Adobeは、月曜日に開催されたAdobe MAXイベントに先立ち、AIプラットフォーム「Firefly」の動画生成機能を発表しました。本日より、限定ベータ版のユーザーはAdobeのウェブサイトでFireflyの動画生成機能を試すための登録、またはPremiere ProベータアプリでAIを活用した新しい動画生成機能「Generative Extend」を試すことができます。
Fireflyのウェブサイトでは、限定ベータ版のユーザーはテキストから動画への変換モデル、または画像から動画への変換モデルを試すことができます。どちらも最大5秒間のAI生成動画を生成します。（ウェブベータ版は無料でご利用いただけますが、レート制限がある可能性があります。）
Adobeによると、Fireflyはプロンプトの仕様に応じて、アニメーションコンテンツとフォトリアリスティックなメディアの両方を作成できるようトレーニングされているとのことです。Fireflyは、少なくとも理論上はテキスト付きの動画も作成可能です。これは、これまでAI画像生成ツールでは実現が困難だった分野です。Fireflyの動画ウェブアプリには、カメラのパン、カメラの動きの強さ、角度、ショットサイズを切り替えるための設定が含まれています。
発売前にTechCrunchが公開したデモでは、FireflyのGenerative Extend機能は、テキストから動画を生成するモデルよりも印象的な動画を生成し、より実用的であるように見えました。テキストから動画を生成するモデルと画像から動画を生成するモデルは、RunwayのGen-3 AlphaやOpenAIのSora（ただし、後者はまだ出荷されていません）といったAdobeのAI動画分野での競合製品ほど洗練されておらず、人を驚かせる要素もありません。Adobeは、AI動画の生成よりもAI編集機能に重点を置いていると述べており、これはユーザーベースを満足させるものと思われます。
AdobeのAI機能は、クリエイティブなオーディエンスとの微妙なバランスを保つ必要があります。AIスタートアップやテクノロジー企業が次々と優れたAIモデルをデモする中で、Adobeは競争の激しい市場をリードしようとしています。一方で、多くのクリエイターは、マウス、キーボード、スタイラスペンを使って何十年も行ってきた作業をAI機能がすぐに置き換えるかもしれないことに不満を抱いています。だからこそ、Adobeの最初のFireflyビデオ機能であるGenerative Extendは、新しいビデオをゼロから生成するのではなく、AIを活用して、ビデオ編集者が抱える既存の問題（クリップの長さが足りない）を解決します。
「私たちのオーディエンスは、地球上で最もピクセルパーフェクトなオーディエンスです」と、AdobeのジェネレーティブAI担当バイスプレジデント、アレクサンドル・コスティン氏はTechCrunchのインタビューで述べています。「彼らはAIに、新しいアセットを生成するのではなく、既存のアセットを拡張したり、バリエーションを作成したり、編集したりすることを求めています。そのため、私たちにとっては、まずジェネレーティブ編集を行い、次にジェネレーティブクリエーションを行うことが非常に重要です。」
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編集を容易にするプロダクショングレードのビデオモデル。これこそが、AdobeがPhotoshopのFireflyの画像モデルで初期の成功を収めた秘訣です。Adobeの幹部は以前、Photoshopのジェネレーティブフィル機能は過去10年間で最も利用されている新機能の一つであり、その主な理由は既存のワークフローを補完し、高速化する点にあると述べています。同社は、この成功をビデオでも再現できることを期待しています。
Adobeはクリエイターへの配慮に努めており、Firefly AIモデルの学習用として写真家やアーティストに提出された動画1分につき3ドルを支払うと報じられています。しかしながら、多くのクリエイターは依然としてAIツールの使用に慎重であり、AIツールによって時代遅れになってしまうことを懸念しています。（Adobeは月曜日に、広告主がコンテンツを自動生成するためのAIツールも発表しました。）
コスティン氏は、懸念を抱くクリエイターたちに対し、生成型 AI ツールによって彼らの仕事への需要は減るどころか、むしろ増えるだろうと語る。「企業とやりとりするあらゆるユーザーのために、個別化され、超パーソナライズされたコンテンツを作りたいという企業のニーズを考えてみると、その需要は無限大です。」
AdobeのAI責任者は、AIツールの登場をデジタル出版やデジタル写真の分野と比較し、他の技術革新がクリエイターにどのような恩恵をもたらしてきたかを考慮すべきだと述べています。彼は、これらの技術革新が当初は脅威と見なされていたことを指摘し、クリエイターがAIを拒否すれば、困難な状況に陥るだろうと述べています。
「生成能力を活用してレベルアップし、スキルアップし、これらのツールを使って100倍多くのコンテンツを作成できるクリエイティブなプロフェッショナルになりましょう」とコスティン氏は述べた。「コンテンツへの需要は確かに存在しています。今なら生活を犠牲にすることなく、それを実現できます。テクノロジーを活用しましょう。これが新しいデジタルリテラシーです。」
Fireflyは、このようにして作成された動画のメタデータに「AI生成」の透かしを自動的に挿入します。MetaはInstagramやFacebookの識別ツールを利用して、これらのラベルが付いたメディアをAI生成としてラベル付けします。コンテンツに適切なメタデータ透かしが含まれていれば、プラットフォームや個人がこのようなAI識別ツールを使用して、本物と偽物を判断できるという考え方です。ただし、Adobeの動画には、人間が容易に判読できる形でAI生成であることを明確に示す目に見えるラベルがデフォルトで表示されません。
