ハウツー動画は長年YouTubeで最も人気のあるコンテンツの一つであり、現在、エンゲージメントと関心のあるユーザー層を拡大するために、新興の動画アプリTikTokもこの動きに参入している。
今年の夏初めに「Learn On TikTok」という専用のハッシュタグ（#LearnOnTikTok）を立ち上げ、一流クリエイターたちがこのハッシュタグ用の動画を制作したところ、複数のユーザーやソーシャルメディアウォッチャー（Mattさん、ありがとう）から「Learn」という新しいメニュー項目の目撃情報が寄せられている。
ホーム画面上部の「おすすめ」や「フォロー中」と並んで目立つように表示される「Learn」は、TikTok ではユーザーが投稿した、料理の作り方、アートの制作、科学的プロセスの仕組みなどを視聴者に教えるハウツー動画や情報動画を発見できる場所であると説明しています。
Learn フィードは一夜にして消えてしまったようです。私たちが理解しているところによると、まだテスト中で、テストは英国で実行されています。
いずれにせよ、このアプリの登場は同社が昨日、#LearnOnTikTok ハッシュタグを通じて見つけられる教育コンテンツの新しいプロモーションキャンペーンを開始したのと同時期だった。
（また、TikTokのLearnコンテンツに関する当初の発表では、TikTokは「プラットフォーム上で盛んに提供されている豊富な教育コンテンツを宣伝するための追加の方法を模索している」と述べており、これには「TikTokで質の高いコンテンツを作成する方法に関する洞察、ツール、ベストプラクティスを提供するクリエイター学習ポータルの構築」も含まれているため、「Learn」タブはそれがどのように見え、機能するかをテストするためのものだった可能性があります。）
TikTokの親会社ByteDanceが教育分野への大きな取り組みの一環として初のガジェットを発売
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これらは、TikTok が教育分野で行った最初の、あるいは唯一の取り組みではありません。
視聴者が作成した自己言及的な教育ビデオ（TikTokダンスを学んだり、最新の歌ベースのミームを学んだり、人々が何かを説明しようとする際の滑稽な失敗を見たりするための最高のプラットフォーム）の他に、同社は、ただふざけるためではなく、より真剣なことを学ぶための頼りになるプラットフォームとしてのイメージを培ってきた。
今年は、TikTok自体が潜在的に有害な影響を及ぼしているとして当局の怒りに直面していることや、新型コロナウイルス感染症のパンデミックでより多くの人々がスクリーンに目を向けていることから、これまで以上にその取り組みが強化されている。
これには、教育機関と提携したり、学生に教育コンテンツの作成を奨励したりするなどの正式な取り組みが含まれます。
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また、教育ビデオを促進するためのクリエイター基金に5000万ドルを充当することも含まれており、報道によると、国家安全保障上の懸念から米国で閉鎖されるのを避けるための取り決めの一環として、50億ドルという巨額の教育基金が設立されたという（TikTokの所有者であるByteDanceは、この基金の構想に異議を唱えている）。
これにはソフト外交も含まれており、教師たちはTikTokを、TikTokを愛する生徒たちとのつながりを深める手段として利用している。
教育分野での取り組みを強化することは、TikTokにとって本質的に自然な流れです。YouTubeをはじめとする多くのプラットフォームが実証しているように、動画は強力な学習ツールであり、若い世代のユーザー層と繋がり、同時に他のユーザーがTikTokを使いたくなるような理由も生み出しています。しかし、これはやや日和見主義的な側面も持ち合わせています。
教育分野は良い印象を与える。インドでの展開は、同社がそのコンテンツに関して初めて反発を受け始めた時期と重なった（それが事態を悪化させ、現在はインドで禁止されている）。
インド、TikTokなど数十の中国製アプリを禁止
一方、同社の米国クリエイティブ・ラーニング・ファンドと、50億ドル規模の教育基金に関する報道（真偽はさておき）は、国家安全保障上の懸念から米国でアプリが全面禁止されるのを避けるため、中国の親会社バイトダンス（ByteDance）にアプリの経営権を譲渡する可能性のある合意をまとめようとしていたまさにその矢先に浮上した。（この件についてはまだ議論が続いている。）
今夏に公式発表された「Learn On TikTok」は、TikTokの幅広いユーザー層からのユーザー生成コンテンツが中心で、陶芸からメイクのコツ、豚のラテン語学習から豚の折り紙まで、動画の範囲は実に幅広い。
しかし、それと並行して、TikTokは現在、このハッシュタグに多くのプレミアムコンテンツを投入しています。SelfやWWDといった出版社、専門団体、非営利団体、そして影響力のある人物（科学界のビル・ナイやニール・ドグラース・タイソン、シェフのホセ・アンドレス、リリー・シン、タイラ・バンクスなど）と協力し、TikTok専用のコンテンツをキュレーション・育成することで、人々の視野と経験を広げています。
「TikTokと提携できることに興奮しています」と、ナイ氏は契約発表時に語った。「皆さんのスマートフォンの小さな画面、本当に小さな画面で科学的な研究をするのが楽しみです…」
つまり、多くのチャンスがある一方で、TikTok と、それを使って教えたり学んだりする人々にとっては、今後さらに成長痛が伴う可能性があるということです。
私たち自身もさらに情報を得たら、このストーリーを更新します…
イングリッドは、2012 年 2 月から 2025 年 5 月まで、ロンドンを拠点に TechCrunch のライター兼編集者として活躍しました。
TechCrunch以前、イングリッドはpaidContent.orgでスタッフライターとして勤務し、過去にはFinancial Timesなど他の出版物にもフリーランスとして定期的に記事を執筆していました。イングリッドは、モバイル、デジタルメディア、広告、そしてそれらが交差する分野を専門としています。
仕事に関しては、彼女は英語で話すのが一番快適だと感じていますが、ロシア語、スペイン語、フランス語も話せます（能力の高い順に）。
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