新たな予測によると、アプリ支出は2025年までに2,700億ドルに達すると予測

新たな市場予測によると、有料ダウンロード、アプリ内購入、サブスクリプションを含むアプリ内支出は2025年までに2,700億ドルに達すると予測されています。Sensor Towerのデータによると、アプリ内支出は今後数年間でパンデミック以前の安定した成長水準に戻り、ダウンロード数も引き続き増加し、おそらく最も注目すべきは、2024年までにアプリストアにおける非ゲームアプリの支出がモバイルゲームの支出を上回ると予測されていることです。

現在、消費者がモバイルゲームに費やす金額は非ゲームアプリの2倍であることを考えると、これは大きな賭けと言えるでしょう。しかし同社は、現在様々なモバイルアプリで導入されているサブスクリプションモデルが市場に変化をもたらすと考えています。2024年までに、非ゲームアプリの支出額は860億ドルに達するのに対し、ゲームアプリの支出額は730億ドルに達すると予測しています。そして2025年には、その差はさらに広がり、非ゲームアプリは1070億ドルに達する一方、モバイルゲームアプリは780億ドルに達すると予想されています。

昨年、サブスクリプションアプリ上位100社の世界の消費者支出は前年比34%増加しました。これは市場の現状を示す指標です。しかし、NetflixやTinderといった大手アプリがアプリ内課金の回避策を講じたことで、サブスクリプションの成長が影響を受けている兆候が既に見られました。

Sensor Towerが予測できないのは、今後数年間の規制環境がアプリストア全体にどのような影響を与えるかということです。現在、AppleやGoogleなどの企業は、アプリに対し、GoogleやApple独自の決済システムを通じてユーザーにサブスクリプション料金を請求することを義務付けています。しかし、新たな反競争法が制定され、パブリッシャーが自社アプリ内で独自のサブスクリプションを宣伝し、ユーザーを自社のチャネルにリダイレクトして購入させることが許可される可能性があります。このような変化は、アプリストアのサブスクリプション成長トレンド、ひいては本予測に大きな影響を与えるでしょう。

パンデミックの影響で、2020年のアプリ内支出は前年比30%増の1,110億ドルに達し、過去最高を記録しましたが、今回の新たな予測では、今後5年間でアプリ内支出全体がコロナ以前の水準に戻ると予測されています。両アプリストアの総収益は年平均成長率（CAGR）19.5%で毎年増加し、2025年までに2,700億ドルに達すると予測されています。このうち、App Storeの支出額は1,850億ドル、Google Playの支出額は850億ドルです。

米国は世界の他の市場よりもわずかに遅い成長となり、CAGR 17.7%で2025年までに740億ドルに達すると予想されます。

2020年から2025年にかけて、英国を筆頭にヨーロッパ市場がアプリストア支出の成長を牽引するでしょう。これは、どの市場の支出総額が最も多いかを示す指標ではなく、成長がどこで起こっているか、つまりアプリ開発者にとっての機会を示す指標です。2025年までに、ヨーロッパ11カ国で消費者支出が10億ドルの節目を突破し、合計で420億ドルに達すると予想されます。

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一方、ダウンロード数は今後数年間にわたって成長を続け、2025年には2,300億件に達すると予測されています。そのうち、Google Playは全世界で1,870億件のダウンロード数を記録し、その大半を占めるとされています。しかし、米国では2025年のApp Storeのダウンロード数（106億件）がGoogle Play（63億件）を上回ると報告書は結論付けています。