ることはないとしている。）
Pinterest TV は現在、選ばれたクリエイターのみが利用できますが、同社は新サービスを通じてテレビ番組のエピソードを制作することに興味のある他のクリエイター向けにサインアップフォームを提供しています。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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